أعلنت شركة Taboola، الشركة التي تدير شبكة إعلانات وتوصيات محتوى شهيرة قائمة على الشبكة عبر مواقع الأخبار والمحتوى، اليوم عن استحواذ لتوسيع نطاق وصولها إلى التجارة الإلكترونية، وهي أول خطوة كبيرة لها منذ طرحها للاكتتاب العام في يونيو عن طريق SPAC.
كيف ستستفيد مواقع الأخبار والتجارة الإلكترونية من استحواذ Taboola على Connexity؟ هذا هو السؤال المهم الآن
قيمة صفقة استحواذ Taboola على Connexity
دفعت الشركة الشهيرة 800 مليون دولار في هذه الصفقة، في صورة مزيج من النقد والأسهم لشراء Connexity، وهي شركة تكنولوجيا تسويق تدير شبكة إعلانية تركز على تجارة التجزئة والتجارة الإلكترونية، أصبحت Connexity مملوكة لشركة Symphony Technology Partners منذ عام 2011.
الصفقة التي تأتي في شكل 260 مليون دولار من النقد، و 300 مليون دولار من تمويل الديون الملتزم بها وحوالي 240 مليون دولار من خلال إصدار أسهم عادية للبائع سوف تنوع من دخل Taboola، التي تبلغ قيمتها السوقية حاليًا حوالي 1.9 مليار دولار.
قالت Taboola إنها تتوقع أن تحقق الشركة المدمجة ربحًا إجماليًا يزيد عن 500 مليون دولار للسنة المالية المنتهية في 31 مارس 2021، مع 185 مليون دولار من الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك (EBITDA) لهذه الفترة، مع نمو كلا الرقمين 20٪ في 2021 مقابل 2020.
كان يُطلق على Connexity في الأصل اسم Shopzilla قبل تغيير علامتها التجارية، وقد جمعت على مر السنين عددًا من الشركات ذات الصلة، بما في ذلك Become.com و Skimlinks و PriceGrabber وقد ساعدت معًا الشركة في بناء ما أصبح شبكة كبيرة تركز على أعمال التجارة الإلكترونية.
بديل لكل من جوجل وفيس بوك واعلانات أمازون:
بينما تركز Taboola على توصيات المحتوى والإعلانات التي تعمل جنبًا إلى جنب في صفحات مواقع الأخبار، وتركز Connexity بشكل أكبر على أعمال التجارة الإلكترونية في مواقع الأخبار والمحتوى، فإن الاثنين لديهما شيء مشترك، كلاهما يضع نفسه كبدائل قابلة للتطبيق للاعبين الكبار في مجال الإعلان والاكتشاف، مما يمنح الناشرين وتجار التجزئة طريقة أخرى لتحقيق الإيرادات والعثور على عملاء جدد دون بيع البيانات لكل من جوجل وفيس بوك وأمازون.
تستخدم الكثير من المواقع الإخبارية الشهيرة العالمية والعربية منصات مثل Taboola لكسب المال من تفاعل المستخدمين والزوار مع الإقتراحات المدفوعة التي تظهر عادة في أسفل المقالات، هذا إلى جانب إعلانات جوجل التي تظهر في المقالات.
ورغم هذا البديل، يواجه نهج Taboola الكثير من الانتقادات لنشره إعلانات بعناوين مضللة والترويج للأخبار المزيفة والصفحات المزورة، وقد يواجه البعض مشكلة مع مفهوم الانتقال الأعمق إلى التجارة الإلكترونية وبيع البضائع إلى جانب ذلك.
كيف ستستفيد مواقع الأخبار والتجارة الإلكترونية من استحواذ Taboola على Connexity؟
لدى Taboola اليوم 9000 شريك في الملكية الرقمية و 13000 معلن مباشر و 500 مليون مستخدم نشط يوميًا على نظامها الأساسي، حيث يمكن للناشرين استخدام تنسيق توصية المحتوى لإعادة توزيع المحتوى الخاص بهم بالإضافة إلى محتوى الناشرين والمعلنين الآخرين على شبكة Taboola.
بالنسبة إلى Connexity، فهي تغطي أنشطة مختلفة مثل روابط التسويق بالعمولة، والتسويق المؤثر، واعلانات البث المباشر، وإعلانات البحث عن التسوق والمزيد، ويشمل عملائها 1600 تاجر مباشر و 6000 ناشر، وإجمالاً تقول إن شبكتها بها حوالي 40 ألف ناشر موجه نحو البيع بالتجزئة يمكنهم الاختيار من بين 750 مليون عرض منتج، وجمهور من 100 مليون متسوق.
وتقول الشركة إن أنشطتها المختلفة قد ولدت أكثر من 800 مليون عميل محتمل للتسوق، وفي عام 2020 حققت أكثر من 2 مليار دولار من المبيعات لعملائها، ومع ذلك لا يزال أمامها الكثير من العمل للسيطرة على سوق ضخمة تقدر بالمليارات من الدولارات حيث وصلت سوق التجارة الإلكترونية إلى 35 مليار دولار في أمريكا لوحدها.
من خلال دمج قوة توصيات المحتوى التي تقدمها الشركة المستحوذة، إضافة إلى نجاح الشركة التي تم الإستحواذ عليها في التجارة الإلكترونية، يمكن زيادة عدد المقترحات المدفوعة التي تظهر في أسفل مقالات مواقع المحتوى والأخبار وزيادة أيضا أسعار النقرات.
إضافة إلى ذلك، فإن رهان Taboola هو أن الناشرين الذين تعمل معهم بالفعل سوف يتعمقون في هذه المساحة كجزء من سعيهم الخاص لتحقيق أقصى قدر من الإيرادات لكل زائر / قارئ وجعل نماذج أعمالهم الخاصة أكثر قابلية للتطبيق.
إقرأ أيضا:
من Outbrain إلى Taboola حقائق عن إعلانات المحتوى
الإعلانات الرقمية ستستفيد من انهيار إعلانات التلفزيون بسبب كورونا
حقيقة تطبيق Fi SMS كسب المال في مصر من مشاهدة الإعلانات
حقيقة موقع cashpub ربح المال من مشاهدة الإعلانات في المغرب