صناعة كرة القدم مثل أي صناعة أخرى فيها العائدات والأرباح وحتى الخسائر، وتبحث الأندية عن زيادة العائدات وتقليل التكاليف للوصول إلى الربحية لأن معظم الأندية تخسر المال.
مع التكاليف الباهظة والحاجة إلى تحقيق نتائج على أرض الملعب، تعد الميزانية أمرًا بالغ الأهمية لنجاح أي نادٍ لكرة القدم.
في هذه المقالة سننظر في كل من مصادر الإيرادات ومقاييس التكلفة التي يتطلع نادي كرة القدم في العصر الحديث إلى الاستفادة منها.
4 مصادر دخل أساسية لكل نادي في عالم كرة القدم
إذا تمكن نادٍ صغير أو متوسط الحجم من تحقيق نتائج جيدة، فإنه سيحقق إيرادات كافية ليتمكن من التعاقد مع المواهب، من المفترض أن تحقق المواهب (إذا تمت إدارتها بشكل جيد) النجاح، والنجاح يولد الأموال وبالتالي المزيد من المواهب، وينشئ النادي دورة حميدة تستمر.
في عصر كرة القدم الجديد المال هو الذي يحرك اللعبة، الأندية التي تملك عائدات عالية يمكنها الحصول على أفضل المواهب والإستثمار فيها والفوز بالبطولات، لكن من أين تأتي هذه الأموال؟ إنها أربعة مصادر أساسية.
حقوق البث
يوم المباراة والتذاكر
نشاطات تجارية
صفقات الإنتقال في السوق
كيف تربح أندية كرة القدم من حقوق البث؟
يمثل تسويق حقوق البث التلفزيوني أعلى قيمة لحساب الأرباح والخسائر لأفضل أندية وبطولات كرة القدم الأوروبية، من خلال عملية مناقصة معقدة، تتنافس شركات البث للحصول على حقوق بث مباريات الدوري الأوروبي لكرة القدم وتصبح صاحب الحقوق الرسمي للمسابقة، تحصل الأندية على جزء من إيرادات البث بسبب مشاركتها في المسابقات المحلية والدولية.
ارتفعت قيمة أفضل دوريات كرة القدم الأوروبية بشكل كبير حيث يتابع المشجعون في جميع أنحاء العالم بشكل متزايد أندية كرة القدم واللاعبين والمسابقات المفضلة لديهم.
لنأخذ على سبيل المثال الدوري الإنجليزي الممتاز الذي يتصدر الترتيب حاليًا، كان تشكيل الدوري الإنجليزي الممتاز في عام 1992 بمثابة نقطة البداية لعصر جديد من حقوق البث.
شهد إطلاق الدوري الإنجليزي الممتاز على قناة سكاي سبورتس تقديم البث القائم على الاشتراك، وهو هيكل سيتم تكراره عبر بطولات الدوري لكرة القدم في جميع أنحاء العالم.
لعبت بداية الدوري الإنجليزي الممتاز دورًا رئيسيًا في أن يصبح الدوري الأكثر مشاهدة وبالتالي الأكثر قيمة في جميع أنحاء العالم.
بلغت قيمة حقوق البث الدولية للدوري الإنجليزي الممتاز 40 مليون جنيه إسترليني في عام 1992، وتقدر قيمتها الآن بنحو 3.83 مليار جنيه إسترليني.
يتم طرح الحقوق المحلية للدوري الإنجليزي الممتاز للبيع بالمزاد كل ثلاث سنوات ويتم بيعها في ست مجموعات مختلفة، أغلى تكلفة سكاي سبورتس 9.3 مليون جنيه إسترليني لكل لعبة، يتم تقسيم 50% من إيرادات البث في المملكة المتحدة بالتساوي بين فرق الدوري الإنجليزي الممتاز العشرين، ويتم دفع 25% في “مدفوعات الجدارة” (تعتمد أموال الجائزة على المركز الأخير في جدول الدوري) ويتم دفع نسبة 25% النهائية في “رسوم المرافق”.
كيف تربح أندية كرة القدم من يوم المباراة وحجز التذاكر؟
في عام 1992، كان دخل يوم المباراة يمثل في المتوسط 43% من إجمالي إيرادات الدوري الإنجليزي الممتاز، على الرغم من تضاعف دخل يوم المباراة ثلاث مرات منذ ذلك الحين، إلا أن حصة يوم المباراة تبلغ الآن في المتوسط 13% فقط.
ومع ذلك، فإن مجموعة من الاختلافات في القدرات والمشاركة في المسابقات الأوروبية ومسابقات الكأس ومرافق الشركات يمكن أن تؤدي إلى اختلاف حصص يوم المباراة من نادٍ إلى آخر.
