في خطوة أثارت الكثير من الجدل، بات يوتيوب يعرض الإعلانات على مقاطع الفيديو حتى لو لم يقم صاحب القناة بتفعيل تحقيق الدخل.
إذا كنت تمتلك قناة على يوتيوب ولم تصل بعد إلى شروط تحقيق الربح، فقد تلاحظ أن الإعلانات تظهر على مقاطع الفيديو رغم أنك لا تحصل على أي عائد منها.
لكن لماذا يقوم يوتيوب بهذه الخطوة؟ ومن يستفيد من هذه الإعلانات؟ وهل يؤثر ذلك على منشئي المحتوى الصغار؟ في هذا المقال، سنكشف عن الأسباب الحقيقية وراء هذه السياسة الجديدة، وكيف يحقق يوتيوب أرباحًا من القنوات غير المفعلة للربح، وما إذا كان بإمكان منشئي المحتوى الاستفادة من هذا النظام في المستقبل.
لماذا يعرض يوتيوب الإعلانات على القنوات غير المفعلة للربح؟
منذ أن أصبح يوتيوب جزءًا من شركة جوجل، يعتمد بشكل كبير على الإعلانات كمصدر رئيسي للدخل. وعبر عرض الإعلانات على جميع مقاطع الفيديو، حتى تلك التي لا يحقق أصحابها الدخل منها، يتمكن يوتيوب من تعظيم أرباحه والاستفادة من قاعدة المحتوى الضخمة المتوفرة على منصته.
هناك ملايين الفيديوهات على يوتيوب التي يتم تحميلها يوميًا من قبل منشئي محتوى لا يحققون الربح، يوتيوب يرى في هذه الفيديوهات فرصة لزيادة المساحات الإعلانية دون الحاجة إلى مشاركة الأرباح مع أصحاب القنوات غير المفعلة.
كما يريد يوتيوب أن تكون تجربة المستخدم متشابهة في كل مكان على المنصة، سواء كان المشاهد يتابع قناة مفعلة للربح أم لا.
إذا كان يوتيوب يعرض الإعلانات على معظم القنوات، فمن المنطقي أن يستمر في ذلك حتى مع القنوات غير المفعلة، ليحافظ على استمرارية تدفق الإعلانات عبر المنصة.
ومن خلال عرض الإعلانات على نطاق واسع، يمكن ليوتيوب جمع بيانات أفضل عن تفضيلات المستخدمين وسلوكهم، مما يساعد في تحسين استهداف الإعلانات وزيادة قيمتها للمعلنين، وبالتالي تحقيق أرباح أعلى.
قد يكون أحد الأهداف غير المعلنة لهذه السياسة هو تحفيز أصحاب القنوات على الانضمام إلى برنامج الشراكة لتحقيق الدخل، حيث سيجدون أنه من الأفضل تفعيل الربح والاستفادة من الإعلانات بدلًا من ترك يوتيوب يستفيد منها وحده.
وفي ظل المنافسة الشديدة مع منصات مثل تيك توك وفيسبوك، يسعى يوتيوب إلى تحقيق أقصى استفادة من كل مقطع فيديو مستضاف على منصته لضمان استدامة نموه في سوق الإعلانات الرقمية.
كيف يستفيد يوتيوب من الإعلانات على القنوات غير المفعلة للربح؟
عند عرض الإعلانات على القنوات غير المفعلة للربح، يحتفظ يوتيوب بنسبة 100% من الإيرادات، حيث لا يتعين عليه مشاركة الأرباح مع منشئ المحتوى كما هو الحال مع القنوات التي تفعل ميزة تحقيق الدخل، هذا يرفع من إجمالي أرباح الشركة بشكل كبير.
كل فيديو يُعرض على يوتيوب يمثل فرصة للمعلنين للوصول إلى جمهور أوسع، ومن خلال تمكين الإعلانات على جميع الفيديوهات، حتى تلك التي لا تحقق الربح لصاحبها، يزيد يوتيوب من عدد مرات ظهور الإعلانات، ما يجعل منصته أكثر جاذبية للمعلنين الذين يسعون للوصول إلى شرائح مختلفة من المستخدمين.
كل مشاهدة على يوتيوب تساهم في جمع المزيد من البيانات حول اهتمامات وسلوك المستخدمين، من خلال عرض الإعلانات على القنوات غير المفعلة للربح، يحصل يوتيوب على بيانات إضافية تمكنه من تحسين استهداف الإعلانات، مما يزيد من فعاليتها وبالتالي من عائداتها.
