في عام 1949، حاولت شركة كوكا كولا فتح مصنع تعبئة الزجاجات في إسرائيل، لكن الحكومة الإسرائيلية منعت جهودها، وطالما لم يشكك أحد في الشركة عن كثب، بدا أن فشل هذه الطعنة في السوق الإسرائيلية يقدم إجابة مرضية لغياب شركة كوكا كولا الواضح عن السوق الإسرائيلية.
في هذه الأثناء، كانت شركة كوكا كولا راضية بمواصلة خدمة السوق العربية الأكبر حجمًا بهدوء، وهو سوق كان من المحتمل أن تخسره إذا بدأت العمل في إسرائيل.
في عام 1961، حطمت حادثة وقعت في القاهرة، تورط فيها الموظف الحكومي محمد أبو شادي، الهدوء للحظات، كان شادي قد حصل على زجاجة كوكا كولا مصنوعة في إثيوبيا، وأخطأ في كتابة الحروف الأمهرية الموجودة على ملصقها على أنها عبرية، واتهم شركة كوكا كولا علنًا بممارسة الأعمال التجارية مع إسرائيل.
ولم يضيع مدير عمليات التعبئة في مصر لشركة كوكا كولا أي وقت (ولم يفكر كثيرًا) في طمأنة الصحافة بأن شركة كوكا كولا لن تسمح أبدًا للإسرائيليين بالامتياز.
وبعد أن أجبرتهم التصريحات غير السياسية التي أصدرتها شركة التعبئة على ذلك، سارع مسؤولو الشركة إلى اختراع تفسير مفاده أن إسرائيل أصغر من أن تدعم حق الامتياز، وقدموا أسباب بقائهم بعيداً على أنها اقتصادية بحتة وليست سياسية.
لم يكن الأمر كذلك حتى عام 1966 عندما بدأ الناس يتساءلون علنًا عن السبب وراء عدم مواجهة قبرص المجاورة صعوبة في دعم امتياز شركة كوكا كولا على الرغم من أن عدد سكانها لا يتجاوز عُشر سكان إسرائيل، لقد تحطمت هالة الهدوء المريحة بسبب اتهامات بورنستاين والضجة اللاحقة التي أثارتها في الولايات المتحدة الأمريكية.
عندما ظهرت هذه القضايا إلى النور في عام 1966، أثبتت أنها محرجة للغاية لشركة كوكا كولا، أعلن مديرو مستشفى ماونت سيناي في مانهاتن أنهم سيتوقفون عن تقديم الكولا، وتبعهم أصحاب متجر ناثان هوت دوج الشهير في كوني آيلاند.
وفي مواجهة احتمال المقاطعة اليهودية في أمريكا، حاولت الشركة تصحيح القارب المائل من خلال الإعلان عن أنها ستفتح مصنعًا لتعبئة الزجاجات في تل أبيب، (وهذا هو ثمن التجارة: أصبحت إسرائيل، بغضب أميركي من ورائها، سوقاً أكثر جاذبية من أي وقت مضى بمفردها).
وردت جامعة الدول العربية بوضع شركة كوكا كولا على قائمة مقاطعتها، بدأت المقاطعة في أغسطس 1968 واستمرت حتى مايو 1991 (أو حتى عام 1979 في مصر حيث وضعوا قواعدهم الخاصة).
لم يكن دخول شركة بيبسي إلى إسرائيل في عام 1992 سلسًا: فقد أثار موضوع التطور في حملتها الإعلانية “اختيار جيل جديد” (التي تم تصوير الإنسان فيها على أنه يتطور من قرد إلى شارب بيبسي) غضب المجتمع الحريدي الملتزم بصرامة.
ورغم أن شركة بيبسي سحبت الحملة من إسرائيل، إلا أنها وجدت نفسها في مأزق أكثر خلال جولة مايكل جاكسون عام 1993.
كان العديد من اليهود المتدينين ينظرون إلى وصول جاكسون المفاجئ في يوم السبت على أنه تدنيس، لبعض الوقت، فقدت شركة بيبسي شهادة الكشروت (الشريعة اليهودية) لأنها اعتبرت أنها تروج لثقافة من شأنها أن تفسد شباب البلاد من خلال حفلات موسيقى الروك والإعلانات التي تظهر فيها نساء يرتدين ملابس شبه عارية.
