المحتوى المرئي وسيلة جذابة هذه الأيام و ينافس بقوة المحتوى المكتوب ، و نقصد هنا الصور و الفيديوهات و بالنسبة لهذه الأخيرة فثورتها يترجمها اليوتيوب و المنصات المرئية المنافسة على الويب التي تقدم الملايين من المقاطع التي تحصل على أعداد خيالية من المشاهدات .
و لا يخفى على أحد اليوم أن الفيديوهات أصبحث وسيلة قوية للترويج سواء للأفكار و النظريات أو حتى للمنتجات و الخدمات ، فتحقيق المكسب المادي و المعنوي أصبح سهلا من خلالها و ممكنا لكن إذا إتبع منتج المحتوى المرئي الطرق الأربعة للنجاح في هذا الميدان .
لا يهم بالفعل الهدف الذي تسعى وراءه من خلال إنشاء مقطع فيديو و رفعه إلى منصة اليوتيوب أو أية منصة منافسة أخرى ، لكن الأهم الأن أن تكون على دراية بهذه الطرق الأربعة لصناعة فيديو ناجح .
1- التخطيط قبل التنفيذ
الكثيرين من منتجي الفيديوهات على قنوات اليوتيوب يعتمدون العشوائية في صناعة هذا المحتوى الرقمي القيم سعيا منهم لتوفير أكبر عدد ممكن من الفيديوهات للحصول على مشاهدات كثيرة و جمهور عريض من المشتركين ، و هذا ناتج عن غياب التخطيط و القفز إلى مرحلة التنفيذ لأفكار غير مدروسة و لم يتم التفكير فيها عميقا .
إن التخطيط هي العملية التي تأتي قبل التنفيذ ، و هنا يضع صاحب القناة على اليوتيوب أو صاحب مشروع صناعة الفيديوهات الأفكار و النظريات التي يدافع عليها من خلال ما يقدمه بالفعل ، و هذا من شأنه أن يجعل ما يقدمه ذات طابع واحد لكن في كل فيديو وجب أن يقدم معلومات و معارف جديدة .
الأمر نفسه ينطبق أيضا على صناعة الفيديوهات الإعلانية و التي تضع لها خطة مسبقة و كيف يمكنك بالفعل تمرير رسالتك التسويقية و إقناع المشاهد بمنتجك أو خدمتك .
2- مدة قصيرة
الفيديوهات الإعلانية عادة ما تكون قصيرة من ناحية المدة الزمنية الخاصة بالعرض ، و فيها تحاول الشركات تقديم ما قل و دل و تمكن من إرسال الرسالة الصحيحة بوضوح للمتلقي .
فالبرامج الإعلانية و المواقع على الويب التي ستعرض إعلانك إذا اتفقت معها ستفضله قصير ليعرض سريعا للمستخدمين .
3- بناء جمهور وفي و متابع
كي يكون الفيديو الإعلاني لك ناجحا و يحصل على عدد كبير من المشاهدات وجب أن تكون قد بنيت على مدار نشرك لفيديوهات سابقة جمهور متابع و وفي لما تقدمه .
فهذا من شأنه أن يشجع المشاهدين على إرسال الفيديو الإعلاني لأصدقائهم و مشاركته على الشبكات الإجتماعية و بالتالي زيادة الجمهور و عدد المشتركين و المتابعين لما تقدمه .
4- ضرورة الترويج و التسويق
مجرد طرح الفيديو مثلا على منصة اليوتيوب أو عدة منصات مختلفة لا يكفي لينتشر بقوة ، عليك أن تستخدم القنوات الإجتماعية بما فيها تويتر و الفيس بوك و التي تملكها لنشر و بث الفيديو و بالتالي الحصول على مشاهدات كبيرة .
عملية الترويج للفيديو الإعلاني الذي تقدمه وجب أن لا تبقى محصورة على الطرق المجانية بما فيها حسن تهيئته و مشاركته على الشبكات الإجتماعية بل يجب أن يتم الترويج له عبر البرامج الإعلانية و إنفاق بعض المال من أجل إقتراحه على مشاهدي منصات الفيديو للشريحة المستهدفة و أيضا على مواقع المحتويات الأخرى
خلاصة الكلام :
المعادلة الصحيحة لإنتاج فيديو إعلاني ناجح يتجلى في التخطيط + فيديو قصير + توفر جمهور وفي قادر على إعادة المشاركة + ضرورة الترويج المجاني و المدفوع ، غياب أي عنصر من العناصر الأربعة يعني ضياع الكثير من الفرص و عجز ما تقدمه من الوصول للجميع !