يوتيوب يعمل على جعل الإعلانات جزءًا ثابتًا من تجربة المشاهدة، سواء على القنوات الكبيرة أو الصغيرة، هذا يساعد في جعل المستخدمين معتادين على الإعلانات، مما يقلل من مقاومتهم لها ويزيد من معدلات النقر على الإعلانات، مما يؤدي إلى تحقيق مزيد من الأرباح.
عندما يكون لدى يوتيوب عدد أكبر من الفيديوهات التي تعرض الإعلانات، يصبح بإمكانه تقديم عروض إعلانية أكثر تنوعًا وجاذبية للمعلنين، مما يساعد في جذب المزيد من العلامات التجارية التي ترغب في الترويج لمنتجاتها عبر المنصة.
بما أن المشاهدات هي العامل الأساسي في نجاح الإعلانات، فإن يوتيوب يسعى لزيادة مرات ظهور الإعلانات بأي طريقة ممكنة، لذا فإن عرض الإعلانات على القنوات غير المفعلة يساهم في تحقيق هذا الهدف عبر استغلال كافة الفيديوهات المتاحة.
هل يحصل منشئو المحتوى على أي عائد من هذه الإعلانات؟
عندما يتم عرض الإعلانات على مقاطع فيديو لقنوات غير مفعلة للربح، تذهب جميع الإيرادات إلى يوتيوب، دون أي مشاركة مع منشئ المحتوى، هذا يعني أن صاحب القناة لا يستفيد ماليًا من هذه الإعلانات.
ولكي يتمكن منشئو المحتوى من تحقيق دخل من الإعلانات، يجب عليهم الإنضمام إلى برنامج شركاء يوتيوب (YouTube Partner Program – YPP)، والذي يتطلب:
- 1000مشترك على الأقل
- 4000 ساعة مشاهدة في آخر 12 شهرًا (أو 10 ملايين مشاهدة للمحتوى القصير “شورتس”)
- الالتزام بسياسات تحقيق الدخل على يوتيوب
رغم أن يوتيوب يستفيد ماليًا من عرض الإعلانات، إلا أن هذا قد يكون غير مرغوب فيه لبعض منشئي المحتوى للأسباب التالية:
- التأثير على تجربة المشاهدة: المشاهدون قد يجدون الإعلانات مزعجة، مما يؤدي إلى تقليل وقت مشاهدتهم للمحتوى.
- عدم القدرة على التحكم في الإعلانات: بدون تفعيل تحقيق الدخل، لا يمكن لصاحب القناة اختيار أنواع الإعلانات التي تظهر على فيديوهاته.
- تحقيق أرباح بدون مشاركة مع المبدعين: بعض منشئي المحتوى يشعرون بأن يوتيوب يستغل عملهم دون تقديم أي عائد لهم.
الحل الوحيد أمام منشئي المحتوى للحصول على جزء من أرباح هذه الإعلانات هو تحقيق شروط برنامج الشراكة وتفعيل تحقيق الدخل. عندها، سيبدأ يوتيوب بمشاركة نسبة من أرباح الإعلانات معهم، بدلًا من الاحتفاظ بها بالكامل.
طريقة إيقاف تشغيل الإعلانات على القنوات غير المفعلة للربح
لنفترض أنك لا تسعى لكسب المال من المحتوى الذي تقدمه، المحتوى موجود في الواقع لجذب الاهتمام بالمنتجات أو الخدمات التي تبيعها، هذا ينطبق على قنوات العلامات التجارية.
حتى لو لم تحقق دخلاً من قناتك، سيستمر يوتيوب في عرض إعلانات ما قبل التشغيل على فيديوهاتك بناءً على اهتمامات المشاهد، ربما لا يهمك ذلك، ولكن لماذا تضع عائقًا غير مدر للدخل بين المشاهد ومحتواك؟ خاصةً إذا كان لا يخدمك أو يخدم المشاهد.
للتحقق من ذلك في قناتك، انتقل إلى الإعدادات المتقدمة وانتقل للأسفل إلى الإعلانات، إذا لم يكن المربع محددًا، فأنت تسمح لـ يوتيوب بعرض إعلانات من اختياره على مقاطع الفيديو الخاصة بك، حدد المربع ولن يتم عرض الإعلانات ما قبل التشغيل.
تأكيد من جوجل أن الإعلانات تظهر على قنوات غير مفعلة للربح.
