إذا كنت قد لاحظت انخفاضا مهما في أرباح ادسنس خلال العام الجاري فأنت لست الناشر الوحيد الذي يعاني من ذلك، هذه ظاهرة عالمية وكل المواقع الإلكترونية لاحظت ذلك بنسب مختلفة ومتفاوتة.
كانت فترة كورونا ممتازة للكثير من المواقع كما لاحظنا وتابعنا وسيئة لأخرى، لكن منذ وقت مبكر من عام 2023 لاحظنا أن العائدات في تراجع والعائد من كل ألف مشاهدة انخفض بشكل ملحوظ.
وقد اشتكى الناشرون في رسائل توصلت بها إدارة جوجل ادسنس، برنامج عرض الإعلانات على المواقع الإلكترونية وأيضا يوتيوب.
عائدات الإعلانات تصل إلى أدنى مستوى لها منذ 5 سنوات
منذ ديسمبر الماضي لاحظ الكثير من الناشرين أن العائدات انخفضت، وهذه فترة معروفة عادة بالأرقام القياسية على مستوى الإنفاق الإعلاني لكن في العام الماضي انخفض الإنفاق ولكنه آثاره ستتضح لنا أكثر منذ الصيف الماضي.
بدأ عدد لا يحصى من مالكي مواقع الويب ومشرفي المواقع ذوي الخبرة وناشري الويب في Google AdSense حول العالم في الشكوى من هذا الأمر، وذكر عدد منهم أنهم فشلوا في تلبية الحد الأدنى المطلوب لطلب دفعة شهرية لأول مرة منذ أكثر من عقد من الزمن. كثيرًا ما يكسب أصحاب المواقع هؤلاء عشرات الآلاف من الدولارات شهريًا من إيرادات ادسنس، ويعتبر عدم قدرتهم على تلبية الحد الأدنى لمبلغ الدفع علامة أكيدة على وجود خطأ ما.
إن التعافي بعد الجائحة بعد أدنى مستويات عامي 2019 و2020 جعل بعض الناس يعتقدون أن مستقبلًا أفضل يلوح في الأفق، لسوء الحظ، أدت العديد من العوامل، بما في ذلك اضطراب الاقتصاد العالمي والتضخم والتحول في اتجاهات الإعلان، إلى انخفاض عائدات الإعلانات مرة أخرى، لذلك سنحتاج إلى معجزة أخرى لتغيير مسار السفينة.
تُظهر البيانات الواردة من مؤشر إيرادات الإعلانات الخاص بـ Ezoic أن أرباح الإعلانات للمواقع العالمية ستتباطأ بشكل أكبر في عام 2023. بينما توضح إحصائيات Optad360 حول “إيرادات الإعلانات الآلية لمواقع الويب وتطبيقات الأجهزة المحمولة” قيمة مؤشر منخفضة على الإطلاق.
الظروف الاقتصادية الصعبة أثرت سلبا على عائدات الإعلانات
لا يزال الإقتصاد العالمي يتعافى من ازمة كورونا حتى أقدمت روسيا على غزة أوكرانيا في تصرف أحمق يدقع العالم ثمنه، وتأتي حرب غزة في الوقت الحالي لتهدد الأعمال أكثر وإنفاق المعلنين في الشرق الأوسط.
لقد وجدت الكثير من الشركات، وخاصة الصغيرة منها، نفسها في وضع لا يمكنها فيه الاستمرار، يمكن لميزانيات الأعمال أيضًا أن تغير مقدار ما يشعرون أنه يمكنهم أو ينبغي عليهم إنفاقه على الإعلان عن منتجاتهم.
لا يتمتع ادسنس ولا المواقع الشريكة بقدر كبير من السيطرة على التضخم أو الربح في الشركات التي تشتري الإعلانات، في الوقت الحالي، يعاني الكثير من الناشرين من انخفاض كبير في الدخل.
لاحظ البعض تراجعا بالنصف في عائدات ادسنس خلال هذه الفترة الصعبة، وكان الإنخفاض أسوأ لعدد من الشركات والأعمال التجارية والمواقع التي خفضت بدورها من الموظفين والكتاب بهذه الفترة الحرجة.
يحدث كل ذلك مع تشديد السياسات النقدية في مختلف الدول بقيادة الولايات المتحدة لمواجهة التضخم وهو ما أثر سلبا على الأعمال التجارية التي خفضت الإنفاق في الوقت الحالي ومنها إنفاق المال على التسويق والإعلانات مع تراجع الطلب.
تسريح الموظفين والكتاب نتيجة انخفاض عائدات الإعلانات
لقد قام كبار الناشرين الرقميين والقدامى على حد سواء – بما في ذلك BDG وDisney وGannett وVox Media وThe Washington Post بتسريح الموظفين من خلال جولات متعددة من عمليات تسريح العمال التي بدأت منذ أواخر عام 2022.
وبحلول أكتوبر 2023، أعلنت صناعة الإعلام عن أكثر من 19000 عملية تسريح للموظفين منذ بداية العام حتى الآن، مقارنة بـ 3000 في نفس الفترة من عام 2022، وفقًا لتقرير صادر عن شركة Challenger, Gray & Christmas.
وأشار المسؤولون التنفيذيون في وسائل الإعلام إلى الظروف الاقتصادية الصعبة بالإضافة إلى سوق الإعلانات المتقلب الذي لم يتحسن بالطريقة التي كانوا يأملون بها، كأسباب لهذه التدابير الجذرية لخفض التكاليف.
إقرأ أيضا:
رابط تسجيل دخول حساب ادسنس الرسمي
تأثير الركود الإقتصادي على أرباح يوتيوب وتويتش واعلانات ادسنس
أداة فعالة لحماية حساب ادسنس من النقرات الغير شرعية
لهذا السبب قد لا يقبل جوجل ادسنس موقعك
عوامل ترفع أو تخفض سعر النقرة في ادسنس