مع عرض فيلم باربي في قاعات السينما حول العالم وتحقيقه نجاحا كبير، يستمر الاهتمام بالعلامة التجارية الشهيرة في الازدياد، مما يؤثر على الموضة والترفيه وصناعات السلع الاستهلاكية الأخرى.
ورد أن عمليات البحث على جوجل عن Barbie بلغت ذروتها لمدة خمس سنوات في الخامس من أبريل بعد إصدار الإعلان التشويقي الثاني للفيلم، منذ ذلك الحين استمرت عمليات البحث في الإرتفاع مع انتشار الترويج للفيلم في العالم.
ومن المتوقع أن ترتفع مبيعات باربي ونتحدث عن الأزياء والدمى والمنتجات ذات الصلة وسيكون للون الوردي قوة وجودية في السوق التجارية هذا العام.
هذا مثال ممتاز لاتجاه المستهلك العالمي الذي يمكن لبائعي التجارة الإلكترونية الاستفادة منه، يتوقع الخبراء أن هذا لن يكون له تأثير فقط على مبيعات المنتجات، ولكن على قيمة الألعاب نفسها.
ينصح توني بريدي، العضو المنتدب لشركة Fruugo، كيف يمكن للبائعين المستقلين الاستفادة من اتجاهات المستهلكين مثل “هوس باربي” وزيادة المبيعات على المستوى العالمي:
“بينما انخفض التسوق حول الاتجاهات الموسمية بمرور الوقت، فإن شراء المنتجات ذات الصلة بظواهر الثقافة الشعبية الشائعة – مثل باربي – قد ارتفعت بسرعة كبيرة، مع انتشار الاتجاهات التي تحدث في بلد ما بسرعة في جميع أنحاء العالم، يمكن أن تحدث هذه التحولات في الطلب على السلع في أي مكان وفي أي وقت، لذا فإن معرفة ما هو شائع للعملاء المستهدفين من البائعين هو المفتاح بالنسبة لهم لاغتنام الفرص لزيادة معدل دوران المبيعات والأرباح”.
بشكل حاسم، للاستفادة من ظاهرة الثقافة الشعبية، يحتاج البائعون إلى اكتشاف منتجاتهم الشائعة من قبل جمهورهم المستهدف، ولتحقيق ذلك من المهم زيادة مدى وصول منتجاتهم وإبرازها من خلال زيادة عدد القنوات التي يمكن مشاهدة مجموعة منتجاتها وشرائها.
البيع في الأسواق العابرة للحدود يقلل من تعقيدات التجارة الإلكترونية الدولية، مما يمكّن البائعين من تجاوز قاعدة عملائهم المحليين والوصول إلى العملاء في الخارج، هذا مهم بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالاستفادة من الاتجاهات التي تحدث في أسواق متعددة.
لكي تنجح إستراتيجية التجارة الإلكترونية عبر الحدود، فإن المرونة والفعالية والسرعة في الوصول إلى السوق هي أولويات قصوى، لذلك فإن وجود مخزون متزامن جنبًا إلى جنب مع التسويق المحلي وفهم فعال لتحسين محرك البحث مطلوب جميعها لجذب العملاء إلى المنتجات وتشجيع المبيعات.
مع وجود الأنظمة الأساسية والأدوات المناسبة، لا يوجد سبب يمنع البائعين من التواصل مع العملاء من جميع أنحاء العالم دون أي خطر على أنفسهم والاستفادة من الاتجاهات التي تنتشر في مناطق متعددة.
خلال الأشهر القليلة الماضية، كشفت العديد من العلامات التجارية النقاب عن سلع مطورة بعناية لفيلم “باربي” الجديد، منها شركة دخلت في شراكة مع Mattel، انضم عدد كبير إلى الحملة بدون تعاون مع الشركة، في المتاجر وعبر الإنترنت، يبدو أن أي منتج وردي يتم الترويج له كوسيلة للاحتفال بالفيلم دون قول كلمة “باربي” بشكل صريح.
تعرض حسابات Victoria’s Secret على وسائل التواصل الاجتماعي العشرات من الملابس الوردية والعطور الخاصة بائعي التجزئة والتي “تجسد فيلم اللحظة” دون استدعاء “باربي” رسميًا.
وبالمثل، تروج شركات مثل العلامة التجارية Boy Smells وشركة Quip الناشئة لفرش الأسنان بشكل غير مباشر لمنتجاتها الوردية كإشارة إلى أول فيلم حركة مباشر للدمى.
في يوم الإثنين، أرسلت Quip بريدًا إلكترونيًا للعملاء يسألهم، “أنت وعنايتك بالفم يمكن أن تكون أي شيء، لماذا ليس اللون الوردي؟ ” وعرضت خصم 50٪ على منتجاتها الوردية، روجت Boy Smells أيضًا للشموع والعطور ذات الملصقات الوردية كوسيلة “لإكمال منزل أحلامك” مما يشير إلى الروائح المناسبة لأجزاء مختلفة من المنزل، مثل الحمام وغرفة المعيشة.
قالت شركة Mattel إن أكثر من 100 علامة تجارية تشارك رسميًا في الحملات التسويقية مع اطلاق الفيلم، حصلت علامات تجارية مثل Zara و Cold Stone Creamery على صفقات ترخيص مع شركة Mattel، لتطوير منتجات ذات علامات تجارية مشتركة مثل فساتين القماش القطني الوردي المستوحاة من ملابس Margot Robbie في الفيلم ونكهة الآيس كريم الوردية.
ويمكن أن تسجل صناعة الدمى والإكسسوارات نموًا هائلاً وتصل إلى 14 مليار دولار بحلول عام 2027 على خلفية الضجيج، مدفوعًا بإصدار فيلم باربي الجديد، وفقًا لـ Euromonitor International.
إقرأ أيضا:
كيف نجح فيلم باربي تسويقيا وتفوق على منافسيه؟
حظر الأفلام والأعمال الأدبية والفنية وقاعدة كل ممنوع مرغوب
500 ألف دولار مبيعات من هذا المنتج المربح بمناسبة عيد الحب
مبيعات أوريو تصل إلى 4 مليارات دولار بغض النظر عن الحرام
أداة زيادة مبيعات الدروب شيبنج بالعثور على منتجات شوبيفاي وإيباي الرابحة