يوفر شهر رمضان فرصة فريدة للعلامات التجارية لإقامة علاقات هادفة مع المستهلكين، والاستفادة من الأبعاد العاطفية والثقافية.
تمثل هذه الفترة المقدسة من التأمل الروحي والتضامن المجتمعي تحولًا عميقًا في السلوكيات والديناميكيات المجتمعية، مما يوفر أرضًا خصبة للعلامات التجارية للتفاعل مع جمهورها على مستوى أعمق.
أفادت صحيفة عرب نيوز أن استخدام الهواتف الذكية خلال شهر رمضان يتزايد بشكل مطرد في السنوات القليلة الماضية، مع ارتفاع عمليات البحث عن الموضة والجمال والطعام والصفقات عبر الإنترنت والهدايا والروحانيات، كما يزداد أيضًا استهلاك وسائل الترفيه على منصات التواصل الاجتماعي.
تشارك TGM أيضًا في بحثها لعام 2024 أن 68% من الأشخاص يقضون وقتًا في استخدام وسائل التواصل الاجتماعي.
الإنفاق على شراء الأغذية والمستلزمات اليومية و الإحتياجات المعيشية يصل للقمة خلال هذه الفترة، وهو ما يعني بالنسبة للتجار والعاملين في قطاع التجارة بأنه فترة ازدهار كبيرة ومهمة، حتى في ظل الصعوبات الإقتصادية الكبيرة التي تمر منها الدول العربية والتباطؤ العالمي.
ومع ذلك، وسط الحماسة التجارية لشهر رمضان، غالبًا ما يصبح المشهد الإعلاني مغمورًا بالعلامات التجارية التي تتنافس على الاهتمام، مما يؤدي إلى جو فوضوي، ويؤدي هذا التشبع حتماً إلى ما يمكن وصفه بـ “شلل التحليل” لدى المستهلكين، حيث تجعل وفرة الاختيارات من عملية اتخاذ القرار تحدياً.
العديد من العلامات التجارية، في سعيها إلى اتباع تكتيكات قصيرة المدى لزيادة المبيعات، تهمل قوة سرد القصص وتفشل في إحداث صدى عاطفي لدى جمهورها.
للاستفادة حقًا من الفرص الإبداعية التي يقدمها شهر رمضان، يجب على العلامات التجارية تجاوز الأساليب الإعلانية التقليدية والتواصل بشكل أصيل مع جمهورها، يتضمن ذلك نسج الروايات التي تتوافق مع القيم الأساسية لرمضان المتمثلة في الرحمة والكرم والمجتمع، ومن خلال القيام بذلك، يمكن للعلامات التجارية إنشاء روابط حقيقية تتجاوز مجرد المعاملات، وتعزز الولاء والثقة بين المستهلكين.
هناك شريحة كبيرة لا تشاهد التلفزيون إلا من رمضان إلى رمضان، وبنسبة أقل إلى شبه منعدمة في بقية أشهر السنة، لهذا تنفق الشركات ميزانيات ضخمة على ظهور إعلاناتها أثناء بث البرامج والمسلسلات الأكثر متابعة خلال الشهر الفضيل، لكن مع انتقال المزيد منهم أيضا إلى منصات التلفزيون حسب الطلب والتي لا تعرض الإعلانات، يصبح استهداف هؤلاء من خلال يوتيوب ومواقع الويب أمرا ضروريا.
وإلى جانب الإعلانات فإن العلامات التجارية الذكية تعمل مع الناشرين وصناع المحتوى المرئي والمكتوب للتوعية بمنتجاتها وخدماتها والحلول التي تقدمها للمستهلكين والمجتمعات.
ويقدم شهر رمضان للعلامات التجارية لوحة فريدة من نوعها لرسم روايات مقنعة وتعزيز الاتصالات الدائمة مع المستهلكين، من خلال الاستفادة من فن رواية القصص والجمع بينه وبين أسلوب موسيقي وصوتي مقنع، معزز بشخصيات بارزة تتناغم مع جوهر وأجواء رمضان، يمكنك التواصل على مستوى عاطفي عميق مع جمهورك.
إقرأ أيضا:
الحملات الإعلانية بشكل صحيح خلال رمضان
بالأرقام تأثير شهر رمضان على المستهلك المصري
إنشاء محتوى ناجح على يوتيوب ورفع المشاهدات خلال رمضان
حملة مقاطعة مسلسلات رمضان ستفشل كما كل عام