اتصل بنا
سياسة الخصوصية
أعلن لدينا
مجلة أمناي
  • إنترنت
  • الإقتصاد العالمي
  • تقنية
  • التسويق
  • ريادة الأعمال
  • مراجعات
No Result
View All Result
مجلة أمناي
No Result
View All Result

مشكلة في إعلانات جوجل تضر بالمعلنين وتخنق الشركات الصغيرة

by أمناي أفشكو
9 سبتمبر 2019
in التسويق
0
فيس بوكتويترواتسابتيليجرام

%D9%85%D8%B4%D9%83%D9%84%D8%A9-%D9%81%D9%8A-%D8%A5%D8%B9%D9%84%D8%A7%D9%86%D8%A7%D8%AA-%D8%AC%D9%88%D8%AC%D9%84-%D8%AA%D8%B6%D8%B1-%D8%A8%D8%A7%D9%84%D9%85%D8%B9%D9%84%D9%86%D9%8A%D9%86-%D9%88%D8%AA%D8%AE%D9%86%D9%82-%D8%A7%D9%84%D8%B4%D8%B1%D9%83%D8%A7%D8%AA-%D8%A7%D9%84%D8%B5%D8%BA%D9%8A%D8%B1%D8%A9 مشكلة في إعلانات جوجل تضر بالمعلنين وتخنق الشركات الصغيرة

قم بالبحث في جوجل عن Basecamp، وهي شركة لأدوات إدارة المشاريع على الويب، وقد ترى إعلانًا واحدًا أو أكثر للمنافسين يظهرون في نتائج أعلى من الشركة الفعلية.

هذا هو الواقع مع شركات وأعمال تجارية أخرى عليها منافسة قوية، حيث يعرض جوجل في أعلى نتائج البحث علامات تجارية منافسة قبل العلامة التجارية التي يبحث عنها المستخدم.

انطلق الرئيس التنفيذي لشركة Basecamp والمؤسس المشارك جيسون فريد ضد هذه الممارسة يوم الثلاثاء الماضي، واصفا إياها بأنها ممارسة سيئة، وقال إن ذلك يضايق علامته التجارية والشركات الكبرى أيضا.

  • ما هي المشكلة بالضبط؟

قد تكون لديك علامة تجارية مشهورة في مجالك ويأتي منافس معين ويستخدم الكلمات المفتاحية بما فيها اسمك ويظهر في أعلى نتائج البحث خصوصا وأن جوجل تعرض النتائج المدفوعة قبل الطبيعية المجانية.

ولنفترض مثلا ان لديك شركة معينة وهناك الكثير من المنافسين وكلهم يستخدمون نفس السياسة، ستظهر إعلانات 4 منافسين لك قبل نتيجة البحث المجانية الخاصة بك والتي بحث عنها المستخدم في الأساس.

هناك احتمال كبير أن يطلع المستخدم على مواقع المنافسين وربما يكون ذلك سببا في تحوله إلى عميل احدهم وبالتالي تخسره.

وصف الرئيس التنفيذي لشركة Basecamp الأمر بأنه مثل الفدية وأن جوجل يستفيد كثيرا من هذه الممارسة التي تعد ظالمة.

  • يصبح الضرر أكبر بالنسبة للشركات الصغيرة

هل لاحظت أنه عند البحث عن فيس بوك يظهر في اعلى الصفحة اعلانا للشركة؟ يستخدم فيس بوك نفس الاستراتيجية وينفق أموالا طائلة من أجل الظهور رقم في النتائج المدفوعة كما هو الحال للنتائج المجانية ومنع أي منافس من استغلال تلك المساحة للحصول على المستخدمين.

لكن بالنسبة للشركات الصغيرة والناشئة فالأمر مختلف، لا تستطيع هذه المؤسسات إنفاق الأموال الطائلة على الإعلانات خصوصا وأن إعلانات جوجل أكثر تكلفة من حلول أخرى متوفرة.

يمكن ان تستخدم شركة كبرى نفس الأسلوب لقتل شركة صاعدة أو ناشئة منافسة في نفس المجال، من خلال استهداف الباحثين عنها والضغط عليها في نتائج البحث.

