فوائد دعم بحث جوجل تقنية التمرير اللانهائي للناشرين والمواقع

آخر تحديث: 5 نوفمبر 2021

يبدو أن جوجل تريد أن يقضي الناس المزيد من الوقت في استكشاف نتائج البحث والتعرف على مواقع جديدة تقدم المحتوى واجابات عن تساؤلاتهم الكثيرة.

كان ذلك واضحا قبل سنوات عندما أطلقت ميزة الإستكشاف والتي تعمل على جوجل كروم في الموبايل وكذلك التطبيق الرسمي لمحرك البحث وهي ميزة تعرض المقالات الإخبارية التي تهم المستخدم.

وعلى الموبايل أيضا اضافت زر المزيد بعد كل 10 نتائج بحث والتي تفتح صفحة جديدة وتضيف المزيد من النتائج في الشاشة نفسها.

والآن قررت دعم تقنية التمرير اللانهائي من خلال ظهور المزيد من نتائج البحث بالتمرير نحو الأسفل، وهي تقنية دعمتها الشبكات الإجتماعية المختلفة ثم ما لبث أن دعمتها وسائل الإعلام والمواقع الإخبارية.

دعم بحث جوجل تقنية التمرير اللانهائي

قالت جوجل في بيان صحفي أعلن فيه القرار: “بينما يمكنك غالبًا العثور على ما تبحث عنه في النتائج القليلة الأولى، فأنت تريد أحيانًا متابعة البحث، في الواقع يميل معظم الأشخاص الذين يرغبون في الحصول على معلومات إضافية إلى تصفح ما يصل إلى أربعة صفحات نتائج البحث، مع هذا التحديث يمكن للأشخاص الآن القيام بذلك بسلاسة وتصفح العديد من النتائج المختلفة قبل الحاجة إلى النقر فوق الزر مشاهدة المزيد”

هذا يعني أنه عند التمرير للأسفل ستشاهد الكثير من نتائج البحث أو حوالي 40 نتيجة بحث قبل أن يظهر مجددا زر مشاهدة المزيد وتتصفح 40 نتيجة أخرى وهكذا.

وعادة ما تعد الصفحة الثانية والثالثة والرابعة مهمة لبعض الباحثين لكن الغالبية تكتفي بالصفحة الأولى، لهذا يحتدم الصراع في جوجل بين الناشرين على الصفحة الأولى.

الآن تتغير قواعد اللعبة، حيث يمكن لنتيجة بحث في المرتبة 35 أن تثير اهتمام الباحثين وتحصل على زيارات جيدة، وإذا كان التفاعل معها إيجابيا سيتم ترقيتها نحو الأعلى.

متى ستتوفر المزيدة في العالم العربي

لم تقدم الشركة تقديرًا للطرح الكامل للتمرير اللانهائي أو الوقت الذي قد يتم فيه تقديم الميزة خارج الولايات المتحدة.

من المحتمل أن يكون مستخدمو جوجل على دراية بتجربة التمرير اللانهائية من المنصات الاجتماعية، يقوم كل من فيس بوك وتويتر ولينكدإن ومنصات أخرى بتنفيذ التمرير اللانهائي داخل خلاصاتهم الاجتماعية.

حاليا تم إطلاق الميزة في الولايات المتحدة الأمريكية على ان يتم تعميمها عالميا في بقية دول العالم خلال العام المقبل.

يقول منتقدو التمرير اللانهائي إنه يتلاعب بالمستخدمين لقضاء المزيد من الوقت على الإنترنت، وبالفعل كمطور للمواقع يمكنني القول أن إضافة الميزة ستزيد من بقاء المستخدمين في بحث جوجل لفترة أطول والأهم أن الكثير من المواقع الصاعدة ستحصل على فرصة أكبر.

مميزات تقنية التمرير اللانهائي

يُقبل التمرير اللانهائي على نطاق واسع باعتباره أفضل طريقة لتحقيق عرض أفضل للمحتوى على الموبايل تحديدا، من المرجح أن يقوم الأشخاص وخاصة على أجهزة الجوال بالتمرير خلال المحتوى المقدم إلى أجل غير مسمى أكثر من احتمال قيامهم بالنقر فوق “التالي” على صفحة مرقمة.

لذلك قد يجد المستخدمون أنفسهم في الصفحة 4 أو 5 أو أكثر على جوجل موبايل دون أن يدركوا ذلك، مما يعني أن المزيد من العلامات التجارية التي ليست في مرتبة عالية جدًا في الترتيب ستظل تحقق مرات ظهور.

قد تخف حدة المنافسة على الصفحة 1 حيث تتوقف عن كونها النتائج الوحيدة التي يطلع عليها مستخدم جوجل عادة، وسيكون حاليا من الإنجاز التواجد في أول 40 نتيجة بحث.

يُنظر أيضًا إلى التمرير دون الحاجة إلى التوقف للنقر إلى صفحة ثانية على أنه تجربة مستخدم (UX) تشجع على زيادة الوقت على الموقع (الموقع هو جوجل في هذه الحالة) ويولد المزيد من المشاركة وفقًا للدراسات.

إذا استمر هذا الاتجاه في التمرير اللانهائي لموقع جوجل فيمكننا أن نرى المستخدمين يتعمقون أكثر في نتائج البحث ويتفاعلون بالفعل مع المزيد من النتائج.

قد يعني هذا أن تحسين محركات البحث على الجوّال يتغير بشكل كبير ولن تكون السيطرة على نتائج البحث الأولى مهمة، حيث أن تحسين نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة لموقعك يحظى بالأسبقية.

تأثير تقنية التمرير اللانهائي على زيارات المواقع من جوجل:

لا توجد أي دراسات حالة تبين تأثير التقنية الجديدة على زيارات المواقع من جوجل، لكن المتوقع أن تحظى المواقع الصاعدة والتي لا تظهر نتائج بحثها في الصفحة الأولى وتتواجد في الصفحات الثلاثة الأخرى، على المزيد من النقرات والزيارات وقد يتحسن ترتيب الكثير منها بسبب النقر المتزايد عليها خصوصا إذا كانت تقدم محتوى او منتجات وخدمات أفضل.

في التجارة الإلكترونية نجد ان أكبر المتاجر الإلكترونية العالمية هي التي تتنافس في الصفحة الأولى، بينما هناك متاجر وشركات ناشئة تقدم منتجات أفضل أو نفس المنتجات بسعر أفضل وخدمة جيدة تظهر نتائج بحثها في الصفحات المتأخرة وهذه فرصتها لتكسب بعض الأضواء أخيرا.

نتوقع اجمالا ارتفاعا في الزيارات من جوجل لعدد متزايد من المواقع الإلكترونية، وهذا ليس لأن الباحثين سيتجاهلون النتائج الأولى بل لأن الكثير منهم سيستكشف أكبر عدد ممكن من النتائج في كل عملية بحث.