ألعاب تلبيس البنات فقط؟ مكانة الإناث في الألعاب الإلكترونية

قبل سنوات كان تواجد الإناث في مجال الألعاب الإلكترونية ضئيلا، ربما تواجدن بشكل أقوى على ألعاب تلبيس البنات والتي لا تزال إلى يومنا هذا متوفرة.

تمت دراسة العلاقة بين الجنس وألعاب الفيديو بإسهاب على مدى العقد الماضي، تكشف البيانات المأخوذة من جميع أنحاء العالم أن ما يقرب من نصف جميع اللاعبين هم من النساء.

يشير أحدث تقرير صادر عن Statista 2019 إلى أن 46٪ من اللاعبين في الولايات المتحدة من الفتيات، على الرغم من أن الأرقام تقلبت بين 38٪ و 48٪ خلال العقد الماضي.

وبالمثل، كشفت البيانات التي نشرتها إدارة أبحاث Statista في عام 2014 أن النساء يمثلن 52٪ من جمهور الألعاب في المملكة المتحدة.

يوجد الآن ما يقدر بمليار فتاة لاعبة في العالم، فلماذا لا تزال الصورة النمطية القائلة بأن الألعاب هواية للأولاد المراهقين بارزة جدًا؟

التركيز على الذكور في ألعاب الفيديو

يتم توجيه تسويق ألعاب الفيديو بقوة إلى الجمهور من الذكور، يعود هذا إلى ثمانينيات القرن الماضي عندما كان الأولاد من الناحية الإحصائية أكثر عرضة للانخراط في التكنولوجيا الجديدة وأكثر استعدادًا لشراء ألعاب الفيديو وأجهزة الألعاب المنزلية.

لطالما لعبت الفتيات ألعاب الفيديو لكنهن لم يكن الأغلبية، لذا كانت الرسالة واضحة: ألعاب الفيديو مخصصة للأولاد والرجال.

سيشرح معظم المسوقين أن محاولة استهداف جمهور عام لحملة ما هي فكرة سيئة لأنها تخفف من الرسالة التسويقية.

يريد الناس منتجًا تم تصميمه خصيصًا لهم، لذلك يختار معظم المسوقين الجمهور الأكثر طلبًا، ويحددون هذا الجمهور ويركزون على تأمين العملاء بحملة تسويقية مركزة بشدة، والتي تتجنب إضعاف العلامة التجارية.

علاوة على ذلك، سيطرت ألعاب الرماية من منظور الشخص الأول وألعاب الحركة والألعاب الرياضية على السوق منذ أوائل التسعينيات.

إنها أيضًا بعض أكثر أنواع ألعاب الفيديو وضوحًا، والتي غالبًا ما تكون في المقدمة والوسط في متاجر البيع بالتجزئة ويتم التسويق لها في مختلف القنوات على أرض الواقع وبالقنوات الرقمية، عادة ما يلعب الأولاد هذه الألعاب مما يعزز الصورة النمطية بأن ألعاب الفيديو ليست للبنات.

ألعاب تلبيس البنات وألعاب النساء

هناك الكثير من الألعاب التي تعتبر “ألعاب بنات”، تتلقى هذه الألعاب أيضًا قدرًا كبيرًا من البث ولكن غالبًا لا يُنظر إليها على أنها ألعاب “مناسبة”.

ومن المثير للاهتمام، أن الألعاب التي تجذب جمهورًا أكثر تنوعًا أو من الإناث تحظى بشعبية مماثلة لألعاب الرماية أو الحركة، ولكنها تعتبر بطريقة ما أقل شرعية.

هناك الكثير من ألعاب تلبيس البنات وتجربة الأزياء الجديدة، والتي تلعبها الفتيات خصوصا المراهقات تحديدا، وهناك نساء يحبن هذا النوع من الألعاب.

