تصدرت شركة أبل عناوين الأخبار في جميع أنحاء العالم يوم الاثنين بعد الإعلان عن أنها نتيجة لمحادثة بين تيم كوك ودونالد ترامب ستستثمر أكثر من 500 مليار دولار في الولايات المتحدة على مدى السنوات الأربع المقبلة وتخلق آلاف الوظائف فيما يبدو أنه “رهان على أمريكا”.
ولكن قبل أن نحتفل، دعونا نلقي نظرة فاحصة، الرهان على أمريكا؟ هل هذا حقًا تحول مبتكر، تغيير استراتيجي في الاتجاه مدفوع بمزيج من التعريفات الجمركية الباهظة والسياسات “الذكية” والقيادة المذهلة لدونالد ترامب، أم أنه مجرد مثال آخر على قدرة أبل على نسج قصة جيدة، واستخدام الدخان والمرايا لتعزيز شعبية الرئيس الأحمق المتداعية بالفعل؟
عند الفحص الدقيق، اتضح أن الشركة تتحدث عن أموال إما أنفقت بالفعل أو مخصصة، ويشمل الرقم كل شيء بدءاً من الأنشطة اليومية مع آلاف الموردين في جميع الولايات الخمسين إلى تشغيل مراكز البيانات المحلية، فضلاً عن استثماراتها في +Apple TV وغيرها من المشاريع المصنعة بالفعل في البلاد، استثمار ثوري؟ لا، إنه ببساطة المزيد مما تفعله بالفعل.
بالإضافة إلى ذلك، يتضمن الإعلان ذكرًا لمصنع تصنيع متقدم جديد في هيوستن لإنتاج خوادم تدعم الذكاء الاصطناعي لشركة آبل.
وكما هو الحال دائمًا، يكمن الشيطان في التفاصيل وفي استخدام كلمة “شريك”: في الواقع، يمتلك هذا المصنع شركة فوكسكون، التي تقوم في الواقع بالاستثمار وخلق الوظائف، لقد أتقنت شركة آبل فن الاستعانة بمصادر خارجية للنفقات الرأسمالية (CAPEX) لشركائها، مما يمكنها من تقديم عرض بأرقام ضخمة دون الحاجة إلى إنفاق مبالغ ضخمة من مواردها الخاصة.
تعلن شركة آبل عن خطط الاستثمار الضخمة هذه كل بضع سنوات: في عام 2018، كان الرقم المنشور 350 مليار دولار، وفي عام 2021 أعلنت عن 430 مليار دولار، لذا من المفترض أن الحجم يتزايد.
ومع ذلك، تنفق الشركة بشكل روتيني أقل بكثير من أي شركة تقنية أخرى على CAPEX، وخاصة في فئة الإنفاق على الخوادم والرقائق الجديدة، والتي ترتفع بشكل كبير في بقية شركات التكنولوجيا الكبرى.
في السنة المالية 2024، بلغ إنفاق آبل الرأسمالي 9.5 مليار دولار فقط، أو 2.4% من الإيرادات، بينما أنفقت ألفابت (التي تتشابه إيراداتها بشكل معقول مع إيرادات آبل، لكنها تبيع في الغالب الإعلانات بدلاً من الآلات) 52.5 مليار دولار.
وانخفض إنفاق آبل الرأسمالي من 5% من الإيرادات في عام 2018 إلى أقل من النصف، في حين زادت شركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى من هذا الإنفاق كنسبة مئوية من الإيرادات خلال نفس الفترة، بل وأكثر من ذلك منذ تطوير الذكاء الاصطناعي التوليدي.
وفي مجال البحث والتطوير، على الرغم من أن آبل، المعترف بها كبطلة للابتكار، ضاعفت ميزانيتها في السنوات الأخيرة من 14.2 مليار دولار إلى 31.4 مليار دولار، إلا أنها تواصل استثمار نسبة متواضعة نسبيًا من دخلها مقارنة بـ 14% لألفابت أو 12% لمايكروسوفت.
في الممارسة العملية، لا يشكل “الاستثمار” المعلن عنه بقيمة نصف تريليون دولار قفزة مذهلة إلى المستقبل، بل إنه يعكس نهج أبل شديد الانضباط، وقدرتها على إدارة الصفقات مع مورديها، وفوق كل شيء مهارتها في التعامل مع علاقتها بشخص بسيط للغاية مثل دونالد ترامب.
وفي حين يرى البعض هذا الإعلان كعلامة على طفرة وشيكة في الابتكار التكنولوجي على الأراضي الأمريكية، فإن الواقع هو أنه أقرب إلى حيلة العلاقات العامة منه إلى رهان محفوف بالمخاطر على التغيير.
باختصار، تذكرنا رواية أبل، المصقولة والمحسوبة كما هي الحال دائمًا، بأن ليس كل ما يلمع ذهبًا. وفي حين تواصل شركة كوبرتينو العملاقة استراتيجيتها المحافظة في العمل مع الشركاء والسيطرة على التكاليف، فإن الواقع هو أنه عندما يتحدث تيم كوك إلى دونالد ترامب فإنه ببساطة يبهره ويربكه حتى يعتقد أن الشركة ستفعل بالضبط ما يقوله، ويوضح له أنه زعيم مثير للإعجاب وسيجعل أمريكا عظيمة مرة أخرى.
في الأساس، يمدح إلى حد الإعياء الملابس الجديدة الرائعة التي يرتديها الإمبراطور، والذي تحيط به بلاطة من المنافقين.