يُعتقد أن توتنهام هوتسبير يدر حوالي 800 ألف جنيه إسترليني لكل مباراة فقط من الأطعمة والمشروبات المباعة في ملعبه الجديد، بينما يحقق أرسنال ما يقرب من ربع إجمالي دخله من أيام المباريات، ثمانية فرق في الدوري الإنجليزي الممتاز تحصل على مليون جنيه إسترليني في يوم المباراة.
يحقق برشلونة يوم المباراة 110 مليون جنيه استرليني، فيما يحقق ريال مدريد 95 مليون جنيه إسترليني، لهذا تركز الأندية على توسيع ملاعبها وإضافة خدمات أخرى لتحقيق المزيد من الأموال.
كيف تربح أندية كرة القدم من التسويق والشراكات؟
تحصل الأندية على الدخل من الرعاية والترويج، وكذلك الأنشطة التجارية الأخرى مثل الجولات والمباريات الودية، تشمل الإيرادات التجارية تجارة التجزئة والترويج وأي دخل ناتج عن علامات تجارية تابعة لجهات خارجية.
لقد تم تقديمها في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين وكانت محورية لنموذج أعمال أندية كرة القدم، وخاصة الفرق الأكثر نجاحًا التي تتمتع بقاعدة جماهيرية كبيرة قادرة على تحقيق ما يزيد عن 30-50٪ من إيراداتها من التسويق وتحويل نفسها حرفيًا إلى ترفيه عالمي.
تبيع هذه الأندية القمصان وتدخل في شراكات وعقود مع معلنين خصوصا من قطاعات ترفيهية أخرى مثل القمار والمراهنات الرياضية.
كيف تربح أندية كرة القدم من الإنتقالات وصفقات بيع اللاعبين؟
ربما يكون المؤشر الأكثر شيوعًا للمبالغ المالية المجنونة في كرة القدم هو قيم التحويلات المبلغ عنها المدفوعة للاعبين النخبة.
تستمر رسوم التحويل في الارتفاع مع مرور السنين، وهذا هو السبب الرئيسي وراء ظهور دعوات لاتخاذ تدابير مالية أكثر صرامة لمنع السوق من “الانفجار”.
في عام 1975، كان انتقال جوزيبي سافولدي من بولونيا إلى نابولي أول صفقة بقيمة مليون جنيه إسترليني، وبعد 17 عامًا، كان انتقال جان بيير بابان من مرسيليا إلى ميلان أول صفقة انتقال من 7 أرقام.
ومع تدفق المزيد من الأموال إلى اللعبة في التسعينيات، بدأت رسوم الانتقالات في الارتفاع بشكل صاروخي، وحطم نيوكاسل الرقم القياسي للانتقالات في عام 1996 لجلب آلان شيرر مقابل 15 مليون جنيه إسترليني، فقط ليتجاوز سجل الانتقالات ضعف هذا الرقم بعد 3 سنوات فقط.
كما انتقل كريستيان فييري من لاتسيو إلى إنتر ميلان مقابل 32 مليون جنيه إسترليني، وكان انتقال زين الدين زيدان إلى ريال مدريد مقابل 46.6 مليون جنيه إسترليني في عام 2001 بمثابة الرقم القياسي لمدة 8 سنوات، لكن ريال مدريد حطم هذا الرقم القياسي مرتين في صيف عام 2009، مع التعاقد مع كاكا وكريستيانو رونالدو.
وبعد مرور 8 سنوات فقط، تضاعف سجل رسوم النقل مرة أخرى، مع انتقال نيمار بقيمة 198 مليون جنيه إسترليني من برشلونة إلى باريس سان جيرمان، مع زيادة قيمة الانتقالات، تزداد قيمة الأندية حيث تصبح أصولها أكثر قيمة.
لا ننسى انتقالات اللاعبين كبار السن التي تكون قياسية إلى السعودية والولايات المتحدة وقبلهما الصين التي انفجرت فيها فقاعة كرة القدم وأفلست أكبر الأندية.
الهدف من تلك الصفقات هي أن يحصل النادي على أفضل المواهب التي تحل مشكلته في الموسم الجديد وتساعده على تحقيق البطولات، إضافة إلى بيع اللاعبين لتقليل التكاليف أو حتى تحقيق الأرباح إذا كانت صفقات البيع أكبر من حيث الإيرادات مقابل ما تم انفاقه.
إقرأ أيضا:
طرق ربح المال وكسب الدولارات من كرة القدم
المال أساس كرة القدم والكل رابح إلا المشجع المغفل
ممارسة ومشاهدة كرة القدم حرام في الإسلام للنساء والرجال
