انهيار التفاعل مع المنشورات على انستقرام منذ شهر ماي 2019

نشرت دراسة مؤخرا للرد على هذه الأسئلة

انهيار-التفاعل-مع-المنشورات-على-انستقرام-منذ-شهر-ماي-2019 انهيار التفاعل مع المنشورات على انستقرام منذ شهر ماي 2019

من المعلوم أن الخوارزميات تؤثر فيما يشاهده المستخدمون على الشبكات الإجتماعية وعلى التفاعل أيضا، وهذه القاعدة تنطبق أيضا على انستقرام.

يتساءل المسوقين في العلامات التجارية ومواقع الويب التي تستخدم المنصة عن معدل التفاعل الطبيعي وهل تغير بالفعل خلال الفترة الأخيرة.

على مدار الفترة الأخيرة ازداد هذا السؤال من قبل مجتمع التسويق الرقمي، لهذا نشرت دراسة مؤخرا للرد على هذه الأسئلة.

  • آلية الدراسة والتأكد من تغير التفاعل مع منشورات انستقرام

تم استخراج قائمة من 3637 علامة تجارية على انستقرام في أوائل عام 2019 لتقرير حالة وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالقائمين على الدراسة، وتم استخدام نفس القائمة، إليك بعض التفاصيل حول المنهجية ومجموعة البيانات:

تختلف الحسابات حسب الحجم من متوسط عدد المتابعين البالغ 12451 في النهاية المنخفضة إلى عدد المتابعين المتوسط البالغ 8.53 مليون في النهاية العليا.

نحدد معدل المشاركة على أنه إجمالي عدد التفاعل في منشور مقسومًا على حجم الحساب التالي في وقت النشر.

كان الإطار الزمني للبيانات المستخدمة هو 1 يناير 2019 إلى 24 يونيو 2019 لمجموعة بيانات العلامة التجارية الرئيسية ومن 1 يناير 2019 إلى 20 يونيو 2019 لمجموعة البيانات الفرعية المؤثرة على الموضة.

إجمالي عدد المشاركات التي تم تحليلها هو 1430995، لم يتم تضمين قصص انستقرام.

  • النتائج الإجمالية للدراسة

النتائج-الإجمالية-للدراسة انهيار التفاعل مع المنشورات على انستقرام منذ شهر ماي 2019

ما نراه هو انخفاض واضح في معدل التفاعل بشكل حاد حتى بداية شهر ماي 2019.

كان الحد الأقصى لمتوسط معدل التفاعل حتى الآن لهذا الاختيار من الحسابات ذات العلامات التجارية 1.54٪ في 15 أبريل 2019، وكان الحد الأدنى لمعدل المشاركة 0.8 ٪ في 23 يونيو 2019.

نرى التغيير يبدأ حقًا في بداية ماي، حيث انخفض متوسط التفاعل بمرور الوقت وتحوم الآن حول 0.9٪، بانخفاض قدره 1.1٪ في وقت سابق من هذا العام.

يمثل هذا انخفاضًا بنسبة 18٪ في متوسط التفاعل (معظمها يحب) منذ بداية العام.

  • ليس فقط العلامات التجارية هي المتأثرة بشكل سلبي

ليس-فقط-العلامات-التجارية-هي-المتأثرة-بشكل-سلبي انهيار التفاعل مع المنشورات على انستقرام منذ شهر ماي 2019

ليست فقط العلامات التجارية هي التي تعاني مؤخرًا، في فحص 150 مؤثرًا في أحد أجزاء صناعة الأزياء، لاحظنا انخفاضًا مشابهًا في التفاعل مع مشاركاتهم.

إقرأ أيضا  أزمة ثقة في الإعلانات على جوجل و فيس بوك مع انستقرام و سناب شات

نرى هنا أن مؤثري الأزياء ينتقلون من 4.3٪ من التفاعل في 17 فبراير 2019 إلى 2.4٪ كحد أدنى في 20 يونيو 2019، مما يمثل انخفاضًا بنسبة 44٪ في التفاعل  في نفس الفترة الزمنية.

على الرغم من أن هؤلاء المؤثرين لديهم أكثر من العلامات التجارية، إلا أنهم شعروا بتأثير أقوى خلال الفترة الأخيرة.

  • ما هو سبب انهيار التفاعل مع منشورات انستقرام؟

لا توجد طريقة لمعرفة سبب هذا التراجع الأخير على وجه التحديد، لم تشير مدونة Facebook Developers إلى أي تغييرات جوهرية في واجهة برمجة التطبيقات وكانت معدلات التفاعل ثابتة نسبيًا.

مهما كان السبب وراء التغيير فهو يصيب الحسابات الفردية وحسابات العلامات التجارية على حد سواء.

  • ماذا يعني هذا للمسوق الرقمي؟

إذا كنت تقوم بالتسويق بكثافة على انستقرام، فإن الانخفاض في المشاركة يعني انخفاض في الرؤية في خلاصة أخبار انستقرام،  مما ينتج عنه تحويلات أقل وزيارات أقل مقارنة بالفترات السابقة.

بعض المسوقين يلجؤون إلى نشر القصص التي تروج لمشاركاتهم على المنصة من أجل إثارة الإنتباه والرفع من المتابعين.

بطبيعة الحال يقوم بعض المسوقين بإنفاق المال على الإعلانات لزيادة التفاعل.

يستخدم بعض المسوقين التسويق الخارجي لزيادة التفاعل مع منشوراتهم مثل مشاركة المنشورات على منصات أخرى أو تضمين المشاركات في رسائل البريد الإلكتروني والمدونات.

اختر تكتيكًا بناءً على ما يناسبك أنت وجمهورك  إذا كان انستقرام منصة مهمة للتسويق.

 

نهاية المقال:

هذه الأرقام والحقائق تكشف لنا تراجعا واضحا في التفاعل مع المنشورات على انستقرام وهذا يؤثر على الحسابات العادية وحسابات العلامات التجارية على حد سواء.

اترك رد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.