قبل عام 1992، كانت بيبسي تدعم الحصان الآخر، واختارت خدمة الأسواق العربية المربحة التي لا تحتوي على كوكا كولا في أيام المقاطعة، بسبب قرارها بالبقاء خارج إسرائيل (وبالتالي تجنب وضعها على القائمة السوداء لجامعة الدول العربية)، واجهت بيبسي انتقادات مستمرة في الولايات المتحدة.
قامت رابطة مكافحة التشهير التابعة لمنظمة بناي بريث بالتحقيق في مزاعم مشاركة شركة بيبسي في مقاطعة إسرائيل، يحظر القانون الأمريكي على الشركات الأمريكية المشاركة في هذه المقاطعة، لكن القانون كان غامضا، وكان من الصعب تحديد الانتهاكات الصريحة، ولم تسفر التحقيقات عن أي شيء على الإطلاق، ولم يتم وضع شركة بيبسي مطلقًا على قائمة الحكومة الأمريكية للمخالفين.
أنكرت شركة بيبسي دائمًا أن الخوف من خسارة أسواقها العربية هو الذي أبعدها عن إسرائيل، وكما حدث مع شركة كوكا كولا في عام 1961، تراجعت شركة بيبسي عن الادعاء بأن إسرائيل أصغر من أن تدعم الامتياز.
على الأقل هذه المرة كان العذر أكثر قابلية للتصديق، إن احتفاظ شركة كوكا كولا بالفعل بحصة الأسد في سوق المشروبات الغازية الإسرائيلية قد أعطى هذا الادعاء قدرًا أكبر من المعقولية.
ومع ذلك، كانت شركة بيبسي تمارس أعمالها في العديد من الأسواق الصغيرة الأخرى، وفي أغلب الأحيان كانت تتنافس وجهًا لوجه مع شركة كوكا كولا، فإذا كانت هذه الظروف تمنعهم من دخول إسرائيل، فلماذا لم تمنعهم بالقدر نفسه من دخول هذه الأسواق الأخرى؟
اعتقد الكثير من الناس في الولايات المتحدة أن شركة بيبسي كانت تتماشى مع المقاطعة، سواء كان ذلك ممكنًا في نظر القانون الأمريكي أم لا، لم تأت تلك الأسواق العربية المربحة بدون ثمن، ودفعتها شركة بيبسي مقابل خسارة السمعة الطيبة في الولايات المتحدة.
وقد نشأ عدد كبير من شاربي الكولا الأمريكيين وهم يشتبهون في أن بيبسي معادية لإسرائيل وامتنعوا عن شراء منتجاتهم، وعلى النقيض من ذلك، بدت شركة كوكا كولا بطلة.
اليوم يمكنك الحصول على كوكا كولا أو بيبسي في أي مكان في الشرق الأوسط، وقد تلاشت أيام المقاطعة في الذاكرة، ومع ذلك، لا يزال هناك من يلتزم بالقواعد الصارمة التي تقول: “الكولا لليهود، والبيبسي للعرب”، الجروح القديمة ليست بالضرورة جروحًا ملتئمة.
مترجم عن snopes
إقرأ أيضا:
كيف أصبحت كوكاكولا حلال بفضل حاخام أرثوذكسي؟
هل ستاربكس تدعم إسرائيل؟ لماذا انسحبت منها؟
سبب زيادة أسعار مشروبات كوكاكولا الفترة القادمة
حقيقة حظر كوكا كولا في السعودية لعقدين وبالدول العربية بسبب إسرائيل
قصة فضيحة Luckin Coffee الصينية منافسة ستاربكس
هل إسرائيل دولة مشروعة أم كيان غاصب؟
مشكلة الكنيسة المسيحية مع الماسونية ولماذا يحظرها الكاثوليك؟
روسيا هي أكثر بلد يروج لنظرية المليار الذهبي
ثروة روكفلر الحقيقية: مثل روتشيلد انتهى عصرهما الذهبي
عندما تكون أمريكا هي الله عند أهل نظرية المؤامرة
اشترك في قناة مجلة أمناي على تيليجرام بالضغط هنا.
تابعنا على: 