إذا كنت تعمل في مجال تجارة التجزئة، فإن أسبوع عروض الجمعة السوداء تقليديا ما يشهد جحافل من المتسوقين سواء إلى المتاجر التقليدية او عبر المتاجر الإلكترونية لكن نتائج هذا العام محبطة.
بدا أن مبيعات الجمعة السوداء المبكرة بدأت في أواخر أكتوبر، وبمجرد وصولنا إلى نوفمبر أصبحت شائعة، يبدو أن بعضًا منها مدفوع بوجود مخزون هائل من المنتجات التي لم يتم بيعها، إذا كان هذا هو ما سيغذي هذه المبيعات الخاصة، فهل نتطلع إلى استمرار الجمعة السوداء في فبراير؟
بالطبع عندما تعمل الصيغة يحاول الناس توسيعها، تمامًا كما نجح الإثنين الرقمي في توسيع زخم الجمعة السوداء لمبيعات الإنترنت، فقد توسعت مبيعات الوصول المبكر الجمعة السوداء إلى الأسبوع السابق، وهي الآن تغطي بشكل أساسي كل شهر نوفمبر.
إنها تقنية تسويقية رائعة تمامًا مثل Amazon Prime Day أو Alibaba’s Singles Day في الصين (أصبح الآن تسويقًا رائعًا حقًا)، اجعل المستهلكين يشترون المزيد من الأشياء التي لا يحتاجونها حقًا من خلال تقديم صفقات مغرية.
لا شك أن الكثير من أصحاب الأعمال التجارية قد لاحظوا هذا العام زيادة في المبيعات خلال هذه الفترة مع اطلاق العروض المغرية وهو ما شجع على اطلاق عروض أفضل في الإثنين الرقمي الذي شهد المبيعات الأمريكية تصل إلى 11.3 مليار دولار مسجلة أكبر حصيلة يوم للتسوق عبر الإنترنت في تاريخ الولايات المتحدة.
هذا الرقم القياسي الكبير جاء في ظل اقتصاد عالمي هش ويعاني من التباطؤ ومتضرر كثيرا من الحرب الأوكرانية، لكنه مدفوع لعروض مغرية جدا أقدمت عليها الشركات للتخلص من المخزون الذي كان مكتظا بالمنتجات.
هذا العام كان هناك مخزون كبير للغاية بفضل سلسلة التوريد التي يسببها الوباء وخصوصا في مجال الإلكترونيات، كان هناك اقبال كبير على أجهزة الكمبيوتر بسبب الإغلاق وشراء التلفزيونات والأدوات الرقمية الأخرى بسبب البقاء في المنازل.
في أبريل 2021، أفادت شركة الاستشارات الإدارية Gartner أن سفن الكمبيوتر الشخصي في جميع أنحاء العالم نمت أكثر من غيرها، نمت أجهزة كروم بوك بمقدار ثلاثة أرقام في ذلك الوقت، وشهد أكبر ستة بائعي أجهزة الكمبيوتر نموًا في المبيعات بأرقام مزدوجة.
لكن لم يكن من الواقعي أبدًا الاعتقاد بأن الطلب سيحافظ على هذه الوتيرة، لا يستبدل الناس أجهزة الكمبيوتر كل عام، ودورة الاستبدال أشبه ما تكون من 3 إلى 5 سنوات حتى في مكاتب العمل.
من المؤكد أن الوتيرة لم تواكب ذلك لكن المصنّعين استمروا في التصنيع والآن هناك مخزون كبير جدًا في قناة المبيعات وعلى المسوقين والمتاجر بيعها.
مع تراجع المبيعات التي كانت وتيرتها قوية وعودة العالم إلى مكاتب العمل مجددا، وجدت شركات تصنيع الكمبيوتر والأدوات المكتبية نفسها وسط مخزونات قياسية وغير مسبوقة، لذا ليس غريبا أن تجد أجهزة كروم بوك بسعر 79 دولار، بعد أن كان هذا الثمن هو الذي يجب أن تنفقه لشراء بطارية كمبيوتر جديدة.
هذا هو الحال للعديد من القطاعات والأعمال التجارية الأخرى التي تريد التخلص من المخزون الكبير لديها في أسرع وقت ممكن وهذا يعني أنه يجب عليها أن تقدم تخفيضات مستمرة لفترات أطول.
ومن الواضح أنه سيكون من الممكن للمستهلكين الحصول على أجهزة الكمبيوتر والإلكترونيات الأخرى بأسعار مغرية في الأسابيع القادمة.
تقول التقارير أن هذه البضائع القادمة من مصانع آسيا معبأة في مئات الآلاف من الحاويات العالقة قبالة سواحل كاليفورنيا، ويتم نقلها إلى المخازن المليئة، وبالنظر إلى هذا الكم الهائل من المنتجات التي يجب بيعها فمن المحتمل ألا يقوم تجار التجزئة بإخراجها من عروض التخفيضات في غضون أربع ساعات، ربما ليس في شهر ديسمبر الحالي، وربما ليس قبل شهر فبراير المقبل.
إقرأ أيضا:
لماذا مبيعات الجمعة السوداء وموسم العطلات 2022 ضعيفة؟
إلغاء غرامة باي بال القاسية انتصار للديمقراطية
أفضل قالب شوبيفاي والأسرع في زيادة مبيعات متجرك
صراع وول مارت وأمازون للسيطرة على جنوب أفريقيا
أسهل طريقة للبيع على تيك توك يوتيوب واتساب بدون متجر إلكتروني
عدد الزيارات التي تحتاجها للحصول على أول مبيعة عبر الإنترنت
اشترك في قناة مجلة أمناي على تيليجرام بالضغط هنا.
تابعنا على: 