  • مشكلة في إعلانات جوجل

لإيصال صوتها قامت شركة Basecamp بإنشاء إعلان على جوجل، بعنوان: “Basecamp.com | We don’t want to run this ad.”

جاء في وصف الإعلان ” نحن النتيجة الأولى، لكن هذا الموقع يتيح للشركات الإعلان ضدنا باستخدام علامتنا التجارية، لذلك نحن هنا شركة صغيرة مستقلة نضطر لدفع الفدية لشركة التكنولوجيا العملاقة”.

وصف الرئيس التنفيذي للشركة أسلوب جوجل بأنه فدية تفرضها عملاقة البحث الأمريكية التي تدفع الشركات بهذا الأسلوب للإعلان وهذا لحماية صفحة نتائج بحثها من المنافسين.

هذه الممارسة هي طريقة شائعة للعلامات التجارية لتظهر عندما يبحث العملاء المحتملون عن منافس، وهي شائعة في العديد من المنصات المختلفة بخلاف جوجل على سبيل المثال، إذا كنت تبحث عن علامة تجارية واحدة على أمازون، فربما رؤية مجموعة كبيرة من المنتجات من العلامات التجارية الأخرى قبل أن تجد ما تبحث عنه.

إقرأ أيضا

احصائيات عن التجارة الإلكترونية والإنترنت في العراق

هل يمهد فيس بوك لحظر الأخبار من موقعه بشكل نهائي؟

حذار من شركة دوكس Dox للتسويق الشبكي

  • جوجل سيدفع الثمن

تأتي شكوى الرجل مع قيام المنظمين بفحص هيمنة جوجل بشكل متزايد في بعض المجالات، بما في ذلك البحث والإعلان.

وبحسب ما ورد تدرس وزارة العدل عمليات البحث والبحث الرقمي التي تقوم بها جوجل في الوقت الذي تعد فيه السلطات مراجعة لمكافحة الاحتكار للقوة السوقية لعمالقة التكنولوجيا، وتدرس أكثر من 30 ولاية تحقيقاتها الخاصة بمكافحة الاحتكار.

يمكن أن تواجه الشركة غرامات بمليارات الدولارات، سواء في الولايات المتحدة الأمريكية أو حتى في الإتحاد الأوروبي.

في مقابلة مع سي إن بي سي، قال جيسون فريد إن الشركة لم تعلن من قبل على جوجل لكنها بدأت تفعل ذلك لأن Basecamp ستظهر في بعض الأحيان في المرتبة الخامسة في نتائج البحث تحت الإعلانات، “على الرغم من أننا أول نتيجة مجانية وهي علامتنا التجارية”.

 

نهاية المقال:

تتضرر الشركات الصغيرة والناشئة بشكل خاص من هذه الممارسة الواضحة على نتائج بحث جوجل، بينما تحمي الشركات الكبرى نفسها مثل فيس بوك بظهور إعلاناتها عند البحث عنها.

— دعمك لنا يساعدنا على الإستمرار —

تابعنا على تيليجرام للتوصل بأحدث المقالات والمنشورات أولا بأول بالضغط هنا.

يمكنك أيضا متابعتنا على تويتر من هنا، وبإمكانك أيضا متابعتنا على فيس بوك من هنا.

لا تنسى دعمنا بمشاركة المقال على حساباتك الإجتماعية ومع أصدقائك.

Tags: Basecampإعلانات جوجلجوجل
ShareTweetSendShare

مقالات ذات صلة

حذار من واتساب ويب رقم هاتفك موجود في نتائج بحث جوجل
إنترنت

حذار من واتساب ويب: رقم هاتفك موجود في نتائج بحث جوجل

16 يناير 2021
الحرب على شبكة Parler الاجتماعية: ملاذ نظرية المؤامرة
إنترنت

الحرب على شبكة Parler الاجتماعية: ملاذ نظرية المؤامرة

9 يناير 2021
شراكة جوجل وشركة أرامكو ومستقبل السحابة السعودية
إنترنت

شراكة جوجل وشركة أرامكو ومستقبل السحابة السعودية

1 يناير 2021
Next Post
الصين ستفوز في الحرب التجارية وستتفوق على التكنولوجيا الأمريكية

