اتصل بنا
سياسة الخصوصية
أعلن لدينا
مجلة أمناي
  • إنترنت
  • الإقتصاد العالمي
  • تقنية
  • التسويق
  • ريادة الأعمال
  • مراجعات
No Result
View All Result
مجلة أمناي
No Result
View All Result

تأثير مقاطعة اعلانات فيس بوك على العائدات وسياسة الشركة

by أمناي أفشكو
6 أغسطس 2020
in إنترنت, التسويق
0

%D9%85%D9%82%D8%A7%D8%B7%D8%B9%D8%A9-%D8%A7%D9%84%D8%A5%D8%B9%D9%84%D8%A7%D9%86-%D8%B9%D9%84%D9%89-%D9%81%D9%8A%D8%B3-%D8%A8%D9%88%D9%83-%D8%A7%D9%86%D8%B3%D8%AA%D9%82%D8%B1%D8%A7%D9%85-%D8%A8%D8%AF%D8%A7%D9%8A%D8%A9-%D9%85%D9%86-%D9%8A%D9%88%D9%84%D9%8A%D9%88%D8%B2-2020 تأثير مقاطعة اعلانات فيس بوك على العائدات وسياسة الشركة

ستستمر الشركات الكبرى بما في ذلك Coca-Cola و J.M. Smucker Company و Diageo و Mars و HP و CVS Health و Verizon في إيقاف إعلاناتها مؤقتًا على فيس بوك بعد النهاية الرسمية لمقاطعة المعلنين للنظام الأساسي.

الحملة التي بدأت الشهر الماضي وتسعى إلى ارغام فيس بوك على منع ظهور الإعلانات بجانب المحتوى الذي يحض على الكراهية مستمرة بالفعل، لكن تأثيراتها على العائدات الإعلانية للشركة قد لا يكون كبيرا.

أعلن المعلنون عن درجات مختلفة من الإيقاف المؤقت لميزانيات إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم في يونيو، بعد بداية حملة “#StopHateForProfit” التي دعت المعلنين إلى مقاطعة فيس بوك الشهر الماضي.

قالت بعض الشركات إنها لن توقف الإعلانات إلا مؤقتًا على المنصة وخلال الشهر الماضي فقط، قال آخرون إنهم سيفعلون ذلك حتى نهاية العام.

وعملت شركات أخرى على مقاطعة الترويج المدفوع لمنتجاتها وخدماتها على يوتيوب وتويتر والمنصات الإجتماعية الأخرى.

بشكل عام، شاركت أكثر من 1000 مجموعة وشركة في المقاطعة، بهدف الضغط على فيس بوك لاتخاذ خطوات أكثر صرامة لوقف انتشار خطاب الكراهية والمعلومات المضللة على منصتها.

على الرغم من أن الحركة ربما تكون قد أثرت على سمعة فيس بوك، إلا أنه لا يبدو أن هناك تأثيرًا كبيرًا على الإيرادات.

قال محللو Wedbush في مذكرة بحثية الأسبوع الماضي إنهم يتوقعون “تأثيرًا ماليًا ضئيلًا من مقاطعة العلامات التجارية”، وكتبوا أنه بالنظر إلى مدة المقاطعة المعلنة، توقعت الشركة أن ما يقرب من 100 مليون دولار من “إيرادات العلامة التجارية على المدى القريب معرضة للخطر، تمثل أقل من 1٪ من النمو [على أساس سنوي] في الربع الثالث”.

في تقرير أرباح الربع الثاني من الأسبوع الماضي، أدرج موقع فيس بوك المقاطعة من كبار المعلنين كعامل من شأنه أن يؤثر سلبًا على أرباحه في هذا الربع.

قالت الشركة أن معدل نمو إيرادات الإعلانات على أساس سنوي في الأسابيع الثلاثة الأولى من يوليو يتوافق مع معدل نمو إيرادات الإعلانات في الربع الثاني من العام بنسبة 10٪، وأن معدل نمو إيرادات الإعلانات فيها للربع الثالث ستكون “مشابهة تقريبًا لأداء يوليو”.

باختصار، أشار فيس بوك للمستثمرين إلى أن المقاطعات لن تحقق أي ضرر كبير، وسوف تستمر عائدات الإعلانات في النمو على الرغم من الحملة.

وفقًا لمنصة تحليلات التسويق Pathmatics، أنفق أكبر 100 معلن في الولايات المتحدة على منصة فيس بوك في يوليو 2020 ما مجموعه 338.2 مليون دولار، في حين أنفق أفضل 100 معلن في يوليو 2019 مبلغ 389 مليون دولار، على الرغم من أنه يجب ملاحظة أن العديد من ميزانيات التسويق قد تم تخفيضها أيضًا وسط الوباء.

لكن فيس بوك أصبح أقل اعتمادًا بشكل متزايد على المعلنين الكبار مع نمو قاعدة المعلنين الصغار والشركات الناشئة.

في الأسبوع الماضي، قالت الشركة أن أكبر 100 معلن يمثلون 16٪ من إجمالي إيرادات الإعلانات البالغ 18.3 مليار دولار في الربع الثاني، وهي نسبة أقل من العام السابق.

