تبيع ماكدونالدز الآن وجبة BTS التي طال انتظارها مع نجوم البوب الكوريين BTS في الإمارات وكذلك المغرب وبدأت الشركة بإطلاقها في المزيد من الدول تباعا مع غياب السعودية.
سيتمكن المعجبون في حوالي 50 سوقًا مختلفًا حول العالم من طلب وجبة BTS و 10 قطع McNuggets والبطاطا المقلية متوسطة الحجم والكوكاكولا المتوسطة ولأول مرة على الإطلاق في الولايات المتحدة الأمريكية.
تعد شراكة BTS ونطاقها العالمي، نتيجة للنجاح الذي حققته العلامة التجارية في الولايات المتحدة من خلال صفقات الوجبات المميزة السابقة مع Travis Scott و J Balvin الخريف الماضي.
قالت مورجان فلاتلي، كبيرة مسؤولي التسويق في ماكدونالدز في الولايات المتحدة، إنها بعد أن قدمت نتائج تلك الوجبات الشهيرة السابقة إلى زملائها من رؤساء التسويق من جميع أنحاء العالم (رفضت مشاركة بيانات محددة)، أراد الجميع ذلك مما أدى إلى مشاركة 50 سوقًا مختلفًا في شراكة BTS.
يشير تعاون BTS إلى الكيفية التي تخطط بها الشركة لمواصلة إقران الأسماء الشهيرة بأطعمتها وعلاماتها التجارية باعتبارها امتيازًا تسويقيًا بارزًا.
في عام 2020، وضعت ماكدونالدز استراتيجية جديدة وواسعة النطاق للعلامة التجارية تسمى داخليًا “تسريع الأقواس”، وكانت إحدى ركائزها الرئيسية هي تحويل المزيد من العملاء إلى معجبين من خلال “الاستثمار في أساليب جديدة ذات صلة ثقافية”.
فتح العمل مع ترافيس سكوت العام الماضي أعين الشركة على كلٍ من الشهية لعلامتها التجارية للظهور في الثقافة، وأيضًا على قوة التنازل عن بعض التحكم الإبداعي للجماهير التي كانت تأمل في جذبها، كما عززت المبيعات بنسبة 4.6٪.
تعمل الشركة من خلال هذه الإستراتيجية على تقديم وجبات خاصة بالتعاون مع المشاهير وجماهيرهم وتقديم ما يريدونه بالفعل وليس ما تراه الشركة وطباخيها مناسبا.
كان الدرس الرئيسي الآخر من وجبتي سكوت وبالفين يدور حول مدى ضخامة الشهية لكل من البضائع والأشياء المادية الصغيرة الأخرى للإحتفال بهذه اللحظة.
على سبيل المثال، عند رؤية الأشخاص يقومون بالحفظ والتأطير وحتى بيع إيصالات وجبات Travis Scott الخاصة بهم على eBay، قامت ماكدونالدز الآن ببناء المزيد من جوانب الإصدار الخاص لوجبة BTS، مثل حقيبة الطلبات الخارجية المخصصة لكل طلب.
لم يكن لدى ماكدونالدز أي فكرة عن رغبة أي شخص في الحصول على وسادة McNugget يتم بيعها بالتجزئة من ماكدونالدز مقابل 90 دولارًا، إنها متوفرة الآن من البائعين بمئات الدولارات.
ومع ذلك، إذا كانت العلامة التجارية ستصل إلى هدفها المتمثل في أن تصبح أكثر صلة بالثقافة، تقول فلاتلي إنها بحاجة إلى الخروج من منطقة الراحة الخاصة بها.
تبدأ فكرة الوجبات المشهورة، التي يمكن القول إنها أفضل مبادرة تسويقية لماكدونالدز منذ مونوبولي (التي تم إطلاقها في عام 1987)، من العمل مع المشاهير الذين يحبون فعلا ماكدونالدز، تخضع الوكالة التسويقية والعلامة التجارية لعملية تقييم صارمة للتأكد من أن كل شريك يحب حقًا العلامة التجارية وطعامها.
وقد تم اختيار الشراكة مع BTS لأنهم بالفعل عملاء ومستهلكين لدى الشركة لذا لم يكن صعبا تقديم عرض لهم والتعاون معهم لإطلاق هذه الوجبة.
ما هو مختلف في هذا التعاون عن التعاون مع ترافيس سكوت، هو أن هذه الفرقة الموسيقية الكورية لديها شهرة وشعبية خارقة وتحطم كل الأرقام القياسية ليس في كوريا فحسب بل أيضا في الأسواق العالمية ومنها أسواق الخليجي العربي.
هناك علامات تجارية منافسة لشركة ماكدونالدز وربما تقدم وجبات أفضل في المنطقة، لهذا تعمل الشركة على تقديم وجبات بجودة أعلى ومزجها بالتوجهات وتفضيلات العملاء.
عشاق الفرقة الكورية بمن فيهم هؤلاء الذين لا يأكلون وجبات ماكدونالدز سيذهبون لتجربة وجبة BTS وهو ما يعني زيادة في المبيعات والعملاء بشكل مهم.
تتوفر وجبة BTS بما في ذلك عمان والبحرين والإمارات وقطر والمغرب بالإضافة إلى الولايات المتحدة والهند وسنغافورة وغيرها، لكن للأسف لم تتوفر في السعودية وهي السوق التي يتواجد بها الكثير من عشاق بي تي إس بشكل كبير.
في تغريدات تويتر خلال الأيام الأخيرة عبر الكثير من عشاق الفرقة الكورية بالمملكة عن شعورهم بالحزن لتوفر هذه الوجبة في الإمارات ودول عربية مثل المغرب وغيابها في السعودية، هل تتدارك الشركة والفرقة الكورية الخطأ؟ أم أن هذه الوجبة لن تتوفر في ماكدونالدز السعودية؟
إقرأ أيضا:
استثمار ضخم من بي تي اس BTS في BLACKPINK وآخرين
تحميل لعبة BTS Universe Story مجانا وبرابط مباشر
هذه أرباح أعضاء فرقة الكيبوب BTS بعد اكتتاب Big Hit Entertainment
