يعتقد مجتمع السيو اليوم أن تحديث المحتوى المفيد helpful content update من جوجل الذي دخل حيز التنفيذ أواخر أغسطس الماضي هو أهم تحديث يستهدف المحتوى منذ سنوات.
يستخدم تحديث المحتوى المفيد التعلم الآلي لإلغاء ترتيب أولويات المحتوى غير المفيد جيدًا، وتقديم نتائج البحث مفيدة أولا قبل أي نتائج بحث أخرى.
تأتي هذه الخطوة بعد أن كتب العديد من الخبراء أن نتائج بحث جوجل مملة ومتشابهة وهناك تقليد كبير بين المواقع وتبدو المقالات متطابقة في المعلومات والبيانات التي تقدمها خصوصا تلك التي تجيب عن الأسئلة التي يبحث المستخدم عن اجابتها.
المحتوى المفيد أولوية لجوجل
خلال السنوات الأخيرة ظهرت الكثير من المنصات التي تحاول النجاح بتقليد ويكبيديا وتركز على مقالات الموسوعة والمحتوى الذي يجيب عن أسئلة ويقدم معلومات مفيدة لمدة أطول من الزمن.
وهذه المواقع للأسف ورغم النجاح الذي حققته من الشهرة وتقدمها في نتائج البحث والعائدات الإعلانية التي جلبته لأصحابها إلا أن الكثير منها سقط في حشو الكلمات وتكرار المقالات وتغيير الصياغة ومحاولة تصدر نتائج البحث بنفس المعلومات.
تقول جوجل أن المحتوى يجب ان يكون مكتوبا بالدرجة الأولى للأشخاص، إضافة إلى ما سبق يجب أن يكون مكتوبا من الأشخاص وليس من برمجيات تعمل على انتاج الكثير من الصفحات وتقوم باستهداف مسك كلمات مفتاحية معينة.
لا تريد أن تخسر جوجل رضا الزوار والباحثين، حيث ترغب في أن تقدم لهم أفضل النتائج من المواقع الموثوقة والسريعة إضافة إلى تلك التي تقدم محتوى جيدا مصمما في الأساس للمستخدمين.
كيف أعرف أن موقعي يحترم تحديث المحتوى المفيد من جوجل؟
وفقًا لشركة جوجل، إذا كان بإمكانك الإجابة بـ “نعم” على الأسئلة التالية، فإن المحتوى الخاص بك على المسار الصحيح:
هل لديك جمهور حالي أو مقصود لعملك أو موقعك ويجدون المحتوى مفيدًا إذا جاءوا إليك مباشرةً؟
هل يُظهر المحتوى الخاص بك بوضوح الخبرة المباشرة وعمق المعرفة (على سبيل المثال، الخبرة التي تأتي من استخدام منتج أو خدمة بالفعل، أو زيارة مكان ما)؟
هل لموقعك هدف أو تركيز أساسي؟
بعد قراءة المحتوى الخاص بك، هل سيترك شخص ما وهو يشعر بأنه تعلم ما يكفي عن موضوع ما للمساعدة في تحقيق هدفه؟
هل سيترك شخص ما يقرأ المحتوى الخاص بك يشعر وكأنه قد مر بتجربة مرضية؟
هل تضع في اعتبارك إرشاداتنا الخاصة بالتحديثات الأساسية ومراجعات المنتج؟
من جهة أخرى هناك أسئلة أخرى تحتاج منك إلى الإجابة عنها بصراحة، وكلما كان الجواب عليها بنعم اتضح أنك في ورطة وهي كالتالي:
هل المحتوى يهدف في المقام الأول إلى جذب الأشخاص من محركات البحث، وليس مخصصًا للبشر؟
هل تنتج الكثير من المحتوى حول مواضيع مختلفة على أمل أن يكون لبعضها أداءً جيدًا في نتائج البحث؟
هل تستخدم الأتمتة الشاملة لإنتاج محتوى حول العديد من الموضوعات؟
هل تلخص بشكل أساسي ما يقوله الآخرون دون إضافة قيمة كبيرة؟
هل تكتب عن أشياء لمجرد أنها تبدو رائجة وليس لأنك تكتب عنها بخلاف ذلك لجمهورك الحالي؟
هل يترك المحتوى الخاص بك للقراء يشعرون وكأنهم بحاجة إلى البحث مرة أخرى للحصول على معلومات أفضل من مصادر أخرى؟
هل تكتب إلى عدد كلمات معين لأنك سمعت أو قرأت أن جوجل لديها عدد كلمات مفضل؟ (لا، لا نفعل ذلك).
