عاما بعد عام تتزايد أهمية البوكسينغ داي Boxing Day أو يوم الصناديق وتزداد شهرته في العالم ويتحول إلى مناسبة مهمة أيضا في عالم التسويق والأعمال التجارية.
في بريطانيا يام الإحتفال بيوم بعد عيد الميلاد، البوكسينغ داي، على الرغم مما يوحي الاسم، لا علاقة له بهذه الرياضة، يتم الآن الاحتفال بالعطلة التي بدأت كيوم لتقديم الهدايا للفقراء على أنها “عطلة تسوق”.
أصل البوكسينغ داي Boxing Day
أصبح رسميًا في عام 1871 وتم الاعتراف به تقليديًا في 26 ديسمبر، ومع ذلك إذا صادف ذلك اليوم يوم سبت، ينتقل الاحتفال إلى يوم الاثنين التالي وإذا صادف التاريخ يوم الأحد، يتم الاحتفال بالعطلة في يوم الثلاثاء التالي.
بدأ البوكسينغ داي في الأصل في المملكة المتحدة ومن المفترض أنه حصل على اسمه في عهد الملكة فيكتوريا ويحتفل به الآن في العديد من البلدان في جميع أنحاء أوروبا بالإضافة إلى البلدان والمستعمرات البريطانية السابقة ونيوزيلندا وكندا وأستراليا وما إلى ذلك.
يتم تمييز اليوم أيضًا بعطلة مصرفية أو عطلة عامة في هذه البلدان حيث تقدم المتاجر تخفيضات Boxing Day والتي غالبًا ما تُقارن ببيع الجمعة السوداء في الولايات المتحدة.
تاريخ البوكسينغ داي Boxing Day
هناك العديد من النظريات المحيطة بالاحتفال وأصول هذا اليوم، إحداها تتضمن أن يكون يوم إجازة للخدم حيث سيحصلون على هدية من أصحاب العمل ويأخذون صناديق عيد الميلاد هذه إلى عائلاتهم، تتكون هذه الصناديق من الهدايا والمكافآت وكذلك بقايا الطعام التي يتم تقديمها في عيد الميلاد.
لذلك في هذا السياق، يشير اسم البوكسينغ داي إلى صناديق عيد الميلاد التي تُمنح لمن هم بحاجة إليها بعد يوم من عيد الميلاد.
وفي الوقت نفسه، في دول مثل دول أوروبية مثل ايرلندا، وألمانيا، وجمهورية التشيك، وإيطاليا، وبولندا، وفنلندا، وما إلى ذلك، يحتفل 26 ديسمبر أيضًا بعيد القديس ستيفن، لإحياء ذكرى أول شهيد مسيحي، المعروف بخدمته فقير ورجم حتى الموت عام 36 م.
ماذا يفعل الناس في البوكسينغ داي Boxing Day؟
يحتفل بعض الأشخاص بهذا اليوم مع العائلة والأصدقاء بينما يتجمع آخرون لتناول الوجبات المتبقية ويقضون يومهم في الاسترخاء، بينما يتسوق الآخرون بأرقام قياسية مستفيدين من الأسعار المنخفضة.
يرتبط البوكسينغ داي إلى حد ما بالرياضة كما في هذا اليوم، يتم إجراء اختبار Boxing day في أستراليا، وهي مباراة كريكيت يتم لعبها بين الفريق الأسترالي وأي دولة تقوم بجولة في الدولة في ذلك الوقت، بدءًا من 26 ديسمبر، من ملعب ملبورن للكريكيت الشهير (MCG) في فيكتوريا.
بالإضافة إلى ذلك، هناك العديد من الأحداث الرياضية الأخرى التي تقام في البوكسينغ داي، والتي تشمل مباريات كرة القدم والرجبي في المملكة المتحدة ومباريات الكريكيت في أستراليا ونيوزيلندا وجنوب إفريقيا.
مبيعات البوكسينغ داي Boxing Day في المملكة المتحدة وأستراليا
في المملكة المتحدة، حيث تواجه البلاد أعلى معدل تضخم منذ عقود وأزمة تكاليف المعيشة، وجدت دراسة استقصائية أجرتها Barclaycard Payments أنه من المتوقع أن يقضي المتسوقون أقل بنسبة أربعة في المائة في يوم الصناديق هذا مقارنة بالعام الماضي.
وبحسب ما ورد من المتوقع أن ينفق الشخص ما لا يقل عن 229 جنيهاً (276.2 دولاراً) هذا العام وهو أقل بمقدار 18 جنيهاً (21.7 دولاراً) عن عام 2021.
قال هارشنا كايلي، رئيس المدفوعات عبر الإنترنت في شركة بطاقات الائتمان، بينما كان ينسب المبيعات المنخفضة المقدرة إلى أزمة تكلفة المعيشة والتضخم، “يمكن لبائعي التجزئة أن يثقوا بمعرفتهم أن المتسوقين لا يزالون يخططون لتحقيق أقصى استفادة من الصفقات والخصومات المعروضة”.
يقدر الاستطلاع أيضًا أن 28 في المائة على الأقل من الأشخاص قد يستخدمون منصات إعادة البيع مثل eBay و Facebook Marketplace للتخلص من بعض هدايا عيد الميلاد غير المرغوب فيها.
وفي الوقت نفسه يقدر البحث الذي أجرته GlobalData for Vouchercodes أن الإنفاق في البوكسينغ داي Boxing Day سيصل إلى ما يقرب من 3.8 مليار جنيه إسترليني (4.6 مليار دولار) وهو أيضًا أقل بنسبة 4 في المائة من العام الماضي.
والجدير بالذكر أنه في حين أن حجم العناصر المشتراة سيكون أقل نظرًا لأن التضخم في البلاد يزيد عن 10 في المائة، فإن المتسوقين سينفقون أكثر لكل عملية شراء.
من ناحية أخرى، تشير التقارير إلى أنه من المتوقع أن ينفق الأستراليون 23.5 مليار دولار أسترالي (15.78 مليار دولار أمريكي) في البوكسينغ داي. وفقًا للبيانات الصادرة عن جمعية التجزئة الأسترالية (ARA)، من المتوقع أن تشهد فترة المبيعات زيادة بنسبة 7.9 في المائة منذ العام الماضي، حيث يكون المتسوقون في المدن الكبرى مثل ملبورن وسيدني أكثر حماسًا بشأن الإنفاق مقارنة بالسنوات.
إقرأ أيضا:
هل الخبرة في بيع نوع المنتجات ضرورية عند توظيف مندوب المبيعات؟
4 مراحل قمع المبيعات أو السيلز فانل Sales Funnel
استمرار عروض الجمعة السوداء إلى شهر فبراير 2023
لماذا مبيعات الجمعة السوداء وموسم العطلات 2022 ضعيفة؟
اشترك في قناة مجلة أمناي على تيليجرام بالضغط هنا.
تابعنا على: 
