كل 14 فبراير يحتفل الملايين من الناس حول العالم بالفلانتين أو عيد الحب، العادة التي بدأت لدى المسيحيين وترتبط بديانتهم، وأصبح الكثير من المسلمين يحتفلون بها أيضا.
ولم يعد العيد يقتصر على من لهم علاقات بعد الآن، يشتري العديد من الأشخاص هدايا لأصدقائهم وعائلاتهم وحيواناتهم الأليفة، وهذا يشكل طفرة صغيرة للإقتصاد والتجارة.
من المنتظر أن تحدث أغلب المشتريات هذه السنة عبر الإنترنت، وهي فرصة ثمينة للعاملين في مجال التجارة الإلكترونية.
تأثير عيد الحب على الإقتصاد:
إن تأثير عيد الحب على الإقتصاد يتغلغل بشكل لا يصدق في عام 2019 تم إنفاق أكثر من 20.7 مليار دولار.
وفقًا للاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة في الولايات المتحدة الأمريكية، أضاف المستهلكون 27.4 مليار دولار إلى الاقتصاد في عام 2020.
قد يعتمد أحد أسباب ارتفاع الإنفاق المتوقع على التركيبة السكانية، سيحتفل 60٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا و 58٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا أيضًا.
لكن 51٪ فقط ممن تتراوح أعمارهم بين 55 و 64 عامًا سيفعلون ذلك وأقل من 65 عامًا.
عالميا الأرقام أكبر ونفس التأثير يحدث بشكل متنامي أيضا حتى في العالم العربي.
المنتجات الأكثر مبيعا في عيد الحب:
من المتوقع أن ينفق كل أمريكي 162 دولارًا في المتوسط، المنتجات التي يُتوقع شراؤها أكثر من غيرها هي الحلوى (52٪)، بطاقات المعايدة (43٪)، الزهور (37٪)، السهرات (34٪)، المجوهرات (21٪)، الملابس (20٪) والهدايا، والبطاقات (19٪).
يعزز عيد الحب المبيعات لمدة 24 ساعة تقريبًا، هناك العديد من الطرق التي يمكن لعملك الاستفادة بها من عطلة المستهلك هذه لذا استمر في حملات التسويق القوية وحاول أن تجعل منتجاتك أكثر شخصية وعاطفية، إذا قمت بذلك فسيتحرك العديد من العملاء لشراء منتجك.
يأمل معظم الناس في الحصول على الحلوى لعيد الحب هذا العام، وهو أيضًا الشيء الأول الذي يخططون لشرائه لمن يحبونه، هذا وفقًا لدراسة جديدة من Suzy، وهي شركة أبحاث تسويقية تقدم رؤى عند الطلب للمستهلكين.
عيد الحب وفيروس كورونا وعصر التجارة الإلكترونية:
في حين أن COVID-19 موجود تقنيًا في الولايات المتحدة منذ أكثر من عام الآن، فإن عطلة عيد الحب القادمة ستكون أول عطلة تتأثر حقًا بالوباء.
يُعرف تقليديًا بالإحتفال بالشراكات الرومانسية، هناك جزء كبير من عيد الحب الذي يدور حول الصداقة والأسرة، ويبقى أن نرى كيف سيؤثر فيروس كورونا على أشياء مثل تبادل بطاقات الفصل الدراسي وهدايا الحلوى.
تظهر البيانات، التي تم جمعها هذا الشهر، أن 23 في المائة قالوا إنهم سينفقون أكثر في عطلة هذا العام، بينما يخطط 40 في المائة لإنفاق نفس المبلغ من المال على التسوق أو الأنشطة في عيد الحب هذا العام، قال أكثر من الثلث بقليل (36 في المائة) إنهم يخططون لإنفاق أقل.
على وجه التحديد، قال 36 في المائة إنهم يخططون لإنفاق ما بين 10 إلى 30 دولارًا هذا العام، وقال 6 في المائة فقط إنهم لا يخططون لإنفاق أي أموال في عيد الحب هذا العام.
بالإضافة إلى ذلك، قال 13 في المائة من 1 إلى 10 دولارات، و 18 في المائة قالوا إنهم من 30 إلى 50 دولارًا، وقال 15 في المائة من 50 إلى 100 دولار، وقال 12 في المائة إنهم يخططون لإنفاق أكثر من 100 دولار في العطلة.
عندما سُئل الأفراد عن الهدية التي يرغبون في الحصول عليها من شخصهم المهم، كانت الإجابة الأولى هي الحلوى، حيث اختارها 66 في المائة من المستجيبين.
تبع ذلك 60 في المائة باختيار الزهور، و 54 في المائة باختيار المجوهرات و 45 في المائة باختيار العطور / مستحضرات التجميل.
في الاتجاه الآخر، قال 69 في المائة إنهم يخططون لشراء حلوى عيد الحب من أجل الآخرين، وعلى وجه التحديد، قال 49 بالمائة إنهم يشترون الحلوى لأطفالهم، و 41 بالمائة قالوا لأنفسهم، و 40 بالمائة قالوا لأصدقائهم، و 31 بالمائة قالوا لأقاربهم، و 23 بالمائة قالوا لزملاء أطفالهم، و 20 بالمائة قالوا لمعلم أطفالهم، قال 15 في المائة فقط إنهم لا يخططون لشراء أي حلوى عيد الحب هذا العام.
صناعة الحلوى المستفيد الأكبر من عيد الحب:
سُئل المشاركون أيضًا عن النوع المفضل لديهم من حلوى عيد الحب، وقالوا إن علبة الشوكولاتة على شكل قلب (29 بالمائة)، وقبلات هيرشي (22 بالمائة)، والكرز المغطى بالشوكولاتة (22 بالمائة)، والحلوى الوردية والحمراء (11 بالمئة)، وبقية الحلويات ذات الصلة (11 في المئة).
ويبدو أن صناعة الحلوى هي التي ستستفيد بقوة هذا العام أيضا من عيد الحب، رغم مخاطر انتقال كورونا عبر هذه الهدايا، فيما تتراجع أهمية بطاقات المعايدة في هذه الفترة الحساسة.
غير أنه من المهم جدا الإشارة إلى أن المتاجر الإلكترونية القائمة على شراء الهدايا وارسالها إلى الأصدقاء ستكون مستفيدة بقوة من الوضع الحالي.