يبدو أن شركة دانون الفرنسية تعاني بالفعل منذ أشهر طويلة بسبب فيروس كورونا حيث تراجع الطلب على منتجاتها من الحليب والياغورت والألبان والمياه المعدنية.
ستقوم شركة دانون الفرنسية للأغذية بإلغاء ما يصل إلى 2000 وظيفة، أو 2 في المائة من قوتها العاملة، كجزء من إعادة تنظيم تهدف إلى منح المزيد من السلطة لمديري البلدان والضغط على الكفاءات للتغلب على الوباء.
قالت الشركة المصنعة لمياه إيفيان المعبأة وزبادي أكتيفيا إن التغييرات ستوفر مليار يورو بحلول عام 2023، ووعدت بأن هامش التشغيل المتكرر سيعود إلى مستويات ما قبل كوفيد التي تزيد عن 15 في المائة بحلول عام 2022.
-
إصلاح شركة دانون الفرنسية
يأتي هذا الإعلان بعد شهر واحد من إعلان الرئيس التنفيذي إيمانويل فابر عن إجراء إصلاح شامل لإدارة المجموعة، بالإضافة إلى خطط لبيع الشركات ذات الأداء الضعيف وخفض محفظة منتجاتها.
يظهر التحركات مجتمعة كيف يسعى السيد فابر لمكافحة خيبة الأمل المتزايدة بين المستثمرين الذين دفعوا الأسهم إلى الانخفاض بنسبة 30 في المائة هذا العام.
في مقابلة، وصف فابر الهامش الجديد باعتباره الهدف الأكثر طموحًا الذي حددته شركة دانون على الإطلاق، لكنه اعترف بأن بعض المستثمرين قد يواجهون صعوبة في تصديق ذلك نظرًا للتقلبات التي أحدثها جائحة كوفيد -19.
وقال: “لم تكن هناك أبدًا لحظة يصعب فيها إقناع السوق بآفاقنا طويلة المدى نظرًا لعدم اليقين المستمر بشأن الاقتصاد الكلي، لكننا نحاول أن نكون شفافين، نحن بحاجة إلى أن نكون أكثر صعوبة على الهامش من قبل لإفساح المجال للمناورة والاستثمار”.
كان أداء دانون أسوأ من العديد من مجموعات المستهلكين الأكبر التي تنافسها منذ أن بدأ الوباء، ويرجع ذلك جزئيًا إلى المنتجات التي تبيعها.
-
وضع سيء لشركة دانون في أزمة كورونا
على عكس Reckitt Benckiser أو Procter & Gamble، فإنها لا تبيع منتجات التنظيف التي كانت الأكثر مبيعًا منذ ظهور فيروس كورونا.
عانت أعمال المياه المعبأة من إغلاق المطاعم والعمل من المنزل، مما تسبب في انكماش بنسبة 17 في المائة في المبيعات في الأشهر التسعة الأولى.
كما أنها لم تستفد كثيرًا من عودة المستهلكين إلى العلامات التجارية المألوفة للأطعمة المعبأة، مما أدى إلى زيادة الطلب في شركات مثل Kellogg و Kraft-Heinz.
تعاني دانون أيضًا من مشاكل غير مرتبطة بـ Covid-19، مثل ضعف الطلب على وحدة حليب الأطفال حيث تنخفض معدلات المواليد، خاصة في السوق الرئيسية في الصين.
ترك هذا الوضع السيد فابر يتصارع مع تقلص المبيعات وهامش مضغوط هذا العام، وتراجعت المبيعات 3.6 في المائة إلى 12.2 مليار في النصف الأول، في حين خسر الهامش 72 نقطة أساس إلى 14 في المائة.
-
أداء سيء لأسهم دانون
تراجعت أسهم دانون بنسبة 3 في المائة يوم الاثنين بعد الإعلان، مما أدى إلى تعميق التراجع هذا العام الذي كان أسوأ بكثير من منافسيها الأكبر.
كانت أسهم Unilever ثابتة إلى حد كبير هذا العام، وانخفضت أسهم Nestle بنسبة 4 في المائة، في حين انخفض مؤشر MSCI Europe للمواد الاستهلاكية الأساسية بنسبة 6 في المائة.
مع تداول الأسهم عند أدنى مستوياتها في ست سنوات، أبدى المستثمرون بعض الشكوك حول قدرة دانون على تقديم خطط إستراتيجية متتالية لتحسين الربحية والنمو.
سيحول الهيكل التنظيمي الجديد التركيز إلى المناطق الجغرافية بدلاً من فئات المنتجات، لطالما اتبع المنافسون مثل نستله استراتيجية إقليمية، ولكن يبقى أن نرى ما إذا كانت ستؤتي ثمارها لشركة دانون، وهي أصغر بكثير وذات محفظة منتجات أضيق.
-
تأثير مقاطعة المنتجات الفرنسية
أغلب الموظفين الذين سيتم تسريحهم يعملون في دانون فرنسا، وهذا يعني أنه قرار مرتبط بالأساس بالوضع التجاري للشركة في هذا البلد.
وتستمر حملة مقاطعة المنتجات الفرنسية في الدول العربية والإسلامية، ولم يتضح بعد حقيقة مدى تأثير ذلك على مبيعاتها إلى الآن.
ستكون النتائج المالية للربع الحالي الحاسم لمعرفة وضع المنتجات الفرنسية والعلامات التجارية من هذه الدولة بالمنطقة، ومدى تأثير المقاطعة.
إذا جاءت النتائج سلبية فمن الوارد جدا أن تقوم الشركة بتسريح الموظفين لديها من العرب والمسلمين في الأسواق المحلية والإقليمية.
إقرأ أيضا:
خسائر الدول الإسلامية والعربية من مقاطعة المنتجات الفرنسية
تجار العالم الإسلامي في مقاطعة المنتجات الفرنسية
تركيا وفرص الإستفادة من مقاطعة المنتجات الفرنسية
مقاطعة المنتجات الفرنسية تشتد من المحيط إلى الخليج
افلاس فرنسا بسبب مقاطعة منتجاتها: “افلاس مين والناس نايمين؟”
