يتوقع تقرير تنبؤي صادر عن شركة Dentsu أن يتضخم الإنفاق على الإعلانات عالميا بنسبة 4.6 بالمائة في عام 2024 ويصل إلى ذروته عند 752.8 مليار دولار أمريكي.
من خلال تحليل اتجاهات وعادات 58 سوقًا حول العالم، يكشف تقرير Denstu المجاني نصف السنوي “توقعات الإنفاق الإعلاني العالمي” أن نمو صناعة الإعلان بنسبة 4.6 بالمائة على أساس سنوي هو أسرع بكثير من وتيرة العام الماضي.
ويحلل التقرير البيانات المالية العالمية في الوقت الفعلي لتحديد التغييرات والمحاور في الإنفاق الإعلاني لقنوات الوسائط المختلفة اعتمادًا على القطاع والمنطقة المخصصة لها.
الإعلانات الرقمية صاحبة حصة الأسد
ويتوقع التقرير أن يصل الإنفاق على الإعلانات الرقمية إلى 442.6 مليار دولار أمريكي في العام المقبل ويمثل ما يقرب من 60 بالمائة – 58.8 على وجه الدقة – من الإنفاق الإعلاني العالمي.
في حين أن التباطؤ إلى نمو برقم واحد – 6.3 بالمائة – الذي ساد في العام الجديد في عام 2023 سيستمر في عام 2024 وسيستقر في النهاية خلال السنوات القليلة المقبلة حتى عام 2026، تتوقع Dentsu أن يكون الرقم الرقمي هو المحرك الرئيسي للإنفاق الإعلاني العالمي.
ستكون التكنولوجيا الرقمية مسؤولة عن معظم الإستثمارات الإعلانية المتزايدة، مما يوفر إنفاقًا إضافيًا بقيمة 27.1 مليار دولار أمريكي في عام 2024.
تتدافع القنوات الإعلامية لتغطية العام الكبير المقبل
ويعد تضخم أسعار وسائل الإعلام هو السبب وراء هذه القفزة الكبيرة، حيث يتوقع أن يزيد الإنفاق الإعلاني العالمي بالأسعار الثابتة في عام 2024 بنسبة 2.5 في المائة فقط، مقارنة بإنفاق العام الماضي.
بالإضافة إلى ذلك، يشير التقرير إلى أنه سيكون من الحكمة للمعلنين الاستفادة من الفرص الإعلامية القيمة التي توفرها بطولة كأس الأمم الأوروبية لكرة القدم 2024 العام المقبل والانتخابات الرئاسية الأمريكية.
يقول ويل سوين، رئيس الممارسة العالمية للإعلام في Denstu، إن المعالم الثقافية والسياسية للعام المقبل توفر للقنوات فرصة ذهبية “لتحقيق نمو إيجابي في الإنفاق الإعلاني”، ومع ذلك، يحذر سواين من التركيز المتري الوحيد على الإنفاق الإجمالي.
يقول سوين: “لأول مرة، أجرينا تحليلًا عميقًا للناتج المحلي الإجمالي للسوق وعدد السكان كمعايير جديدة للإنفاق الإعلاني البديل لعملائنا”.
وستشهد الأحداث الرياضية الكبرى في الربع الثالث ذروة الإنفاق الإعلاني العالمي بنسبة 5.5%، في حين سيشهد الربع الأول أبطأ معدل نمو خلال العام بنسبة 4.2%.
جزء من الناتج المحلي الإجمالي يطابق العقدين الماضيين
ومن المتوقع أن يغطي الإنفاق الإعلاني في العام المقبل، في المتوسط، 0.75 بالمائة من الناتج المحلي الإجمالي للبلدان المجمعة بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر الولايات المتحدة الأمريكية والصين واليابان والمملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا وأستراليا.
ويتوافق هذا الرقم مع متوسط مؤشر الناتج المحلي الإجمالي الذي تم رصده على مدار العشرين عامًا الماضية عند 0.70%.
وسوف ينفق المعلنون أيضاً 75 في المائة من نصيب الفرد أكثر مما كان عليه قبل عقدين من الزمن، 139 دولاراً في العام المقبل مقارنة بـ 80 دولاراً قبل عشرين عاماً.
نمو التلفزيون المتصل بالإنترنت
وعلى الرغم من أن العامين الماضيين شهدا انخفاضًا ملحوظًا في الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية، إلا أن العام المقبل سيشهد عودة التلفزيون بنمو قدره 2.9 بالمائة و23 بالمائة من الإنفاق الإعلاني السنوي.
سوف يصعد التلفزيون المتصل بسرعة مضاعفة تقريبًا في عام 2023 وسيشهد نموًا بنسبة 30.8 بالمائة.
وتنتج الأمريكتان أكبر قدر من الإنفاق الإعلاني، وسوف تحل العام المقبل محل منطقة آسيا والمحيط الهادئ باعتبارها المنطقة الأكثر مرونة وتكيفًا مع نمو بنسبة 5.8 بالمائة.
إقرأ أيضا:
ما هي أسباب انخفاض أرباح ادسنس خلال 2023؟
ملفات تعريف الارتباط فاشلة والبديل الأفضل هو Privacy Sandbox
هل الإستثمار في إعلانات فيسبوك فعال ويأتي بنتائج جيدة؟
أسباب انسحاب المعلنين من تويتر وإيقاف الحملات الإعلانية
تفوق حصة إعلانات تيك توك على فيسبوك ويوتيوب بحلول 2027
منصة BuzzFeed بين مشاكل زيارات فيسبوك وأرباح الإعلانات في عام 2023