أعلنت منصة ريديت (Reddit) عزمها إنهاء إمكانية تصفح معظم محتوياتها دون تسجيل الدخول، في تحول كبير لواحدة من أشهر منصات النقاش على الإنترنت، يأتي بعد تراجع حاد في الزيارات القادمة من محركات البحث، وسط تصاعد تأثير الذكاء الاصطناعي على طريقة اكتشاف المحتوى.
وكشف ستيف هوفمان، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك للمنصة، عن القرار في رسالة إلى المساهمين نشرت الخميس 29 أكتوبر 2026، موضحًا أن الشركة ستبدأ اختبار النظام الجديد خلال الربع الأخير من العام في أسواق مختارة خارج الولايات المتحدة، قبل اتخاذ قرار بشأن تعميمه عالميًا.
ويمثل هذا التحول تغييرًا جذريًا في طبيعة ريديت التي اعتمدت طوال نحو عقدين على إتاحة المناقشات والمنشورات لمستخدمي الإنترنت دون الحاجة إلى إنشاء حساب، وهو ما ساعدها على جذب ملايين الزوار عبر نتائج بحث جوجل.
لكن الشركة أصبحت تنظر إلى هؤلاء الزوار بصورة مختلفة، خصوصًا بعدما بدأت محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي تقديم إجابات مباشرة للمستخدمين بدل توجيههم إلى المواقع الأصلية.
جوجل يتسبب في خسارة ريديت أكثر من مليون زيارة أسبوعيًا
كشف هوفمان أن حركة الزيارات القادمة من محركات البحث شهدت انخفاضًا ملحوظًا خلال الربع الثالث من 2026، قبل أن يتسارع التراجع خلال أكتوبر، عندما فقدت المنصة أكثر من مليون إحالة من محركات البحث أسبوعيًا في المتوسط.
وكان التأثير الأكبر على الزوار الذين يتصفحون ريديت دون تسجيل الدخول، إلى جانب مستخدمي نسخة الويب، بينما امتدت بعض التداعيات إلى مستخدمي التطبيق والحسابات المسجلة.
وحذر الرئيس التنفيذي من أن استمرار الاتجاه الحالي قد يؤدي إلى انخفاض إجمالي المستخدمين النشطين يوميًا بنسبة تتجاوز 10% خلال الربع الأخير من العام، مقارنة بقاعدة مستخدمين تبلغ نحو 130 مليونًا.
ووجه هوفمان انتقادات مباشرة إلى التغييرات التي أدخلتها جوجل على محرك البحث، وخاصة ميزة وضع الذكاء الاصطناعي (AI Mode)، معتبرًا أنها لا توفر زيارات فعلية إلى المواقع التي تعتمد على محركات البحث للوصول إلى جمهورها.
وقال خلال مكالمة إعلان النتائج المالية إن وضع الذكاء الاصطناعي لا يرسل زيارات إلى ريديت، ولا يعتقد أنه يرسل زيارات مهمة إلى المواقع الأخرى، واصفًا ما يحدث بأنه تحول أساسي في طريقة عمل جوجل، التي كانت مصدرًا للزيارات وأصبحت أقل قدرة على أداء هذا الدور.
وتعكس هذه التصريحات تصاعد التوتر بين منصات المحتوى ومحركات البحث، مع تزايد اعتماد المستخدمين على الإجابات المولدة بالذكاء الاصطناعي بدل الانتقال إلى الروابط الأصلية.
لماذا يريد ريديت إجبار المستخدمين على تسجيل الدخول؟
لا يتعلق القرار بتراجع الزيارات وحده، إذ ترى إدارة ريديت أن المستخدمين المسجلين أكثر قيمة من الناحية التجارية، لأنهم يميلون إلى قضاء وقت أطول داخل المنصة والتفاعل مع المجتمعات والمناقشات.
وأوضح هوفمان أن تسجيل الدخول يمنح الشركة بيانات وإشارات إضافية تساعدها على تحسين استهداف الإعلانات وتخصيص المحتوى وفق اهتمامات المستخدمين، وهو ما يرفع فرص تحقيق الإيرادات.
وتشير بيانات الشركة إلى أن مستخدمي التطبيق وأصحاب الحسابات المسجلة يمثلون أكثر من 80% من العائدات التي تحققها ريديت من نشاطها، رغم أن الزوار غير المسجلين يشكلون جزءًا كبيرًا من جمهورها.
وخلال الربع الثالث من 2026، بلغ متوسط المستخدمين النشطين يوميًا 130.3 مليون مستخدم، منهم 53.5 مليون مستخدم مسجل الدخول، مقابل 76.8 مليون زائر غير مسجل.
وهذا يعني أن نحو 59% من المستخدمين اليوميين يتصفحون المنصة دون تسجيل الدخول، وهي شريحة ضخمة تسعى الشركة إلى تحويل جزء منها إلى مستخدمين دائمين.
ويعتقد هوفمان أن فرض تسجيل الدخول سيساعد أيضًا على حماية المحتوى الذي تنتجه مجتمعات ريديت من عمليات جمع البيانات الآلية، خصوصًا من جانب الشركات التي تستخدم منشورات المستخدمين لتطوير أنظمة الذكاء الاصطناعي.
هل ستختفي منشورات ريديت من نتائج بحث جوجل؟
لم تحدد ريديت حتى الآن الشكل النهائي للقيود الجديدة، ولا اللحظة التي سيُطلب فيها من الزائر تسجيل الدخول لمواصلة قراءة المحتوى.
