لم يعد استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في هوليوود تجربة جانبية أو أداة محدودة لمرحلة ما بعد الإنتاج. بحسب ما كشفته نتفليكس لمساهميها، أصبحت هذه التقنيات حاضرة في نحو 300 عمل، وتمتد من مرحلة تصور المشروع وما قبل التصوير، وصولًا إلى المؤثرات البصرية والإنتاج النهائي.
المفارقة أن نتفليكس لم تخفِ ذلك، بل تحدثت عنه بفخر أمام المستثمرين، في سياق الحديث عن خفض التكاليف وتسريع الإنتاج وتحسين الهوامش المالية، لكنها لم تقدمه للجمهور بالطريقة نفسها.
ماذا كشفت نتفليكس فعلًا؟
بحسب تقرير نشرته Variety، أبلغت نتفليكس مساهميها بأن استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي أصبح يمتد «عبر كل مستويات عملية إنتاج البرنامج، من المفهوم والتصور المسبق إلى ما بعد الإنتاج والإطلاق».
وهذه العبارة مهمة، لأنها تنفي الصورة الشائعة التي تختزل استخدام الذكاء الاصطناعي في المؤثرات البصرية النهائية فقط.
فالحديث عن المفهوم ومرحلة ما قبل التصوير يعني أن الذكاء الاصطناعي دخل بالفعل إلى اللحظة التي يقرر فيها صناع العمل كيف سيبدو العالم البصري للمسلسل أو الفيلم.
ولم تتحدث الشركة بصورة عامة فقط، بل ذكرت أعمالًا بعينها، من بينها المسلسل الرياضي الهندي Glory، والمسلسل البرازيلي Brasil 70: A Saga do Tri، والسلسلة الوثائقية The American Experiment.
وفي هذه الأعمال، استُخدمت أدوات الذكاء الاصطناعي في بناء مشاهد معقدة، وتوسيع أعداد الجماهير، وإنشاء مشاهد معارك تاريخية، وتصميم لقطات تأسيسية لعوالم ومدن يصعب أو يكلف تصويرها بالطرق التقليدية.
إنتاج الأفلام والمسلسلات بجودة أعلى بسرعة أكبر وتكلفة أقل
قالت الشركة إنها تستخدم هذه الأدوات بصورة متزايدة من أجل «تحقيق مخرجات ذات جودة أعلى بشكل أسرع وبتكلفة أقل من الأساليب التقليدية». وهذه العبارة تختصر منطق نتفليكس بالكامل.
فالذكاء الاصطناعي هنا ليس مشروعًا فلسفيًا ولا استعراضًا تقنيًا، بل أداة اقتصادية، وقال الرئيس التنفيذي المشارك تيد ساراندوس خلال مكالمة الأرباح إن أحد المشاهد الوثائقية أُنجز بسرعة تعادل ضعفي الطريقة التقليدية وبتكلفة تساوي نصفها تقريبًا.
وأضافت الشركة أن بعض المشاهد الضخمة ربما لم يكن من الممكن تنفيذها أصلًا من دون هذه الأدوات بسبب التكلفة أو الوقت.
الاستخدامات «مملة».. وهذا بالضبط ما يجعلها خطيرة
لا تقول نتفليكس إن الذكاء الاصطناعي يكتب القصص أو يمثل أو يخرج الأعمال، ولا توجد في الإفصاحات الحالية إشارة إلى أن الآلة حلت محل الكاتب أو المخرج بصورة كاملة.
حسب بيان الشركة الاستخدامات حاليا لأدوات الذكاء الاصطناعي في عملية الإنتاج هي أكثر بساطة من ذلك وهي تخص:
- جماهير في المدرجات.
- خلفيات بصرية.
- جنود إضافيون في مشاهد المعارك.
- مدينة تظهر في لقطة تأسيسية.
- مؤثرات كانت تحتاج إلى أسابيع من العمل وجيش من الفنانين.
هذه الأجزاء غير البراقة من عملية الإنتاج هي تحديدًا التي تستهلك المال والوقت، وهي أيضًا الأجزاء التي يمكن إدخال الذكاء الاصطناعي إليها من دون أن يلاحظ المشاهد بسهولة.
وهذا قد يفسر كيف وصل عدد الأعمال التي استخدمت هذه الأدوات إلى مئات العناوين من دون أن يتحول الأمر إلى فضيحة جماهيرية كبرى.
إقرأ أيضا: ميزة سرية في نتفليكس لمعرفة أفضل المسلسلات والأفلام
نتفليكس أخبرت المستثمرين لا المشاهدين
اللافت أن نتفليكس لم تخفِ الأمر عن الجميع، لقد كشفت عنه في خطاب موجه إلى المساهمين، في يوم إعلان النتائج، وبين أرقام الإيرادات وساعات المشاهدة.
في هذه الغرفة، عبارة «أسرع وأرخص» تعد خبرًا جيدًا، إذ أن المستثمرين وحاملي أسهم الشركة يريدون بالفعل زيادة الإنتاجية بأقل تكلفة وزيادة النمو.
غير أن الشركة لا تظهر أي عبارة تشير إلى استخدام الذكاء الاصطناعي في مسلسلاتها وأفلامها، وهذا لأن المستخدمين قد يقاطعونها أو على الأقل لن يتفاعلوا مع تلك المحتويات التي استخدمت فيها أدوات توليد المحتوى.
ويبدو أن نتفليكس أن تتجنب سياسة من منصة ألعاب الفيديو Steam التي تفرض على المطورين الإفصاح عن استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في الألعاب، لأنه وبحسب تقارير تناولت بيانات السوق، فإن بعض الألعاب التي حملت هذا الإفصاح سجلت انخفاضًا في الإيرادات وصل إلى 53% بعد ظهور الوسم أمام اللاعبين.
إقرأ أيضا: اشتراكات نتفليكس وHulu مجانا من هذه الشركات!