يتباهى موقع يوتيوب، الذي أطلق يوتيوب شورتس قبل عامين، بحوالي 30 مليار مشاهدة يوميًا على مستوى العالم على منصة الفيديو القصيرة، لكن منشئي المحتوى يقولون إن فرص تحقيق الدخل كانت محدودة.
يرى منشئو المحتوى نموذج مشاركة أرباح الإعلانات الذي أعلن عنه يوتيوب مؤخرًا كوسيلة لتسهيل تحقيق الدخل، قالت المنصة إنها ستقدم 45 في المائة من عائدات الإعلانات التي تجنيها لهؤلاء الناشرين.
كسب المال من يوتيوب شورتس
قال دروف شاه، مؤسس Funcho Entertainment، وهي قناة على يوتيوب، إنه بالنسبة لمنشئي المحتوى، ميزة يوتيوب شورتس ليست مجرد فرصة للنمو ولكنها أيضًا طريقة لكسب دخل ثابت دون الحاجة إلى الاعتماد على محتوى ذي علامة تجارية.
قال كونال كيشور، المؤسس المشارك ورئيس العمليات، ClanConnect، وهي شركة تسويق مؤثرة، إن العديد من المبدعين لا يكسبون المال بانتظام من خلال صفقات العلامات التجارية.
وأضاف: “يذهب حوالي 90 بالمائة من هذه الإيرادات إلى العشرة بالمائة فقط من أفضل المبدعين”، وهؤلاء يتعاملون مع الشركات والعلامات التجارية بشكل مباشر أو عبر وسطاء.
ولا يشارك يوتيوب أي عائدات مع الناشرين ومنشئي المحتوى الذين يصنعون المحتوى القصير ويشاركونه رغم أنه يحقق مشاهدات عالية عادة.
وقال: “كانت (الإيرادات) ضئيلة للغاية بالنسبة لشخص يقوم بإنشاء تلك المقاطع، ستشجع (حصة أرباح الإعلانات) المزيد من منشئي المحتوى على البدء باستخدام شورتس”.
لذا فإن أغلب القنوات التي تحقق الأرباح من هذا المحتوى تفعل ذلك من خلال الشراكات التجارية مع المعلنين والشركات، مثل ظهور صاحب القناة بقميص يحمل شعار العلامة التجارية التي تموله أو يستخدم منتوجاتها.
كيف يوزع يوتيوب شورتس أرباح المكافأة؟
قالت أنوشكا راثود، منشئ المحتوى المالي، إن مكافأة يوتيوب شورتس دورية وليست دخلاً منتظمًا، مؤكدة أنها تنتظر الإعلانات ومشاركة الأرباح بشكل منتظم كما هو الحال مع مقاطع الفيديو.
قال Hitarth Dadia، الشريك ومدير التسويق في مجموعة Nofiltr Group، إن يوتيوب خصصت ميزانية ضخمة لا تقل عن 100 مليون دولار، ويمكن للقنوات المؤهلة للحصول على المكافأة أن تكسب ما بين 100 دولار و 10000 دولار شهريًا.
هذه المكافأة ليست من الإعلانات التي تعرض على تلك المقاطع بل إنها ميزانية محددة مسبقا يريد من خلالها يوتيوب تشجيع منشئي المحتوى وأصحاب القنوات على انتاج المزيد من مقاطع الفيديو القصيرة ونشرها على المنصة.
وحصل بالفعل الكثير من منشئي المحتوى على تلك المكافأة لكن أغلبهم مشاهير مثل خابي لام الذي يتواجد على يوتيوب أيضا وينشر مقاطع الفيديو الخاصة به.
ماذا عن أرباح إعلانات يوتيوب شورتس؟
لاحظنا بالفعل في الأسابيع والأشهر الماضية أن يوتيوب يعرض الإعلانات قبل عرض مقاطع شورتس، وربما بعد عرض 5 أو 6 مقاطع أيضا والمعدل يختلف من مستخدم لآخر.
وهذا يعني أنه إذا حقق مقطع الفيديو القصير الخاص بك 100 ألف مشاهدة على سبيل المثال، فسنجد أن الإعلانات ظهرت قبل عرض هذا المقطع لحوالي 10 آلاف مستخدم فقط، ربما أكثر قليلا أو أقل أيضا.
ويحيلنا هذا إلى استنتاج مهم للغاية وهو أن العائدات من تلك المقاطع ستكون أقل من الفيديوهات الرئيسية حتى لو حققت مشاهدات أعلى.
لكن الناشر يستفيد من ذلك بالتسويق لقناته والحصول على المزيد من المشتركين وظهور مقاطع الفيديو الخاصة به في نتائج البحث وبالتوصيات بنسب أعلى.
لذا نستبعد كليا ان تتفوق العائدات من YouTube Shorts على العائدات المحققة من الفيديوهات الطويلة، ونعلم أن يوتيوب يدفع أكثر كلما ارتفع طول مدة المشاهدة وبالتالي مدة مقاطع الفيديو.
وحتى الآن يبدو عرض الإعلانات بين مقاطع الفيديو القصيرة مفيدا لكل من المعلنين وشركة جوجل المالكة ليوتيوب، والتي وفرت مساحة أخرى لعرض مخزونها من الإعلانات للمستخدمين والرفع من الوصول والنتائج للمعلنين.