الصين ستفوز في الحرب التجارية وستتفوق على التكنولوجيا الأمريكية

اترك تعليقاً إلغاء الرد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

أحدث المقالات

تتسارع التنمية الإقتصادية في السعودية وتواصل الحكومة إطلاق المشاريع الكبرى لتحقيق التحول الكبير الذي يطمح إليه الشعب السعودي. وبينما تعمل على مشاريع مثل نيوم ومدن جديدة صاعدة، تأتي استراتيجية مدينة الرياض لتؤكد على أهمية العاصمة السعودية ضمن رؤية 2030. أهمية مدينة الرياض في السعودية: تشكل هذه المدينة الكبرى 50% من الإقتصاد غير النفطي بالسعودية، كما أن تكلفة خلق الوظيفة بالرياض أقل بـ30% من أي مدينة أخرى. مقارنة بالكثير من المدن أيضا تفضل الشركات العالمية التواجد في هذه المدينة بالضبط وبدء أعمالها التجارية منها ومن ثم التوسع إلى بقية أنحاء المملكة. وإلى جانب ذلك يتزايد عدد سكان هذه المدينة بشكل متسارع ومن المنتظر أن يصل عدد سكانها إلى 20 مليون نسمة في العقد القادم ويعيش بها حاليا 7.5 مليون نسمة. وفق احصائيات 2018 فهي ثالث أكبر عاصمة في العالم العربي، وهي تتمتع بموقع جغرافي مهم على خريطة التجارة العالمية. أضف إلى ما سبق تكلفة تطوير البنى التحتية أقل بنسبة 29% مقارنة بالمدن الأخرى، فيما تحتل الرياض المركز 40 عالميا ضمن المدن الإقتصادية. أهداف استراتيجية مدينة الرياض: أهم هدف بالنسبة لهذه الإستراتيجية برمتها هو أن تصبح الرياض ضمن أكبر 10 مدن اقتصادية في العالم بحلول 2030. ولتحقيق ذلك تعمل المملكة على جذب الإستثمارات إلى المدينة، والبداية من خلال اقناع الشركات العالمية والدولية بفتح مكاتب لها في المدينة. وقد أبرمت 24 شركة عالمية اتفاقيات لإنشاء مكاتب إقليمية رئيسية لها في العاصمة السعودية الرياض، في خطوة تعكس الثقة بالسوق السعودية. هذه الشركات أبرزها هي "بيبسيكو"، و"شلمبرجيه"، و"ديلويت"، و"بي دبليو سي"، و"تيم هورتينز"، و"بيكتيل"، و"بوش"، "بوسطن ساينتيفيك". هذا يعني أن الرياض ستصبح المنافس الأكبر لمدينة دبي في الإمارات والتي لطالما شكلت المكان الأساسي لتواجد الشركات العالمية في المنطقة. من المنتظر أن يتم بناء 5 مدن صناعية مختلفة في الرياض ستشمل مختلف المجالات والصناعات المهمة في المستقبل، فيما لا يغيب المناخ عن الخطط الرسمية حيث تم الكشف عن برنامج لتشجير ملايين الأشجار في الشوارع والأزقة والمساحات الخضراء. يريد ولي العهد السعودي الأمير محمد بن سلمان أن تصبح الرياض واحدة من أكبر عشر مدن في العالم في إطار استراتيجيته للإصلاح الاقتصادي التي تهدف إلى إنهاء اعتماد المملكة على النفط وتحويله إلى قوة استثمارية عالمية. تصل تكلفة الإستثمارات من صندوق الإستثمارات العامة والهيئة الملكية إلى 220 مليار دولار خلال الـ 10 سنوات القادمة. التعاون مع الشركات المحلية والعالمية التي تتواجد في الرياض: اعتبارًا من 1 يناير 2024، ستتوقف الحكومة السعودية والمؤسسات المدعومة من الدولة عن توقيع العقود مع الشركات الأجنبية التي تتخذ من الشرق الأوسط مقارًا لها في أي دولة أخرى في المنطقة، وفقًا لبيان صادر عن وكالة الأنباء السعودية. من شأن هذه الخطوة أن تسرع من تواجد الشركات الأجنبية في المملكة من خلال افتتاح مكاتب لها وهذا كي تحصل على أعمال تجارية مع الحكومة. أي شركة أجنبية لا تتواجد في الرياض وتستهدف السوق السعودية وتريد الحصول على مشاريع حكومية، سيكون عليها أن تتواجد من خلال مكتب لها في العاصمة السعودية. وهذا يعني أن الوظائف الجديدة ستزداد وتيرتها هناك، حيث من المنتظر أن توفر هذه الجهود 40 ألف وظيفة جديدة خلال السنوات القادمة. معظم الشركات العالمية التي تركز على أسواق المنطقة تتواجد بالفعل في دبي بالإمارات العربية المتحدة، لهذا فإن هاته الشركات سيكون عليها إيجاد موطئ قدم لها في الرياض إذا كانت ترغب في عقد اتفاقيات مع الحكومة السعودية. الرياض منافسة دبي: القرار الأحدث من السلطات السعودية هو أيضا رسالة إلى وسائل الإعلام التي لديها وجود في دبي، بأنه ينبغي عليها أن تخطط للتواجد في الرياض مستقبلا. لكن لن يكون التفوق على دبي سهلا، لا تزال الإمارة الجذابة تقدم مجموعة من المزايا على المملكة للشركات الدولية حتى مع الإصلاحات الجديدة في السعودية. أغلب الشركات ستحاول الحفاظ على تواجدها في دبي مع فتح مقر أو مكتب لها في الرياض في السعودية، دون أن تخسر أي من الجانبين. ونقلت وكالة الأنباء السعودية عن المسؤول الحكومي قوله إن السياسة "لن تؤثر على قدرة المستثمرين على دخول اقتصاد المملكة أو مواصلة التعامل مع القطاع الخاص". لكن القطاع الخاص في المملكة يعتمد بشكل كبير على العقود الحكومية، حيث تعتمد عليها العديد من الشركات في معظم أو كل أعمالها. ومن المنتظر أن تصدر السعودية في وقت لاحق من العام الجاري اللوائح والضوابط التي تنظم انتقال الشركات إليها والمعايير التي يجب احترامها.