وأوضح هوفمان أن الشركة تبحث عن التوازن المناسب بين السماح للزوار القادمين من محركات البحث أو الروابط المشتركة بمشاهدة بعض المحتوى، وبين مطالبتهم بإنشاء حساب أو تسجيل الدخول للوصول إلى بقية التجربة.
وبالتالي، لا يعني الإعلان أن جميع منشورات ريديت ستختفي فورًا من نتائج جوجل، أو أن الروابط الخارجية ستصبح غير قابلة للفتح، بل إن الشركة ستختبر مستويات مختلفة من تقييد الوصول قبل اعتماد النظام النهائي.
ومن المتوقع أن تثير الخطوة استياء بعض المستخدمين الذين يعتمدون على ريديت للبحث عن تجارب الآخرين ومراجعات المنتجات وحلول المشكلات التقنية دون امتلاك حساب.
كما تأتي بعد قيود سابقة فرضتها الشركة على واجهة ريديت القديمة (Old Reddit)، التي يفضلها بعض المستخدمين بسبب تصميمها البسيط وتجربة التصفح التقليدية.
علاقة معقدة بين ريديت وجوجل بسبب الذكاء الاصطناعي
تكمن المفارقة في أن ريديت تربطها علاقة تجارية مباشرة بجوجل، رغم انتقادات رئيسها التنفيذي للتغييرات التي أدخلتها الشركة على نتائج البحث.
ففي فبراير 2024، أبرمت ريديت اتفاقًا لترخيص محتواها لصالح جوجل، بما يسمح للأخيرة بالاستفادة من المناقشات والمنشورات العامة في تطوير منتجات الذكاء الاصطناعي، وسط تقارير قدرت قيمة الاتفاق بنحو 60 مليون دولار سنويًا.
لكن تراجع الزيارات القادمة من البحث يطرح تساؤلات بشأن ما إذا كانت عائدات ترخيص البيانات تعوض فعلًا ما تخسره منصات المحتوى عندما تقدم جوجل إجابات مستخلصة من منشوراتها دون إرسال المستخدمين إليها.
وأكد هوفمان أن المناقشات مع جوجل مستمرة، مشددًا على أن أي اتفاق مستقبلي يجب أن يحقق قيمة عادلة للطرفين وينسجم مع استراتيجية ريديت طويلة الأجل.
وتعكس هذه العلاقة معضلة تواجه عددًا متزايدًا من الناشرين والمنصات الرقمية، إذ ترغب شركات الذكاء الاصطناعي في الوصول إلى كميات ضخمة من المحتوى لتطوير منتجاتها، بينما تسعى الجهات المنتجة له إلى حماية مصادر إيراداتها وجمهورها.
ريديت يدرس وضع التصفح الخفي وتحسين الصفحة الرئيسية
بالتزامن مع القيود المرتقبة، تعمل ريديت على تطوير تجربة المستخدمين المسجلين بهدف تشجيعهم على العودة إلى المنصة بصورة يومية، بدل الاكتفاء بزيارتها عند العثور على نتيجة مناسبة في جوجل.
ومن بين التغييرات المطروحة تحسين تنظيم المنشورات في الصفحة الرئيسية، حتى تصبح التوصيات أكثر اتساقًا مع اهتمامات المستخدم، وأقل اعتمادًا على عرض موضوعات متفرقة.
كما تعمل الشركة على تحسين وضع التصفح الخفي داخل التطبيق، بما يسمح للمستخدمين باستكشاف المحتوى دون التأثير على التوصيات المرتبطة بحساباتهم.
ويأمل هوفمان أن يساعد هذا الخيار في الاحتفاظ بالمستخدمين الذين يحذفون التطبيق ثم يعيدون تثبيته مرارًا، بحثًا عن تجربة أكثر خصوصية أو أقل ارتباطًا بسجل نشاطهم السابق.
إيرادات ريديت ترتفع رغم تراجع الزيارات القادمة من البحث
رغم المخاوف المتعلقة بحركة الزيارات، أظهرت النتائج المالية للربع الثالث من 2026 أن ريديت لا تزال تحقق نموًا قويًا في أعمالها.
وارتفعت إيرادات الشركة بنسبة 53% على أساس سنوي، لتصل إلى 895 مليون دولار، بينما بلغ صافي أرباحها 283 مليون دولار، بزيادة تتجاوز 74% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.
كما ارتفع متوسط عدد المستخدمين النشطين يوميًا بنسبة 12% عالميًا، رغم تراجعه بنسبة 2% داخل الولايات المتحدة، وهي السوق الإعلانية الأكثر أهمية للشركة.
لكن المخاوف بشأن استمرار انخفاض الزيارات القادمة من جوجل دفعت المستثمرين إلى إعادة تقييم آفاق نمو المنصة، ما تسبب في تراجع سهم ريديت بنحو 18% في التداولات الممتدة عقب إعلان النتائج.
ويبدو أن الإدارة تراهن الآن على تقليل اعتمادها على محركات البحث، وتحويل ريديت من موقع يصل إليه المستخدمون عبر جوجل إلى وجهة مستقلة يزورونها مباشرة بصورة يومية.
وإذا نجحت هذه الاستراتيجية، فقد تشجع منصات أخرى على فرض قيود مماثلة لحماية محتواها وتعزيز قيمة مستخدميها المسجلين، لكنها قد تساهم أيضًا في تسريع تراجع نموذج الويب المفتوح الذي سمح لعقود بالوصول إلى المعلومات دون الحاجة إلى حساب في كل موقع.