عادت الممثلة الأمريكية سيدني سويني إلى قلب الجدل بحملة إعلانية جديدة أكثر جرأة من سابقاتها، بعدما ظهرت عارية تقريباً للترويج لمنصة Novig للتداول والتوقعات الرياضية، مستخدمة الكرات والمعدات الرياضية لتغطية جسدها في إعلان يحمل اسم Just Sports.
وفي الحملة التي أطلقت في 9 سبتمبر، تظهر نجمة مسلسل Euphoria وهي تستخدم كرات كرة القدم الأمريكية والسلة ومعدات الهوكي والتنس وغيرها لإخفاء أجزاء من جسدها، بينما تكرر الرسالة الأساسية للمنصة: «رياضة فقط».
لكن الإعلان أثار سريعاً نقاشاً حول علاقته الفعلية بالمنتج، خصوصاً أن الحملة التي تقول إنها تريد «إعادة التركيز بالكامل على الرياضة» تعتمد في المقابل بصورة أساسية على جسد واحدة من أشهر نجمات هوليوود لجذب الانتباه.
سيدني سويني تفسر سبب ظهورها عارية
دافعت سويني عن الفكرة، ووصفتها في مقابلة مع مجلة Complex بأنها «بسيطة ومرحة»، موضحة أن الهدف كان تجسيد مفهوم Just Sports بطريقة تلفت الانتباه وتختصر رسالة Novig.
وقالت أيضاً إنها لم تكن مجرد وجه إعلاني تم استدعاؤه لتنفيذ فكرة جاهزة، بل شاركت منذ البداية في النقاشات الإبداعية المرتبطة بالحملة.
وفي بيان منفصل، قالت إن الفكرة تقوم على «اختراق الضجيج» وإعادة التركيز إلى الرياضة باستخدام الثقة والفكاهة والجرأة.
ما علاقة سيدني سويني بالرياضة؟
رغم أن اختيار ممثلة عارية لحملة منصة رياضية قد يبدو بعيداً عن المنتج، تقول سويني إن علاقتها بالرياضة أقدم بكثير من الإعلان نفسه.
وأوضحت أنها مارست كرة القدم والـSoftball والتزلج على الثلج عندما كانت أصغر سناً، كما تدربت على الفنون القتالية المختلطة MMA، وكانت مهتمة أيضاً برياضات أخرى منذ طفولتها.
وقالت إن حبها للرياضة استمر حتى اليوم، خصوصاً الهوكي والملاكمة، وإن تقديرها للملاكمين ازداد بعدما جسدت شخصية الملاكمة الأمريكية كريستي مارتن في فيلم Christy الصادر عام 2025.
اقرأ أيضا: صورة سيدني سويني عارية تمامًا تعود للواجهة من فيلم مثير
فيديو اعلان سيدني سويني لمنصة Novig
مهما كان التفسير التسويقي، يصعب تجاهل أن الحملة تعتمد بصورة مقصودة على الجدل والجاذبية الجنسية.
فالإعلان لا يكتفي بإظهار سويني إلى جانب معدات رياضية، بل يبني نكتته الأساسية على التناقض بين تكرار عبارة «رياضة فقط» وبين ظهور الممثلة عارية في مجموعة من المشاهد، من الجلوس على سلة كرة السلة إلى الاستلقاء فوق طاولة بلياردو.
وقد حققت الاستراتيجية نتيجتها من حيث جذب الانتباه. فخلال الساعات الأولى من إطلاق الحملة تجاوز أحد المقاطع المنشورة على منصة إكس ثلاثة ملايين مشاهدة، رغم أن النسخة المنشورة على يوتيوب سجلت أداء أكثر تواضعاً في البداية.
وهذا يجعل الحملة أقرب إلى نموذج إعلاني معروف: إثارة نقاش ثقافي واسع يتجاوز المنتج نفسه، بحيث تصبح الممثلة والجدل المحيط بصورتها وسيلة لجعل اسم الشركة معروفاً لجمهور أكبر بكثير من مستخدميها الحاليين.
اقرأ أيضا: سيدني سويني عارية الصدر في عيد ميلادها.. كم عمرها؟
