أعلنت شركة مارس، شركة الحلوى العملاقة المملوكة عائليًا، عن خطط للاستحواذ على شركة كيلانوفا، الشركة المصنعة لبطاطس برينجلز وغيرها من العلامات التجارية الشهيرة للوجبات الخفيفة.
وهذا في صفقة نقدية ضخمة بقيمة 36 مليار دولار، مما يمثل أكبر عملية استحواذ في تاريخ صناعة الأغذية المعبأة حسبما نقلت رويترز.
التفاصيل الرئيسية لاستحواذ مارس على كيلانوفا
في خطوة رائدة، ستدفع شركة الحلوى الشهيرة 83.50 دولارًا أمريكيًا للسهم الواحد لشركة Kellanova، مما يعكس علاوة بنسبة 33٪ فوق سعر إغلاق الشركة في 2 أغسطس 2024.
ومن المتوقع إغلاق الصفقة النقدية بالكامل، التي تبلغ قيمتها 35.9 مليار دولار أمريكي بما في ذلك الديون، في النصف الأول من عام 2025، بشرط الحصول على موافقات المساهمين والهيئات التنظيمية.
يجمع هذا الاستحواذ مجموعة متنوعة من العلامات التجارية المحبوبة، بما في ذلك M&M’s وSnickers من Mars، بالإضافة إلى Pringles من Kellanova، وCheez-It، وPop-Tarts، وفطائر الوافل المجمدة من Eggo.
تمثل الصفقة دمجًا كبيرًا في صناعة الأغذية المعبأة، ومن المحتمل أن تعيد تشكيل المشهد التنافسي وخيارات المستهلكين في سوق الوجبات الخفيفة العالمية.
أهداف التوسع الاستراتيجي لاستحواذ مارس على كيلانوفا
وتتوافق عملية الاستحواذ مع هدف مارس الطموح لمضاعفة أعمالها في مجال الوجبات الخفيفة خلال العقد المقبل، مما يؤدي إلى توسيع وجودها بشكل كبير في فئة الوجبات الخفيفة المالحة المتنامية.
من خلال ضم شركتي Pringles وCheez-It إلى محفظتها، تكتسب مارس علامتين تجاريتين جديدتين بقيمة مليار دولار، مما يعزز قدرتها التنافسية في قطاع كان حضورها فيه محدودًا في السابق.
ومن المتوقع أن تؤدي هذه الخطوة الإستراتيجية إلى تعزيز مكانة مارس في الأسواق سريعة النمو مثل أفريقيا وأمريكا اللاتينية، مما يعزز سلاسل التوريد المشتركة والعمليات المحلية لكلا الشركتين.
وتأتي الصفقة أيضًا في وقت تواجه فيه شركات الأغذية المعبأة الكبرى في الولايات المتحدة تباطؤًا في نمو المبيعات، مما يجعل هذا الاستحواذ خطوة محورية في استراتيجية التنويع والنمو لشركة مارس.
تأثير صفقة الإستحواذ على صناعة الوجبات الخفيفة
ويجمع هذا الاستحواذ بين مجموعة منتجات الحلويات المتنوعة الخاصة بشركة “مارس” وحضور “كيلانوفا” القوي في مجال الوجبات الخفيفة المالحة، سواء في الولايات المتحدة أو على مستوى العالم.
كيلانوفا التي انفصلت عن شركة WK Kellogg Co في أكتوبر الماضي، حققت مبيعات صافية بلغت حوالي 13 مليار دولار في عام 2023 وتعمل في 180 سوقًا ويعمل بها حوالي 23000 موظف.
وتتمتع المحفظة المجمعة بوضع جيد يمكنها من تلبية الطلب المتزايد في الأسواق الناشئة مثل أفريقيا وأمريكا اللاتينية، والاستفادة من سلاسل التوريد القائمة والعمليات المحلية.
ويشير محللو الصناعة إلى أن الصفقة تسمح لشركة مارس بالمنافسة بشكل هادف في فئة الوجبات الخفيفة المالحة، التي تنمو بوتيرة أسرع من قطاع الحلويات حيث تتمتع مارس بالفعل بموطئ قدم قوي.
رد فعل السوق على الصفقة استحواذ مارس على برينجلز
وبعد الإعلان عن عملية الاستحواذ، قفزت أسهم “كيلانوفا” بنسبة 8% إلى 80.45 دولارًا أمريكيًا في تداولات ما قبل السوق، مما يعكس تفاؤل المستثمرين بشأن الصفقة.
وتأتي هذه الصفقة في وقت مليء بالتحديات بالنسبة لشركات الأغذية المعبأة الكبرى في الولايات المتحدة، والتي تشهد تباطؤًا في نمو المبيعات بسبب اختيار المستهلكين المهتمين بالميزانية لمنتجات أرخص ذات علامات تجارية خاصة.
وقد أدت هذه البيئة إلى زيادة عقد الصفقات في هذا القطاع، حيث تسعى الشركات إلى زيادة الحجم وتحمل الضغوط الناجمة عن تضخم الأسعار وتغيير سلوك المستهلك.
على الرغم من الحجم الكبير للصفقة، يتوقع الخبراء القانونيون الحد الأدنى من تحديات مكافحة الاحتكار، نظرًا للتداخل المحدود بين عروض منتجات مارس وكيلانوفا.
إقرأ أيضا:
أسباب فشل صفقة استحواذ جوجل على Wiz الإسرائيلية
استحواذ آبل على ديزني ضروري كي تنافس نتفليكس
خسائر قطر والسعودية والنرويج من استحواذ UBS على كريدي سويس
أزمات ومشاكل بعد استحواذ إيلون ماسك على تويتر
استحواذ إيلون ماسك على تويتر بفضل الوليد بن طلال والبنوك
استحواذ مايكروسوفت على Activision Blizzard خبر سار للسعودية والميتافيرس
