بعد أن سبقت مايكروسوفت الجميع إلى استخدام الذكاء الإصطناعي في بينج، ثاني أشهر محرك بحث في العالم، أعلنت جوجل أخيرا عن خطوة مماثلة والبداية من نتائج البحث في الولايات المتحدة.
سيتم دفع نتائج البحث في موقع الويب إلى أسفل الشاشة، لتمنح جوجل الأولوية للدردشات على غرار الأسئلة والأجوبة التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في أعلى الصفحة.
تعمل جوجل على تجديد محرك البحث الخاص بها في كل مكان من خلال دمج الذكاء الإصطناعي التوليدي للمحادثة فيه مع الحفاظ على أولوية الإعلانات أيضا.
في حين أن شريط البحث الذي لم يتغير كثيرًا منذ أن أطلقت جوجل له لأول مرة قبل 25 عامًا لن يختفي، فسيكون المستخدمون قادرين على الدخول في محادثات على غرار الأسئلة والأجوبة معه مثل شات جي بي تي.
بدلاً من تبسيط سرد مواقع الويب بترتيب تنازلي، ستعرض جوجل إجابات وتفسيرات نصية أكثر توسعية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الإصطناعي، أعلى نتائج البحث مباشرةً.
ستشمل هذه الإجابات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي أيضًا روابط لمصادر الويب التي تستند إليها الإجابات، في محاولة لتبرير مصدر تلك الإجابات وكي تتجنب جوجل المسؤولية التامة عن مصداقية الأجوبة التي تقدمها.
سيظل المستخدمون قادرين على الوصول إلى نتائج البحث العادية التي تظهر في أسفل هذه الإجابات التي تم إنشاؤها آليًا.
أشارت كاثي إدواردز، نائبة رئيس بحث جوجل، إلى أن المستخدمين ما زالوا يرغبون في رؤية معلومات لها مصدر موثوق، سواء كان ذلك، على سبيل المثال، منظمة الصحة العالمية أو علامة تجارية إخبارية موثوقة.
سيكون لمثل هذا التجديد آثار عميقة على الناشرين والمعلنين حيث سيتم دفع صفحاتهم الخاصة حتمًا إلى أسفل الشاشة وهو ما يعد مخيفا بالفعل لهذه الصناعة.
قالت جوجل إن الإعلان، مع ذلك سيظل “جزءًا أساسيًا” من نتائج البحث، حيث سيتم تضمينها في اقتراحات لمزيد من المعلومات التي يقدمها الذكاء الإصطناعي.
ستكون ميزة البحث الجديدة المعتمدة على الذكاء الإصطناعي متاحة في البداية فقط في الولايات المتحدة من خلال نظام قائمة الانتظار، وقالت جوجل إنها ستتطلع بعد ذلك إلى طرح الميزة على نطاق أوسع في الأشهر المقبلة.
بدا خبراء السيو متفائلين بشأن الآثار المترتبة على محرك البحث الجديد المستند إلى الذكاء الاصطناعي من جوجل، عندما يتعلق الأمر بقابلية اكتشاف نتائج البحث العادية.
لخص Beth Nash من وكالة التسويق الرقمي Smart Monkey تجديد محرك بحث جوجل بأنه “العمل كالمعتاد”.
قال ناش: “إن إنشاء محتوى يساعد موقعك على الترتيب في المواضع من واحد إلى ثلاثة يعد أمرًا ضروريًا الآن أكثر من أي وقت مضى للحصول على رؤية أعلى نتائج البحث”.
كان هناك إجماع على أن تضمين المزيد من الصور ومقاطع الفيديو سيكون أمرًا حاسمًا من أجل زيادة الظهور في نتائج بحث جوجل.
لقد كانت جوجل في مقدمة الأحداث عندما يتعلق الأمر بدمج الذكاء الاصطناعي التوليدي في محرك البحث الخاص بها مقارنة بمايكروسوفت، التي تعاونت مع OpenAI لإعادة اختراع محرك بحث Bing الخاص بها.
أضافت المسوقة في لينكدإن لويز بروغان: “يمكن أن يساعد ذلك منشئي المحتوى الذين يقضون الوقت والجهد في البحث عن محتوى ومقالات عالية الجودة، حيث أن الردود العامة القادمة من الذكاء الإصطناعي في شكله الحالي ليست مصدر إلهام”.
وتضيف: “عندما تقرأ مقالة في الصحيفة، وتحتوي على أمثلة من الحياة الواقعية واقتباسات من أشخاص في القصة، فهي أكثر تشويقًا بكثير من مقالة لطيفة غير قابلة للربط”.
في فبراير، تغلبت مايكروسوفت على منافستها بكشف النقاب عن محرك بحث يعتمد على الذكاء الاصطناعي باستخدام تقنية GPT الخاصة بـ OpenAI.
بعد شهر واحد، كشفت OpenAI عن نموذج GPT-4 ذو اللغة الكبيرة الذي تمت ترقيته، والذي يمكن للمستخدمين الوصول إليه من خلال إصدار متميز من Bing.
رغم ذلك يخشى خبراء السيو أن تتضرر أعمال الكثير من مواقع الويب خصوصا تلك المواقع التي تنتج محتوى المكتبات وتجيب عادة عن الأسئلة ولا تركز كثيرا على الأخبار، فيما يبدو البعض الآخر متفائلا من أن المتاجر الإلكترونية الصاعدة يمكنها أن تستفيد كثيرا.
ستكون الأشهر القادمة حاسمة لمعرفة كيف يمكن أن يؤثر الذكاء الإصطناعي على الزيارات إلى مواقع الويب وعلى التفاعل مع نتائج البحث العادية.
إقرأ أيضا:
موقف جوجل من المحتوى الذي تولده أدوات الذكاء الإصطناعي (AI)
كل ما نعرفه عن تحديث المحتوى المفيد من جوجل
كيف تجعل موقعك أول نتائج البحث في جوجل
كيفية تسريع موقع ووردبريس وإصلاح مشاكل Core Web Vitals
اشترك في قناة مجلة أمناي على تيليجرام بالضغط هنا.
تابعنا على: 