استراتيجية مدينة الرياض في السعودية ومنافسة دبي

25 فبراير 2021
احصائيات عن التجارة الإلكترونية والإنترنت في العراق

احصائيات عن التجارة الإلكترونية والإنترنت في العراق

24 فبراير 2021
حقيقة بيل غيتس هل هو عبقري أم شرير أم ماذا؟

حقيقة بيل غيتس هل هو عبقري أم شرير أم ماذا؟

24 فبراير 2021
لماذا تخزن البنوك المركزية الذهب رغم نهاية معيار الذهب؟

لماذا تخزن البنوك المركزية الذهب رغم نهاية معيار الذهب؟

23 فبراير 2021
وظائف قطر 24000 وظيفة بفضل التحول الرقمي قبل 2024

وظائف قطر: 24000 وظيفة بفضل التحول الرقمي قبل 2024

23 فبراير 2021

سعر بيتكوين الآن

سعر الريبل Ripple

سعر الاثريوم Ethereum

سعر البيتكوين كاش Bitcoin Cash الآن

سعر ستيلر Stellar الآن

سعر الذهب اليوم

سعر الفضة اليوم

سعر نيم NEM الآن: سعر XEM مقابل الدولار

سعر لايتكوين Litecoin الآن

سعر الليرة التركية مقابل الدولار واليورو

إشترك في نشرتنا الإخبارية.

جميع الحقوق محفوظة 2021 ©

No Result
View All Result
  • إنترنت
  • الإقتصاد العالمي
  • تقنية
  • التسويق
  • ريادة الأعمال
  • مراجعات

جميع الحقوق محفوظة 2021 ©