مع انخفاض زياراتها بنسبة 37% على أساس سنوي في الربع الأول من 2026، لجأت مجلة فوربس إلى استراتيجية جديدة تتضمن إنشاء محتوى النبيذ وتغييرات مهمة في عصر الذكاء الإصطناعي الذي غير المجال.
يتعين على فوربس ومجموعة واسعة من الناشرين الذين يواجهون التحدي نفسه تحديد كيفية تقديم قيمة مضافة لجمهورهم الحالي الأصغر حجمًا، وكيفية تحقيق أرباح أكثر فعالية منه.
وقالت جاكسون: “لم يعد لدينا نفس الحجم الذي كنا عليه سابقًا. نظرًا للتغيرات الكثيرة التي نشهدها في حركة المرور، وفي طريقة اكتشاف الناس للمحتوى، وفي أساليب تحقيق الربح، فإننا نؤمن بشدة بأهمية بناء جماهير مباشرة… ونسعى جاهدين للتركيز على بناء أعمال جديدة ومستدامة في عصر الذكاء الاصطناعي.”
على الرغم من الانخفاض الحاد في عدد الزيارات، ارتفعت إيرادات موقع “فوربس فيتد”، وهو موقع مراجعات المنتجات التابع للناشر وبرنامج التسويق بالعمولة، بنسبة 2% على أساس سنوي في الربع الأول، وفقًا لجاكسون. وأضافت أن جزءًا كبيرًا من هذا الارتفاع يعود إلى الزيادة الكبيرة في معدل تحويل الزيارات إلى عملاء على “فوربس فيتد”، والذي ارتفع بنسبة 100% على أساس سنوي.
وذكرت جاكسون أن استراتيجية التسويق بالعمولة لفوربس ترتكز على زيادة الاستثمار في المحتوى الأصلي (مثل “المقابلات المدروسة والموثقة جيدًا مع الرؤساء التنفيذيين حول المنتجات التي ساهمت في نجاحهم”) وتعزيز تفاعل الجمهور.
وأضافت أن فريقًا جديدًا متخصصًا في الجمهور وبرامج الولاء يعمل مع منصة بيانات عملاء فوربس لاستهداف شرائح الجمهور وتصنيفها، وتقديم محتوى من المرجح أن يتفاعلوا معه (مثل عروض التخفيضات الخاصة بالعلامات التجارية خلال الجمعة السوداء) على “فوربس فيتد”.
ولاحظت فوربس بيانات إيجابية حول التفاعل وعدد الزيارات من تغطيتها لموضوع النبيذ في قسم أسلوب الحياة (مع أن المسؤولين التنفيذيين لم يقدموا تفاصيل محددة)، ورأت فرصةً لإنشاء مشروع تجاري جديد في هذا المجال.
يُفتح هذا الأسبوع باب التسجيل للانضمام إلى نادي فوربس للنبيذ، وسيتم إطلاق النادي والمتجر والمنصة المتخصصة رسميًا في يونيو، وتقديم محتوى وتحليلات حصرية هذا الصيف، بالإضافة إلى تقييمات ومراجعات النبيذ.
تخطط فوربس لإضافة نظام تسجيل للمنصة، وفي النهاية منتج اشتراك رقمي مرتبط بتصنيفات النبيذ، كما ستكون المنصة مدعومة بالإعلانات.
وأعلنت فوربس عن إطلاق “فوربس واين“، وهي منصة محتوى متميزة جديدة ومبادرة للتجارة الإلكترونية تهدف إلى تعزيز مكانة فوربس الرائدة في عالم الأعمال والثقافة وريادة الأعمال لتشمل صناعة النبيذ العالمية.
ومن المقرر إطلاق “فوربس واين” على مراحل خلال عام 2026، حيث ستجمع بين التغطية الحصرية، إلى جانب تقييمات ومراجعات رسمية للنبيذ، ونادي نبيذ بإشراف خبراء النبيذ، ومتجر إلكتروني، مما يتيح للأعضاء الوصول إلى تشكيلة مختارة بعناية، ورؤى الخبراء، وتجارب حصرية.
وستُضفي هذه المبادرة منظور فوربس المميز على عالم النبيذ، من خلال دراسة هذا القطاع من خلال عدسة الابتكار والريادة وريادة الأعمال والاستدامة والسوق العالمية المتطورة، مع بناء علاقة مباشرة قائمة على الاشتراك مع الأعضاء.
وانطلاقًا من نهج المصداقية نفسه الذي تقوم عليه منصات فوربس الاستهلاكية الناجحة، تعكس هذه المبادرة استراتيجية فوربس الأوسع للتوسع في قطاعات الأعمال الاستهلاكية ذات التفاعل العالي، والتي تُعمّق علاقتها مع جمهورها.
