تتطور الإعلانات على الإنترنت بشكل متسارع، حيث يسعى المعلنون للحصول على المزيد من النتائج القابلة للقياس، والناشرين على عائدات وارباح أكبر، والمستخدمون على التفاعل مع الإعلانات المفيدة دون انتهاك خصوصيتهم.
في هذا المقال سنتطرق إلى اتجاهات الإعلانات الواعدة لعام 2022 والتقنيات الجديدة التي ستغير هذه الصناعة:
الذكاء السياقي
تنذر حلول الاستهداف البديلة بالموت الحتمي لملفات تعريف الارتباط أو الكوكيز، مع احتلال الذكاء السياقي في طليعة جهود الصناعة.
يمكن للإعلانات السياقية الوصول إلى المستخدمين في عقلية ملائمة وتقديم رسائل إعلانية في الوقت المناسب بدلاً من التركيز على سلوك التصفح السابق.
إعلانات الفيديو
مع النمو السريع لشبكات الجيل الخامس، يصبح توصيل محتوى الفيديو القصير أسرع وأكثر سهولة.
يعتبر استهلاك الفيديو مرتفعًا بين الجيل Z الديموغرافي، بينما لا يزال المحتوى القائم على النص يستهلك في الغالب بواسطة الكبار.
تتلقى مقاطع الفيديو القصيرة التي ينشئها المستخدمون أعلى تفاعل من الجمهور حيث يهدف المستخدمون إلى العثور على محتوى يمكن الارتباط به ورفع مستوى مهاراتهم وتخفيف التوتر.
ولهذا السبب من المتوقع أن تستقبل المواقع المزيد من العروض الإعلانية بالفيديو والبنر المتحرك ويرتفع أيضا إعلانات الفيديو على المنصات الإجتماعية.
تحسين مسار العرض والطلب
يوجد حاليًا SPO و DPO في كل مكان في السوق وهي خطوة كبيرة نحو معاملات أكثر شفافية، مع وجود حد أدنى من الوسطاء بين المشتري والبائع.
ومع ذلك لا توجد حتى الآن طريقة متسقة وموحدة لتعيين قيمة كل أنبوب برمجي فردي.
تتيح معايير شفافية IAB الجديدة لجانب البيع وجانب الشراء الكشف عن المزيد من البيانات أثناء المعاملات الآلية وتحث الصناعة على تطوير SPO و DPO بشكل جماعي.
استجابة فورية لاتجاهات السوق
لقد زعزع الوباء ترتيبات الصناعة واختصر آفاق التخطيط، الآن أصبحت العلامات التجارية أكثر اعتيادًا وتميلًا إلى التخطيط للحملات الإعلانية على أساس قصير المدى.
من خلال الأطر الزمنية الأقصر للتخطيط والمرونة المدمجة، يمكن للمعلنين التكيف بسرعة مع تغيير تفضيلات المستهلك وتعديل تكتيكاتهم بسرعة.
رفع مستوى سلامة العلامة التجارية
نظرًا لأن قوائم الحظر لا تزال هي النهج الأكثر شيوعًا لسلامة العلامات التجارية، يسعى المعلنون إلى طريقة أكثر دقة وتطورًا للتعامل مع كيفية مطابقة الإعلانات لبيئاتهم المناسبة
من المحتمل أن يجمع الجيل التالي من ضوابط أمان العلامة التجارية بين تصنيف السياق، ومرشحات الكلمات الرئيسية، وتحليل المشاعر لعرض الإعلانات على المحتوى والصفحات المناسبة والآمنة.
التحول من جمع النقرات إلى تقديم التجارب
لتحسين الشعور بالعلامة التجارية لم يعد بإمكان المعلنين الاعتماد على التسليم البسيط للرسائل إلى المستهلكين.
يُعد الآن منح المستخدمين تجارب تفاعلية مصممة خصيصًا أمرًا أساسيًا للمشاركة الناجحة في المحتوى الإعلاني.
دمج الذكاء الإصطناعي في الإستهداف
مع توفر المزيد والمزيد من بيانات المستهلك، لا توجد قواعد استهداف فعالة من صنع الإنسان والتي بمجرد تعيينها ستستمر في تحقيق النتائج على المدى الطويل.
تستعد أحدث التطورات في مجال الذكاء الإصطناعي للتدريب استنادًا إلى البيانات في الوقت الفعلي، وسرعة العثور على الأنماط المخفية والتنبؤ برغبات المستخدم، بدلاً من اتباع سلوك المستخدم وتفضيلاته السابقة، يمكن أن تخدم الحلول الجديدة أيضًا تحسينات إبداعية وتخصيصًا أفضل لاتصالات العلامة التجارية.
التركيز المتزايد على المعنى والغرض
خلال الوباء، أدركت العديد من العلامات التجارية دورها في دعم الأشخاص، وبالتالي أصبحت الرسائل الإعلانية أكثر إنسانية وأصالة.
لا ينبغي أن تكون كافة الإعلانات بغرض البيع، يجب أن تدعم المستهلكين وتقدم لهم قيمة حقيقية قبل البحث عن البيع لهم.
الجيل القادم من حلول بيانات الطرف الأول
مع اقتراب نهاية عصر الاستهداف القابل للتوجيه المستند إلى المستخدم في ظل توجه الشركات للتخلي عن ملفات تعريف الارتباط بقيادة جوجل، يعمل الناشرين الرئيسيين على زيادة مجموعات بيانات المستخدم، فقد ظهر قطاع تكنولوجيا معرف كامل.
تتراوح أساليب معرف الطرف الأول من التحالفات بين الناشرين والمعلنين إلى رسائل البريد الإلكتروني المجزأة إلى الاختراعات المعقدة لحماية الخصوصية من قبل شركات تكنولوجيا الإعلان.
المزيد من الواقع المعزز
منذ ظهور Pokémon Go، توقع الخبراء اعتماد الواقع المعزز على نطاق واسع في اتصالات العلامة التجارية، لقد دفعنا وباء كورونا أخيرًا إلى الأمام في هذا الاتجاه.
حتى الآن كانت الأمثلة الأكثر شيوعًا لاتصالات العلامة التجارية للواقع المعزز هي المشاريع داخل البيئات داخل التطبيق (مثل مرشحات الوجه على انستقرام) أو تطبيقات AR المسلية المستقلة.
في المستقبل القريب، سيكون هناك مجموعة واسعة من تجارب الواقع المعزز: التسوق بالواقع المعزز، تجارب القيادة الافتراضية، الإعلانات التفاعلية في ألعاب الواقع الافتراضي / الواقع المعزز.
التسويق الشامل
أصبحت الشركات الآن أكثر تركيزًا على التفاعل مع الأشخاص من جميع الخلفيات والعمل على إحداث تغيير اجتماعي إيجابي.
المستهلكون بدورهم يفضلون ويكافئون العلامات التجارية التي تعكس التركيبة السكانية في العالم الحقيقي، ويشاركون قيمهم الشاملة ويشجعون التنوع.
إقرأ أيضا:
توقعات سوق الإعلانات عبر الإنترنت لعام 2022
الإعلانات الرقمية ستستفيد من انهيار إعلانات التلفزيون بسبب كورونا
الإعلانات ستعود إلى بعض مقاطع فيديو يوتيوب حول فيروس كورونا
أداة التسويق عبر البريد الإلكتروني لامحدود وبدون اشتراك شهري
نجمات أونلي فانز ينفقن أموالا طائلة على التسويق
