يتوقع بحث جديد من Omdia أن شعبية تيك توك بين تطبيقات الفيديو القصيرة تستعد لدفع أرباح إعلانات الشركة على مدى السنوات القليلة المقبلة، متجاوزةً عائدات إعلانات الفيديو Meta المالكة لموقع فيسبوك ويوتيوب مجتمعة بحلول عام 2027.
وفقًا للشركة، من المتوقع أن ترتفع إيرادات إعلانات تيك توك من 13 مليار دولار في 2022 إلى 44 مليار دولار بحلول عام 2027، في حين أن TikTok Douyin (التطبيق في الصين) سوف يرتفع من 28 مليار دولار هذا العام إلى 76 مليار دولار في عام 2027.
وهذا يعني أن تيك توك سيسيطر على 37٪ أو حوالي 120 مليار دولار من إجمالي 331 مليار دولار يُقدر أن يتم إنفاقه في إعلانات الفيديو عبر الإنترنت في عام 2027، إنه أكبر بكثير من يوتيوب وفيسبوك اللذين من المتوقع أن يشكلا معًا 24٪، أو ما يقرب من 77 مليار دولار من إجمالي الفيديو عبر الإنترنت أرباح الإعلانات في ذلك الوقت.
تمثل حصة عائدات الإعلانات المتوقعة لتطبيق تيك توك في عام 2027 زيادة من 22٪ من إجمالي 189 مليار دولار في عائدات إعلانات الفيديو عبر الإنترنت التي تمثلها في عام 2022، وبينما من المتوقع أن تزيد عائدات إعلانات الفيديو على يوتيوب من 28 مليار دولار في عام 2022 إلى 38 مليار دولار بواسطة فترة التوقعات، و ميتا من 30 مليار دولار إلى 39 مليار دولار بحلول عام 2027، ستتقلص حصص إيراداتها الحالية البالغة 15٪ و 16٪ في عام 2022 إلى 12٪ لكل منهما.
أظهرت أبحاث Omdia أن تيك توك تجاوز نتفليكس الشهر الماضي ليصبح ثاني أكثر التطبيقات شعبية في الولايات المتحدة، بعد يوتيوب الذي احتفظ بالمركز الأول لمدة تقل عن 35 ثانية.
تابع التقرير: “في الولايات المتحدة، تفوق تيك توك على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى ليصبح المكان الأكثر شعبية لمشاهدة مقاطع الفيديو”، و “تُظهر أجهزة التتبع الخاصة بنا لوقت مشاهدة الوسائط الاجتماعية أن المستهلكين أمضوا أكثر من نصف ساعة على تيك توك في عام 2022”.
من بين عوامل الجذب للمعلنين على تيك توك وفقًا لـ Omdia شعبيتها بين سوق المستهلكين الشباب والتي يصعب الوصول إليها تاريخيًا من خلال وسائل مثل التلفزيون الخطي التقليدي.
وتتوقع أيضًا أن تحاول المنصة تكرار النجاح الذي حققته في الصين من خلال تكامل التجارة الإلكترونية، وتتوقع أن تستمر هذه الجهود في مناطق أخرى عبر منطقة آسيا والمحيط الهادي من خلال الشراكات مع شركات التجارة الإلكترونية الإقليمية.
ويضيف التقرير: “كانت رحلة تيك توك ممتعة للغاية ومن الواضح أن نموذجهم يعمل، هذه منصة توفر وصولًا كبيرًا للجمهور وإمكانات للمعلنين لا يمكن تجاهلها”.
بالنسبة إلى ميتا، أشارت شركة الأبحاث إلى أنها تضررت من قيود الخصوصية التي فرضتها آبل العام الماضي، وأدى فقدان الفعالية إلى قيام العديد من العلامات التجارية بتحويل ميزانيات الإعلانات إلى منصات أو قنوات أخرى.
بشكل منفصل استشهد تقرير لصحيفة وول ستريت جورنال هذا الخريف بوثيقة بحثية داخلية تظهر الاستيعاب الكئيب لفيديوهات Instagram Reels الخاصة بالشركة، وهي مقاطع فيديو قصيرة تم إطلاقها منذ حوالي عامين في محاولة لتحدي تيك توك.
في غضون ذلك، أبلغت ألفابت الشركة الأم لشركة جوجل في الربع الثالث عن أول انخفاض ربع سنوي على الإطلاق في عائدات الإعلانات لمنصة يوتيوب، لكن المسؤولين التنفيذيين تحدثوا عن فرص تحقيق الدخل من مقاطع الفيديو القصيرة.
تم تحسين مقاطع الفيديو القصيرة مؤخرًا للعرض على شاشات التلفزيون، حيث تنتقل من شاشة الهاتف المحمول إلى أكبر شاشة في المنزل، تعمل تيك توك على زيادة تواجدها على أجهزة التلفزيون الذكية والمتصلة منذ خريف عام 2021 من خلال عدد قليل من تكامل تطبيقات التلفزيون الذكي، هذا الصيف كانت الشراكة مع Vizio بمثابة أحدث تكامل لتطبيق تيك توك.
بالنسبة إلى نتفليكس، قدمت شركة البث العملاقة للتو أول خطة SVOD مع الإعلانات في وقت سابق من هذا الشهر، تتوقع Omdia أن تحقق الشركة 7.4 مليار دولار من عائدات الإعلانات في عام 2027، وهو ما يمثل 2٪ من سوق إعلانات الفيديو عبر الإنترنت في ذلك الوقت.
ومع ذلك، في حين أن تيك توك المملوكة لشركة ByteDance الصينية قد اكتسبت اهتمامًا كبيرًا من المستهلكين الأمريكيين، إلا أنها لا تحظى باهتمام إيجابي من المسؤولين الفيدراليين الأمريكيين.
يوم الثلاثاء، قال كريستوفر راي، رئيس مكتب التحقيقات الفيدرالي، أمام لجنة الأمن الداخلي بمجلس النواب أثناء استماعه إلى أن المكتب لديه مخاوف تتعلق بالأمن القومي بشأن عمليات تيك توك في الولايات المتحدة.
وفقًا لـ NPR حذر مدير مكتب التحقيقات الفيدرالي من أن الحكومة الصينية قد تستخدم تطبيق الفيديو للتحكم في جمع البيانات على ملايين المستخدمين أو خوارزمية التوصية، مما قد يؤثر على المستخدمين الأمريكيين أو التحكم في أجهزتهم.
جاءت الشهادة بعد حوالي أسبوع من تقديم المشرعين الجمهوريين لمشروع قانون يتطلع إلى حظر تطبيق تيك توك في الولايات المتحدة.
قالت تيك توك في سبتمبر لصحيفة نيويورك تايمز إنها واثقة من أن الشركة في طريقها لإرضاء مخاوف الأمن القومي للولايات المتحدة، حيث واصلت المحادثات مع وزارة العدل الأمريكية بشأن التغييرات المحتملة في سياسة أمن البيانات الخاصة بها لتمكين التطبيق من مواصلة العمل في الولايات المتحدة.
إقرأ أيضا:
تأثير الركود الإقتصادي على أرباح يوتيوب وتويتش واعلانات ادسنس
هل الخبرة في بيع نوع المنتجات ضرورية عند توظيف مندوب المبيعات؟
أداة فعالة لحماية حساب ادسنس من النقرات الغير شرعية
عوامل ترفع أو تخفض سعر النقرة في ادسنس
ربح المال من شراء وبيع خصوصية وبيانات المستخدمين
زيادة أرباح الناشرين من جوجل أدسنس 2022 لهذا السبب