تقول الشركة الآن أن لديها أكثر من 9 ملايين معلن على منصتها معظمهم من الشركات الصغيرة والأفراد من المسوقين.

ذكرت بعض التقارير الصحفية في يوليو / تموز أن مارك زوكربيرغ الرئيس التنفيذي للشركة لا يبدو أنه منزعج للغاية من المقاطعة عندما تحدث مع الموظفين في يونيو، قائلاً: “تخمينه هو أن جميع هؤلاء المعلنين سيعودون إلى المنصة قريبًا بما فيه الكفاية”.

وقالت متحدثة باسم فيس بوك يوم الاثنين “لقد استثمرنا مليارات الدولارات لإبعاد الكراهية عن منصتنا ولدينا خطة عمل واضحة مع التحالف العالمي للإعلام المسؤول والصناعة لمواصلة هذه المعركة”.

وتتفاعل الشركة بالفعل مع الحملة من خلال سعيها إلى اصلاح المشاكل التي تعاني منها منصتها، ولكن إلى الآن لا يزال من الوارد جدا أن تشاهد منشور خطاب الكراهية إلى جانب اعلان ممول بنفس الصفحة.

قالت حملة “أوقفوا الكراهية للربح”، في رسالة بالبريد الإلكتروني إلى مؤيديها الأسبوع الماضي، إن نجاح حملتها كان “لا لبس فيه” وإنها “أجبرت فيس بوك على تقديم سلسلة من التنازلات لمطالب منظمات حقوق مدنية طويلة الأمد”، مثل إنشاء دور كبير للإشراف على الحقوق المدنية وفريق مخصص لدراسة التحيز الخوارزمي، لكنهم قالوا إنهم ما زالوا يريدون رؤية المزيد من الشركة.

وفي حال استمرت المقاطعة وانضمت المزيد من الشركات الكبيرة والمتوسطة إلى الحملة مع تخفيض المعلنين الصغار للميزانيات أو توقف عدد منهم مع تفشي الموجة الثانية فإن الشركة معرضة لترى هبوطا مهما في العائدات الإعلانية خلال الربع الحالي والقادم.

إقرأ أيضا:

مقاطعة الإعلان على فيس بوك انستقرام بداية من يوليوز 2020

أمازون جوجل فيس بوك آبل وممارسة الإحتكار

تفوق تيك توك على فيس بوك انستقرام وسناب شات مسألة وقت!

حظر إعلانات روسيا اليوم وسبوتنيك و CCTV قريبا على فيس بوك

— دعمك لنا يساعدنا على الإستمرار —

تابعنا على تيليجرام للتوصل بأحدث المقالات والمنشورات أولا بأول بالضغط هنا.

يمكنك أيضا متابعتنا على تويتر من هنا، وبإمكانك أيضا متابعتنا على فيس بوك من هنا.

لا تنسى دعمنا بمشاركة المقال على حساباتك الإجتماعية ومع أصدقائك.

Tags: إعلانات فيس بوكالإعلاناتفيس بوك
ShareTweetSendShare

مقالات ذات صلة

تسريب بيانات فيس بوك: 44 مليون مصري 29 مليون سعودي والمزيد
إنترنت

تسريب بيانات فيس بوك 44 مليون مصري 29 مليون سعودي والمزيد

3 أبريل 2021
لن تعرف من يراقبك باستخدام موقع vod5as أو vod5as.com
تقنية

حقيقة my20mal اعرف مين زار بروفايلك على الفيسبوك

1 مارس 2021
إنترنت

هل يمهد فيس بوك لحظر الأخبار من موقعه بشكل نهائي؟

20 فبراير 2021

اترك تعليقاً إلغاء الرد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

أحدث المقالات

الريبل

عملة الريبل XRP مستعدة للقفز نحو 4 دولار قريبا

14 أبريل 2021
المجاعة في طريقها إلى مصر

المجاعة في طريقها إلى مصر

14 أبريل 2021
لأصحاب المقاهي أفكار تجارية في رمضان خلال الحجر الصحي

لأصحاب المقاهي أفكار تجارية في رمضان خلال الحجر الصحي

13 أبريل 2021
كيفية التخلص من الطاقة السلبية في رمضان

كيفية التخلص من الطاقة السلبية في رمضان

12 أبريل 2021
تنزيل تطبيق termux اختراق كاميرات المراقبة القريبة

تنزيل تطبيق termux اختراق كاميرات المراقبة القريبة

10 أبريل 2021

سعر بيتكوين الآن

سعر الريبل Ripple

سعر الاثريوم Ethereum

سعر البيتكوين كاش Bitcoin Cash الآن

سعر ستيلر Stellar الآن

سعر الذهب اليوم

سعر الفضة اليوم

سعر نيم NEM الآن: سعر XEM مقابل الدولار

سعر لايتكوين Litecoin الآن

سعر الليرة التركية مقابل الدولار واليورو

إشترك في نشرتنا الإخبارية.

جميع الحقوق محفوظة 2021 ©

No Result
View All Result
  • إنترنت
  • الإقتصاد العالمي
  • تقنية
  • التسويق
  • ريادة الأعمال
  • مراجعات

جميع الحقوق محفوظة 2021 ©