هل قررت الدخول في مجال موضوع متخصص دون أي خبرة حقيقية، ولكن بدلاً من ذلك بشكل أساسي كنت تعتقد أنك ستحصل على حركة زيارات من جوجل؟
هل يعد المحتوى الخاص بك بالإجابة على سؤال ليس له إجابة فعلية، مثل اقتراح تاريخ إصدار لمنتج أو فيلم أو برنامج تلفزيوني عندما لا يتم تأكيد أحدهم؟
إنها أسئلة كثيرة ستساعدك على تقييم الموقع ومراجعة سياستك والعمل على انشاء محتوى مفيد للقراء والباحثين على حد سواء.
هل سيتم طرح تحديث المحتوى المفيد من جوجل بالعربية؟
حاليا التحديث الذي يستمر لأسبوعين يستهدف فقط المحتوى الإنجليزي، وهي فرصة للمواقع العربية لمراجعة حساباتها والعمل على تحسين المحتوى وتقليل النسخ والتقليد إلى حد كبير.
لاحظنا في السنوات الأخيرة أن مواقع الويكي تقلد بعضها في كل شيء من التصميم إلى المحتوى والعناوين إضافة إلى العناوين الفرعية وحتى المعلومات المدمجة وستتضرر من التحديث.
ربما في الأشهر القادمة ستقدم جوجل على اطلاق هذا التحديث الذي سيتطور حينها بناء على خبرة جوجل من التعامل مع المحتوى الإنجليزي.
كيف أعرف أن تحديث المحتوى المفيد من جوجل قد أصاب موقعي؟
لن ترسل لك جوجل أي رسالة لكن ستلاحظ انخفاضا في الزيارات القادمة من البحث، وستلاحظ أن الكثير من الكلمات المفتاحية التي تتنافس عليها خسرتها لصالح منافسين.
وهذا يعني أن المحتوى الذي يقدمه موقعك ليس مفيدا للباحثين وقد اكتشف محرك البحث ذلك وقرر معاقبتك بهذه الطريقة.
ماذا أفعل بعد تضرر موقعي من تحديث المحتوى المفيد؟
من الجيد القيام بتحديث المقالات السابقة خصوصا تلك التي تأتي بالزيارات الكثيرة في الفترة الأخيرة، والعمل على انتاج محتوى جديد مفيد وتغيير سياسات انشاء المحتوى المتبعة لديك.
من خلال تحديث المقالات السابقة واضافة معلومات جديدة إليها أو حتى إعادة كتابتها من جديد ستستعيد تلك الصفحات مكانتها في الأيام والاسابيع القادمة.
لا توجد ضمانات من جوجل على أنه سيعمل سريعا على الوثوق مجددا بموقعك، لكن كلما حدث التغيير مبكرا كان ذلك أفضل بالنسبة لك.
هناك إشارة مخيفة في هذا التحديث، وهو أنه إذا وجد بعض صفحات موقعك عديمة الجدوى وغير مفيدة للباحثين فإنه يصيب موقعك بالكامل وهو ما يعني أنه عليك البحث عن هذه الصفحات بنفسك وتحديثها وتحسين موقعك كله، وهي جهود تصبح كبيرة إذا كان لديك الكثير من المحتوى والصفحات والقليل من الموارد البشرية والمالية لإنتاج وتحسين موقعك.
إقرأ أيضا:
الربح من الإعلانات وروابط الأفلييت بموقعك دون انتهاك السيو SEO
قصة تحديث Core Web Vitals من جوجل لجعل الويب أسرع