يبدو أن بعض الألعاب تجذب اللاعبات أكثر من منافسيهن من النوع، وجدت البيانات المستمدة من Quantric Foundry في عام 2017 أن اللاعبين الذين يلعبون المباريات (مثل Candy Crush Saga) و Family أو Farm Sim من المرجح أن يكونوا من الإناث، في الطرف الآخر من المقياس من غير المرجح أن تلعب النساء ألعاب الرماية التكتيكية والألعاب الرياضية.

وفقًا لـ Quantic Foundry، تختلف الدوافع الأساسية وراء لعب الأشخاص لألعاب الفيديو اعتمادًا على الجنس.

وجدت دراسة أخرى أجريت في عام 2016 أنه بينما يرغب الرجال في كثير من الأحيان في التنافس مع الآخرين وتدمير الأشياء، فإن النساء غالبًا ما يرغبن في إكمال التحديات والانغماس في عوالم أخرى.

هذا لا يعني أن الفتيات لا يلعبن ألعابًا عنيفة مثل ألعاب إطلاق النار، لقد لاحظت شخصيا أنهن كثيرات حاليا في لعب ببجي وفورت نايت إضافة إلى فري فاير ومنافساتها، لكن بدلاً من ذلك ينخرط الرجال في الألعاب العنيفة بشكل ملحوظ أكثر من النساء.

في بعض النواحي، قد تكون هذه الإحصائيات مضللة، لأنها لا تعطي إشارة إلى عدد النساء اللواتي يلعبن في كل نوع، فقط النسبة المئوية للنساء اللواتي يلعبن مقابل الرجال.

هناك أيضًا بعض الألعاب التي يمكن أن تحرف نتائج شعبية النوع قليلاً، مما يجعل بعض الأنواع تبدو أكثر شيوعًا مما هي عليه.

ما الذي تبحث عنه الفتيات والنساء في عالم الألعاب؟

على مدى السنوات القليلة الماضية، اتسعت فكرة ماهية اللعبة لتصبح أكثر شمولًا ويمكن الوصول إليها لجمهور أوسع بخلاف المراهقين فقط.

بعض الألعاب الأكثر شيوعًا هي ألعاب الهاتف المحمول، والتي تقودها قاعدة من المستهلكين الإناث، تعتبر ألعاب الكلمات والألغاز من بين أكثر الألعاب شيوعًا، على الرغم من أنها غالبًا لا تعتبر ألعابًا “مناسبة”.

عندما نفكر في الألعاب، فإننا نميل إلى التفكير في ألعاب الفيديو التي تنطوي على سلوك عدواني وأسلحة، تعتبر هذه الأنواع من الألعاب ألعابًا “مناسبة” للاعبين التقليديين.

من الغريب أنه يبدو أن ألعاب الكلمات والألغاز التي تجذب النساء تعتبر أقل في عالم الألعاب المتشدد، من المهم أيضًا التفكير فيما إذا كانت النساء يلعبن ألعابًا للجوّال لأنهن يستمتعن بها أكثر، أو لأنهن أكثر ذلك مقارنة بأجهزة الألعاب المنزلية لأن الأخيرة يلعبها الرجال أكثر.

على الرغم من الفجوة الواضحة بين الجنسين في عالم الألعاب، أصبحت الفجوة أقل بروزًا مع تزايد أعداد الفتيات والنساء من جميع الأعمار والخلفيات اللائي يجدن فترة راحة في ألعاب الفيديو.

علاوة على ذلك، تدرك صناعة الألعاب الآن أن هناك طرقًا مختلفة لاستهلاك الألعاب بخلاف مجرد لعبها، يفضل الكثير من الناس مشاهدة فيديوهات بث الألعاب أو مشاهدة أصدقائهم يلعبون بدلاً من اللعب بأنفسهم.

لهذا السبب قد يكون من الحكمة جمع البيانات التي تتضمن “هواة الألعاب” بدلاً من مجرد “اللاعبين” أنفسهم، لإنشاء صورة أكثر دقة لثقافة المستهلك في عالم الألعاب.