يبدو أن الجدل الذي أثارته حملة سيدني سويني الإعلانية الجريئة لمنصة Novig انتهى بنتيجة مالية ضخمة للشركة وللممثلة نفسها، بعدما قفز تقييم المنصة من نحو 500 مليون دولار إلى ملياري دولار خلال فترة قصيرة، وفق ما نقلته صحيفة «وول ستريت جورنال».
وكانت سويني قد ظهرت الشهر الماضي في حملة دعائية مثيرة للجدل بعنوان «Just Sports»، اعتمدت على صور وإيحاءات جريئة للغاية، وهو ما دفع الإعلان إلى الانتشار على نطاق واسع، لكنه أثار في المقابل انتقادات حادة من رياضيات ومتابعين اعتبروا أن الحملة تسهم في تسليع صورة المرأة في الرياضة.
سيدني سويني تملك حصة في Novig
الأهم أن سويني ليست مجرد وجه إعلاني للمنصة، بل تمتلك حصة ملكية في الشركة حصلت عليها قبل إطلاق الحملة.
ولم يُكشف عن حجم حصتها، لكن إذا كانت تملك 1% فقط من Novig، فإن قيمة هذه الحصة نظريًا تصل الآن إلى نحو 20 مليون دولار بعد بلوغ تقييم الشركة ملياري دولار.
وتقول «وول ستريت جورنال» إن الشركة لا تزال تتلقى اهتمامًا من مستثمرين، وقد تجمع تمويلًا إضافيًا قريبًا عند تقييم أعلى.
لم تكن مجرد وجه للحملة
قال الرئيس التنفيذي لـNovig جاكوب فورتينسكي إن سويني كانت من الأشخاص المؤثرين في صنع الحملة نفسها، موضحًا أنها شاركت في تحديد العناصر البصرية والرسائل التسويقية.
سويني أكدت الفكرة في تصريحات لمجلة Complex، وقالت إنها لا تحب أن تضع وجهها على منتج فقط، بل تفضل المشاركة في التفاصيل والعمل مع الفريق على تطوير الفكرة، معتبرة أن المشاركة في نمو الشركة أهم بالنسبة إليها من مجرد الظهور في الإعلان.
الجدل لم يمنع الحملة من النجاح
ورغم الانتشار الكبير، دفعت سويني ثمنًا على مستوى صورتها العامة، إذ خسرت أكثر من 200 ألف متابع على إنستغرام بعد إطلاق الإعلان.
كما تعرضت الحملة لانتقادات من رياضيات معروفات، بينهن العداءة البريطانية إيمي هانت والملاكمة الأسترالية سكاي نيكولسون، اللتان انتقدتا الطريقة التي استخدمت بها أجساد النساء في سياق مرتبط بالرياضة.
لكن من الناحية التجارية، يبدو أن الحملة حققت الهدف المطلوب منها: جذب الانتباه ورفع الوعي بالعلامة التجارية بصورة هائلة.
ما هي Novig؟
منصة Novig هي سوق توقعات رياضية تسمح للمستخدمين بالتداول على نتائج مرتبطة بالرياضة، في نموذج يشبه منصات مثل Polymarket وKalshi، لكنها تركز حصريًا على الأحداث الرياضية.
وتبني المنصة هويتها التسويقية على هذه النقطة تحديدًا، إذ تؤكد أنها لا تسمح بالتوقعات على السياسة أو الحروب أو الوفيات، وإنما تركز على الرياضة فقط.
وهذا ما جعل عبارة «Just Sports» محور الحملة التي شاركت سويني في صياغتها، والتي أثارت الغضب والانتقادات، لكنها في الوقت نفسه وضعت اسم Novig أمام جمهور أوسع بكثير مما كان عليه قبل الإعلان.