تكلمنا سابقا عن الإقتصاد الأزرق والإقتصاد الأخضر والإقتصاد الأسود وهناك نوع آخر لا يتكلم عنه أحد في الويب العربي، ألا وهو الإقتصاد الوردي أو النقود الوردية.
وفي ظل الحديث عن حقوق مجتمع الميم في العالم العربي هناك تجاهل لحقيقة واضحة، وهي أن الإقتصاد ينظر نفس النظرة للعازب والمثلي ولاجنسي الذين يتفقون على منع الإنجاب ورفضه.
ما هو الإقتصاد الوردي أو السوق الوردي؟
الإقتصاد الوردي، المعروف أيضًا باسم النقود الوردية أو السوق الوردية، هو مصطلح لوصف القوة الشرائية للمجتمع من هؤلاء الأشخاص الذين لا ينجبون بمحض ارادتهم، وقد يتزوج بعضهم لكنهم يتفقون مع شركائهم على البقاء بدون أبناء.
يعد الإقتصاد الوردي ظاهرة اجتماعية واقتصادية وسوقية أدت إلى العديد من التغييرات في مجالات مثل التسويق والإعلان ونموذج الأعمال الخاص بالشركات.
ظهر “الاقتصاد الوردي” كما أطلق عليه باللغة الإنجليزية، في منتصف الستينيات في الولايات المتحدة، لاحظت كل من الشركات الكبيرة وتجار التجزئة أن هذا الجزء الذي تم تجاهله سابقًا لديه ميزانية أكبر للإنفاق على السلع الاستهلاكية، مقارنة بأفراد الأسرة الذين لديهم أطفال.
وتجدر الإشارة إلى أن المصطلحات السابقة تختلف عن “الرأسمالية الوردية”، لأن “هذا المفهوم يشير إلى دمج حركة المثليين في الديناميكيات الرأسمالية، وهو مصطلح يستخدم بشكل حاسم لأنه يعني ضمناً تسويق هذا المجتمع وخطابه”، ويحدد البوابة الاقتصادية.
هل يحقق أفراد السوق الوردي أموالا أكبر من بقية الناس؟
لا تعني هذه القوة الشرائية الإضافية بالضرورة أن أفراد الاقتصاد الوردي لديهم دخل أعلى، بل يعني أن لديه عادات استهلاك مختلفة.
والسبب هو أن نسبة جيدة منهم ليس لديهم أبناء ولن ينجبوا أطفال، مما يسمح لهم بالحصول على المزيد من الأموال لإنفاقها على أنفسهم.
قد يحصل الشخص المنتمي إلى هذا المجتمع على راتب معين أو دخل محدد، فينفق أكثر على الترفيه والألعاب والعناية الشخصية مقارنة بالمتزوج الذي لديه أطفال.
السياسات المالية للعازب أو المثلي أو اللاجنسي الذين يرفضون الإنجاب متشابهة:
قال بوب ويتيك، الرئيس التنفيذي لشركة Witeck Communications والمتخصص في تحليل السوق المتنوع، لصحيفة Financial Times: “يسافر الرجال المثليين كثيرًا ويقضون وقتًا أطول بعيدًا عن المنزل، ويهتمون أكثر بتصميم المنزل والأزياء”.
في الواقع، في الولايات المتحدة وأوروبا هناك علاقة بين نمو الاقتصاد الوردي وزيادة الطلب على المنتجات الفاخرة والخدمات المتميزة، حيث تشير التقديرات إلى أن هذا المجتمع ينفق 15٪ أكثر من الآخرين.
حتى (وأكثر من ذلك) عندما يقرران العيش كزوجين فإن ميزانيتهما للسلع الكمالية أعلى لأن كلاهما يجلب دخلًا للأسرة ولديه وظيفة.
يمنحهم هذا قوة شرائية أكبر بنسبة 10 إلى 15٪، مما يسمح لهم باتخاذ قرارات شراء تركز على السلع والخدمات الأكثر تكلفة، مثل المطاعم والملابس والسفر الفاخر من بين أمور أخرى، وهو شيء نادرًا ما تستطيع العائلات التقليدية تحمله.
لماذا تركز الشركات مثل آبل على المجتمع الوردي؟
أصبح المال الوردي أكثر قوة حيث يكتسب مجتمع الميم قبولًا أكبر في المجتمع، لهذا السبب تنضم المزيد والمزيد من الشركات إلى الاتجاه المتمثل في توسيع عروضها، وإنشاء منتجات وخدمات متخصصة لتلبية احتياجات القطاع والاستفادة من قوتهم الشرائية.
وفقًا للبيانات التي جمعتها Forbes في عام 2017، أنتجت النقود الوردية 65000 مليون دولار في الإستهلاك فقط في المكسيك.
في نفس العام، في الولايات المتحدة قُدرت السوق الوردية بـ 917 ألف مليون دولار، وفي عام 2018 كانت أعلى من ألف مليون دولار.
وفقًا لشركة الاستشارات LGBT Capital في عام 2018، نقلت هذه المجموعة حوالي 3.6 مليار دولار في العالم، وهو رقم يمكن أن يعادل الناتج المحلي الإجمالي لألمانيا، في الواقع تشير التقديرات إلى أنه إذا كان المجتمع الوردي بلدا، فسيكون خامس أكبر اقتصاد في العالم.
في المكسيك، تشير التقديرات إلى أن الاقتصاد الوردي يتكون من 8 إلى 9 ملايين شخص، يساهمون بأكثر من 80000 مليون دولار في الناتج المحلي الإجمالي للبلاد.
يؤكد المتخصصون الذين استشهدت بهم El Universal أن هناك علاقة بين الناتج المحلي الإجمالي وحقوق مجتمع الميم LGBT حيث تشير التقديرات إلى أنه في أي بلد في العالم، مقابل كل حق اكتسبه المجتمع، يزيد نصيب الفرد من الناتج المحلي الإجمالي بمقدار 400 دولار، ولكن إذا كان التشريع فإن الرقم يتضاعف ثلاث مرات أي يرتفع إلى 1200 دولار.
تركز آبل والشركات على هذا المجتمع لأنه استهلاكي ويشتري عادة أحدث الهواتف والتقنيات والملحقات المتقدمة وينفق المال على السفر ولديه سياسات مالية أكثر مرونة من الآباء الذين يحتاجون لفترات أطول لجمع أموال لاتخاذ قرارات مشابهة.
إقرأ أيضا:
ما هو الإقتصاد الأخضر احصائيات وأهميته وأهدافه
ما هو الإقتصاد الأزرق احصائيات وأرقام وأهميته
ما هو الإقتصاد الدائري Circular economy؟
ما هو الإقتصاد الوردي أو النقود الوردية؟
ما هو الإقتصاد الأسود أو الخفي؟ مخاطره وفوائده أيضا